Рубцова Наталья Владимировна учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг»: учеб пособие Иркутск: Изд-во бгуэп, 2009. 167 с учебно-методический комплекс

Вид материала

Учебно-методический комплекс

Содержание 2. Методические указания по организации самостоятельной работы Методические указания по написанию рефератов и докладов

Подобный материал:

• Учебно-методический комплекс Иркутск Издательство бгуэп 2006, 373.43kb.
• Бизнес-планирование Учебно-методический комплекс Иркутск Изд-во бгуэп 2005, 1169.24kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине «промышленный маркетинг» Учебное пособие, 1440.18kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине «банковский маркетинг» Учебное пособие, 3460.43kb.
• Учебно-методический комплекс для специальности 061100 Менеджмент организации Иркутск, 124.41kb.
• Учебно-методический комплекс для специальности 061100 Менеджмент организации Иркутск, 1261.81kb.
• Учебно-методический комплекс для специальности 080111 Маркетинг Москва 2009, 497.47kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинговые, 798.64kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые иследования» Учебное пособие, 1390.13kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине «управление инвестиционными проектами» Учебное, 982.47kb.

^

2. Методические указания по организации самостоятельной работы

Задания для самостоятельной работы:

• подготовка докладов на семинарах и практических занятиях, к участию в тематических дискуссиях и деловых играх;
  
• поиск и обзор научных публикаций и электронных источников информации, подготовка заключения по обзору;
  
• выполнение контрольных работ, творческих (проектных) заданий, рефератов;
  
• работа с тестами и вопросами для самопроверки;
  
• моделирование и/или анализ конкретных проблемных ситуаций (кейсов);
  
• анализ статей.
  

Методические рекомендации по проведению анализа статей

Ряд статей, предлагаемых для анализа, носят хрестоматийный или методический характер. Слушателям предлагается подготовить результат анализа статьи в письменном виде по следующей схеме:

1. Самостоятельно написать аннотацию статьи;
   
2. Определить цели и задачи статьи;
   
3. Наглядно представить основные результаты статьи;
   
4. Отдельно выделить вклад результатов, полученных автором, в решение практических задач.
   

Письменная работа по анализу статьи не должна сводится к пересказу статьи. Она может быть написана в объеме не более пяти страниц текста.

Методические рекомендации по проведению анализа кейсов

Посмотрите кейс бегло и попытайтесь выделить основные ключевые моменты:

• Основная проблема;
  
• Подходы к решению;
  
• Имеющиеся в распоряжении технологии решения проблемы и механизмы их адаптации в новых условиях;
  
• Алгоритм решения;
  
• Полученные результаты и их анализ.
  

После беглого чтения возвращайтесь к более тщательному чтению текста, акцентируя внимание на логике изложения, причинно-следственных связях, обосновании принимаемых решений, последовательности действий, описанию конкретных технологий, полученных результатов и их оценке.

В случае если в кейсе поставлены конкретные вопросы для обсуждения, работа с кейсом ведется по схеме анализа и написания ответов на поставленные вопросы.

При письменном выполнении работы, необходимо следить, чтобы изложение вашего текста было логически последовательным, старайтесь аргументировать утверждения ссылками на факты с привлечением дополнительных знаний. Избегайте противоречивых высказываний, отслеживайте логику изложения мысли.

Необходимо иметь в виду, что очевидное для автора не всегда является очевидным для читателя, поэтому следите за ясностью изложения, старайтесь выдержать четкую структуру работы в целом.

Результаты самостоятельной работы контролируются преподавателем и учитываются при текущей аттестации студента. При этом проводятся: тестирование, экспресс-опрос на семинарских и практических занятиях, заслушивание докладов, проверка письменных работ и т.д.

^ Методические указания по написанию рефератов и докладов

По усмотрению преподавателя слушателям может быть предложено подготовить реферат или доклад в рамках освоения темы «Актуальные проблемы развития современной концепции маркетинга в России». Требования к написанию и оформлению реферата или доклада:

1. работа должна основываться на использовании не менее 25 источников отечественной и зарубежной литературы;
   
2. работа должна содержать не только описание имеющихся разработок по рассматриваемой проблеме, но и открывать направления для дальнейшего научного поиска;
   
3. работа должна иметь содержание, введение, заключение и список использованных источников литературы;
   
4. объем работы должен быть не менее 15, но не более 25 страниц машинописного текста (14 шрифт, полуторный интервал).
   

Темы рефератов и докладов

1. Становление и развитие концепции маркетинга.
   
2. Маркетинговая деятельность компании как фактор экономического развития страны.
   
3. Маркетинг услуг и промышленный маркетинг как основные этапы развития концепции маркетинга взаимоотношений.
   
4. Маркетинговые решения: роль и значение в развитии современных организаций.
   
5. Типология потребителей как объект маркетингового исследования.
   
6. Анализ информации торгового персонала компании как способ исследования потребительских предпочтений.
   
7. Исследование поведения потребителей (на примере конкретной отрасли).
   
8. Отечественные и зарубежные потребители услуг: общее и различия (на примере конкретной отрасли).
   
9. Товар как отражение деятельности компании на рынке.
   
10. Формирование оптимального товарного портфеля.
    
11. Разработка товара как этап согласования рыночной стратегии и тактических действий компании.
    
12. Товар: функции удовлетворения и формирования потребности.
    
13. Товарная политика компании как форма предоставления комплексной рыночной услуги.
    
14. Маркетинговая цена продукта как качество рыночной деятельности компании.
    
15. Ценовая маневренность компании: ограниченность и возможности.
    
16. Финансовый и маркетинговый аспекты ценообразования: источники конфликта и проблемы согласования.
    
17. Формирование каналов товародвижения.
    
18. Фирма и каналы товародвижения: стратегия взаимодействия.
    
19. Управление сбытовой сетью компании (на примере конкретной российской организации).
    
20. Рекламный рынок в России: современное состояние и перспективы развития.
    
21. Рекламный рынок г. Иркутска: основные тенденции.
    
22. Лучшие рекламные идеи: российская практика.
    
23. Отечественное и зарубежное законодательство о рекламе: различия и точки соприкосновения.
    
24. Product Placement – будущее за косвенной рекламой.
    
25. Event-маркетинг: как организовать праздник для своего потребителя.
    
26. Прямой и массовый маркетинг: основные отличия.
    
27. Соотношение понятий директ-маркетинг и маркетинг баз данных.
    
28. Корпоративные маркетинговые коммуникации (рассмотреть использование PR-технологий в коммуникационной деятельности на примере конкретного российского предприятия).
    
29. Комплексный подход к выбору средств маркетинговых коммуникаций.
    
30. Креативность как конкурентное преимущество.
    
31. Коммуникация: роль и значение в современном маркетинге.
    

Методические указания по написанию докладов по теме «Актуальные проблемы развития современной концепции маркетинга в России»

Тема «Актуальные проблемы развития современной концепции маркетинга в России» рассматривается в рамках ежегодной научно-практической студенческой конференции кафедры Экономики и менеджмента сервиса, которая проводится в Дни науки в БГУЭП. Требования к написанию и оформлению доклада:

1. работа должна содержать элемент научной новизны, положения являющегося новым в маркетинговой науке (теории или практике);
   
2. работа может быть основана на собственных авторских разработках студента, эмпирическом исследовании или полученных практических результатах;
   
3. работа должна основываться на использовании не менее 35 источников отечественной и зарубежной литературы;
   
4. работа должна иметь краткий обзор имеющихся разработок в данной области, обоснование проблемы, цели, задач, гипотез исследования, полученные выводы и результаты, список использованных источников литературы;
   
5. объем работы должен быть не менее двадцати, но не более тридцати страниц машинописного текста (12 шрифт, полуторный интервал).
   

Темы докладов

1. Партнерские взаимоотношения с клиентами – новая маркетинговая стратегия.
   
2. Маркетинг взаимоотношений: «бои за потребителя» или «этикет поведения» в условиях конкуренции.
   
3. Уровни взаимоотношений с потребителем и достижение партнерских отношений.
   
4. Оценка эффективности маркетинга взаимоотношений.
   
5. Как оценить выгоды от взаимоотношений с партнерами: проблема измерения.
   
6. Методы изучения поведения потребителей.
   
7. Маркетинговое исследование поведения потребителей как информационное обеспечение конкурентоспособности.
   
8. Использование математических моделей в изучении покупательского поведения потребителей.
   
9. Формирование товарной политики: защита интересов компании, поощрение долгосрочного взаимодействия с внешней средой (по выбору: потребители, дистрибьюторы, инвесторы, поставщики).
   
10. Исследование рыночного восприятия цены: психологические аспекты формирования ценовой стратегии компании.
    
11. Разработка ценовой стратегии: процесс согласования взаимодействия элементов маркетинговой системы компании.
    
12. Управление цепочками поставок как основа получения прибыли.
    
13. Роль партнерских отношений в системе сбыта организации.
    
14. Стратегии взаимодействия с поставщиками.
    
15. Интернет-маркетинг: принципы создания эффективного сайта.
    
16. Эффективные средства коммуникации в CRM.
    
17. Транзакционный маркетинг и маркетинг отношений.