Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальностям 060800 (080502. 65) «Экономика и управление на предприятии»

Вид материала

Содержание

8.3 Функции рекламы
8.4 Характеристика каналов распространения рекламы
8.5 Основные средства и виды рекламы
8.6 Реклама в периодической печати и справочниках
8.7 Фирменный стиль

Подобный материал:

1 ... 19 20 21 22 23 24 25 26 27

8.3 Функции рекламы

Реклама должна выполнять совершенно определенные функции. Основными из них являются:

называть предмет и выделять его среди прочих;
передавать информацию о товаре, его качествах и месте реа-лизации;
побуждать потребителя пробовать новый продукт и способствовать его повторному употреблению;
стимулировать распространение товара;
развивать предпочтение и приверженность определенной
марке.

Реклама оказывает воздействие на отдельных людей и на общество в целом. В общем, все эти функции и факторы воздействия могут быть сведены в четыре группы: маркетинговую, коммуникативную, экономическую и социальную.

8.4 Характеристика каналов распространения рекламы

Рекламная кампания – это комплекс мероприятий для реализации маркетинговой стратегии рекламодателя путем побуждения заданного круга потребителей к действию с помощью рекламных обращений. Цель, как правило, формулируется количественно: завоевать такую-то долю рынка, на столько-то процентов повысить осведомленность потенциальных покупателей на охваченной кампанией территории о рекламодателе, его товаре, товарном знаке, увеличить продажи, доходы, прибыль и т.д.

Каждая рекламная кампания уникальна. Поэтому нет универсального ответа на вопрос, как ее подготавливать. Решение диктуется самыми разнообразными факторами, создающими конкретную ситуацию.

Рекламные кампании отличаются друг от друга по многим признакам.

Направленность:

целевые (рассчитаны на определенную группу потребительской аудитории, например, на молодежь);
общественно-направленные (на широкие слои населения).

Сроки проведения:

краткосрочные (до года);
долгосрочные (более года).

География охвата рекламной аудитории:

местные (город, район);
региональные (часть страны, например, Дальний Восток, Средняя Азия);
национальные (в пределах национальных территорий);
международные (за пределами собственной страны).

Степень охвата рынка:

сегментированные (один сегмент, например, люди, увлекающиеся филателией);
агрегированные (несколько сегментов, скажем, подростки разного пола);
тотальные (все сегменты, что характерно для рекламы пищевых продуктов, предметов массового спроса).

Диапазон использования видов рекламной деятельности:

специализированные (скажем, только реклама в средствах массовой информации);
комбинированные (например, добавляются мероприятия паблик рилейшнз);
комплексные (все четыре составляющих комплекса маркетинговых коммуникаций).

Диапазон использования средств рекламной деятельности:

монокампании (одно средство, например, печатная реклама);
поликампании (более одного средства).

Исходной информацией при подготовке рекламной кампании служат результаты конкурентного анализа, исследующего потребительские свойства рекламируемого товара, данные, полученные при сравнении его с конкурентами; сегментационного анализа, дающего социально-психологические и демографические характеристики, определяющие запросы потенциальных покупателей в заданном сегменте потребительского рынка; конъюнктурного анализа, представляющего совокупность факторов, формирующих рыночную среду – конъюнктуру рынка.

После получения исходных данных составляется концепция рекламной кампании. Она представляет собой разработанный рекламным агентством и согласованный с рекламодателем документ, обосновывающий и формирующий подходы к рекламной кампании (цели и задачи; предмет рекламы; выбор аргументации рекламных обращений; учитываемые факторы, в частности, специфика рынка, позиция товара на рынке; выбор уникального товарного предложения и имиджа; рекламная идея). Кроме того, концепция включает обоснование продолжительности и охвата рекламной кампании, выбор видов и средств, методов и форм рекламы, приблизительную калькуляцию стоимости.

Мы уже знаем, что такое виды и средства рекламы. Что касается ее методов и форм, речь идет о приеме воздействия и носителе рекламного обращения (например, предложенное средство – прямая почтовая рассылка рекламных материалов – осуществляется методом персонализации и в форме буклета).

Если рекламодатель утверждает концепцию и заключает с рекламным агентством соответствующее соглашение, наступает этап подготовки рекламной продукции – предложений по текстам, художественному оформлению, звуковому сопровождению, видеоряду. Если они одобряются рекламодателем, проводятся фото- и видеосъемки, создаются макеты, оригиналы объявлений и т.д. Когда рекламная продукция создана, она утверждается рекламодателем и пускается в работу: направляется в типографию, на теле- и радиостудии, в редакции газет и журналов в соответствии с согласованным между рекламодателем и рекламным агентством планом-графиком. Стадии рекламного процесса представлены на рисунке 6.

Рисунок 6 – Стадии организации рекламного процесса

8.5 Основные средства и виды рекламы

Основными средствами рекламы являются: реклама в периодической печати и справочниках; печатная реклама; реклама по телевидению; реклама по радио; кинореклама; наружная (внешняя) реклама; реклама в местах продажи; вещевая реклама; реклама в оформлении товара; реклама путем показа товара в действии; престижная реклама («паблик рилейшнз»).

Выбор рекламного средства зависит от многих факторов, в том числе:

характера рекламируемого товара;
содержания рекламы;
наличия ассигнований на рекламу;
размеров рынка (большой или малой емкости);
целей рекламы (создать рынок нового продукта или расширить уже существующий рынок);
масштабов рекламной кампании;
круга возможных потребителей;
специфических требований рынка;
технических возможностей изготовления средств рекламы в нужном количестве в требуемые сроки.

В современных условиях высокой насыщенности рынка потребительскими товарами в развитых странах использования одного или двух рекламных средств недостаточно. Поэтому промышленные и торговые фирмы, особенно для внедрения нового товара на рынок, проводят рекламные кампании. Рекламная кампания заключается в проведении совокупности комплексных рекламных мероприятий, связанных в определенной последовательности и классифицированных по силе так, чтобы способствовать повышению интереса к данному товару, имеющих конечную цель – утверждение товара на рынке.

8.6 Реклама в периодической печати и справочниках

Наиболее распространенным средством рекламы в развитых странах является реклама, помещаемая в периодической печати.
В среднем на такую рекламу приходится от 40 до 60% всех рекламных расходов. Ее преимущество перед другими видами рекламы обусловлено доступностью для широкого круга читателей. Тираж 8 тыс. ежедневных газет, издаваемых в развитых странах, превышает 400 млн. экземпляров. Виды периодической печати, используемой в рекламных целях, различны по своему назначению, характеру и внешнему виду.

В зависимости от рода рекламируемого товара или услуг, а также от направления воздействия для рекламы используются газеты, журналы, справочники.

Реклама в периодической печати помещается в форме объявлений или статей. Рекламные объявления призваны возбудить интерес у возможных контрагентов к завязыванию коммерческих связей и побудить их запросить более подробную информацию о рекламируемых товарах. Рекламные объявления бывают двух видов: классифицированные
и коммерческие. Классифицированные объявления – это короткие сообщения, подобранные по тематическому признаку и оплачиваемые по льготному тарифу. Обычно они печатаются на постоянной странице или нескольких страницах газеты без выбора места рекламодателем. Такие объявления даются, например, об открытии ярмарки или выставки, аукциона, магазина, а также о поступлении товаров. Коммерческие объявления помещают подробное описание товара, способа его применения, места продажи, цены, фирмы, его производящей, и другие сведения.

Статьи, популяризирующие некоторые потребительские товары,
а также фармацевтические средства, обычно подготавливаются соответствующими специалистами компетентно и объективно. Они содержат скрытую рекламу и часто достигают лучшего эффекта, чем дорогие рекламные объявления.

Газеты благодаря своей популярности являются наиболее доступным для рекламы средством. В зависимости от периодичности, времени и места выпуска газеты делятся: на ежедневные и еженедельные; утренние и вечерние; центральные и провинциальные. Использование для рекламы утренних, вечерних и воскресных газет зависит во многом от местных условий, а также от рекламируемого товара. Журналы, издаваемые в зарубежных странах, по содержанию можно подразделить на две категории: журналы общего характера и специальные. Журналы общего характера предназначены для массового читателя. Сюда относят журналы для женщин, иллюстрированные журналы, журналы мод, общеинформационные журналы, журналы деловых новостей, радиожурналы и др. Специальные журналы предназначены для определенного круга читателей. Среди них можно выделить следующие виды: отраслевые, инженерно-технические, технико-экономические, научные. Они рассчитаны на руководителей и инженерно-технический состав предприятий соответствующих отраслей.

Помимо газет и журналов, значительная часть рекламного материала помещается в различных справочниках: телеграфных, адресных, фирменных, путеводителях, театральных программах, расписаниях

поездов, расписаниях пароходных и авиационных компаний. Реклама, помещаемая в фирменных справочниках, предназначена, прежде всего, для специалистов различных отраслей и касается главным образом промышленного оборудования. В адресных, телеграфных и других справочниках обычно помещается реклама на потребительские товары, которая предназначена для широкого круга покупателей.

Печатная реклама издается типографским способом. В большинстве развитых стран этот вид рекламы занимает второе место в общей сумме рекламных расходов. Особенностью печатной рекламы является то, что она рассчитана на точно определенный и заранее установленный круг потребителей и распространяется среди них бесплатно. По содержанию печатная реклама делится на следующие виды: каталоги, проспекты, рекламные листовки и буклеты, рекламные письма, рекламные послания, рекламные вкладыши в покупки.

Каталоги включают описание различных моделей или различных групп товаров. Каталог обычно содержит краткое описание, технические данные, условия продажи. Выпуск каталогов, как правило, приурочивается к определенному сроку. Каталоги имеют особое значение как рекламное средство в торговле машинами и оборудованием, а также в посылочной торговле. Иногда в каталоге указываются цены на представленные в нем товары, тогда он выступает и в качестве каталога-прейскуранта. В большинстве случаев прейскуранты печатаются отдельно от каталога и прилагаются к ним. Полиграфическое оформление каталогов различное. Они могут издаваться в виде альбомов, брошюр, листовок и буклетов.

Проспект – это издание, содержащее краткие сведения о товаре одной модели и ее модификациях. В проспекте содержится описание качества, особенностей конструкции, преимуществ по сравнению
с другими аналогичными товарами, метода эксплуатации. Описание сопровождается чертежами, рисунками, фотографиями, позволяющими лучше понять сущность товара. Для машин и оборудования в проспектах приводятся сведения о комплектующих деталях и инструментах, приспособлениях, упаковке и т.д. Проспекты издаются в виде брошюр, листовок или буклетов.

Рекламная листовка и буклет обычно содержат самые общие сведения о товаре, дают представление о качестве, основных преимуществах и внешнем виде товара. Их назначение – вызвать интерес у покупателей и побудить их узнать больше о рекламируемом товаре или услугах.

Рекламные письма или открытки рассылаются по почте заранее определенному кругу возможных потребителей. Отправитель обычно

стремится придать своему письму характер личного, интимного послания, применяя обращение к адресату как к знакомому, поименно или с перечислением его звания, должности. Иногда письму, адресованному фирме, придается характер делового послания, сходного с инициативным предложением товара.

Рекламные послания – это посланные по почте бланки заказов, почтовые карточки или открытки, календари, письма, вложенные
в конверты. Почтовые карточки различных типов рассылаются с рекламными сообщениями о широкой распродаже товаров в крупных магазинах, о завозе сезонных товаров, о появлении новинок, рекламе какого-либо магазина или услуг. Довольно часто в конверты с текущей корреспонденцией, адресованной фирме-контрагенту или постоянным покупателям магазина, вкладываются листки с рекламой, в которых
в лаконичной форме сообщаются лишь основные сведения о рекламируемом товаре.

Рекламные вкладыши помещаются магазинами в покупки для стимулирования повторного приобретения товара или для предложения других товаров.

Способы распространения печатной рекламы разнообразны: по почте; на выставках и ярмарках, в демонстрационных залах; на тематических конференциях; на специальных показах кинофильмов; плакаты и афиши во внутренних помещениях вокзалов, гостиниц, ресторанов, учебных заведений; при личных встречах деловых людей, во время коммерческих переговоров.

Наибольшее значение в развитых странах придается распространению печатной рекламы по почте. Этот способ называется «директ мейл» (direct mail). Он предусматривает распространение печатной рекламы среди заранее установленного узкого круга возможных потребителей. Для рекламы по почте используются все виды печатной рекламы, кроме плакатов и афиш. Однако наибольший удельный вес приходится на каталоги, проспекты и листовки. Преимущества рекламы по почте, прежде всего, в том, что эта реклама носит персональный или избирательный характер. Особенно эффективна почтовая реклама, направленная по домашнему адресу. Списки адресатов возможных потребителей составляются либо рекламными конторами фирм, имеющими собственные картотеки адресов и адресные книги, либо специализированными фирмами, бюро или рекламными агентствами, располагающими обширными сведениями относительно возможных покупателей.

Реклама на телевидении среди современных средств занимает исключительное положение. Она начала развиваться в большинстве

зарубежных стран со второй половины 50-х годов ХХ века и в течение лишь одного десятилетия завоевала прочное место среди других средств рекламы. Телевизионная реклама – наиболее дорогой вид рекламных средств: 30 секунд рекламы американского телевидения стоят в среднем 100 тыс. долл. Наибольшее распространение реклама по телевидению получила в США, а также в Англии и Японии. В среднем
в большинстве развитых стран расходы на рекламу по телевидению со-

ставляют 10% общей суммы рекламных расходов, и она занимает третье место среди прочих средств рекламы.

В некоторых странах широкое распространение получило кабельное телевидение, позволяющее иметь многоканальные программы, рассчитанные на различные интересы телезрителей.

Виды рекламы, передаваемой по телевидению, довольно разнообразны. Наибольшее распространение получили:

рекламные объявления, которые делаются в виде коротких сообщений продолжительностью до 10 секунд обычно в начале телепередач. В этих программах зрителя знакомят с новыми товарами, дают ему сжатую информацию о товаре, месте его продажи и способе употребления;
коммерческие рекламные передачи, которые передаются обычно между и в середине передаваемых программ. Очень часто они вклиниваются в демонстрацию кинофильмов или концертных программ. Рекламные сообщения оформляются в виде скетчей, коротких развлекательных сценок с остроумным сюжетом или оригинальными ситуациями и демонстрируются в течение 2–3 мин.;
финансируемые передачи особенно распространены в США
и Японии. В этих передачах центр тяжести сосредоточен на обеспечении такой программы, которая притягивала бы к телевизорам возможно большее число зрителей (выступления самых популярных певцов, показ наиболее дорогих спектаклей). Во время такой передачи на полуслове прерывается действие, и рекламируются «выдающиеся» качества какого-нибудь товара, выпускаемого финансирующей передачу фирмой. В конце программы сообщается название этой фирмы;
рекламные репортажи, которые ведутся из универмагов, предприятий или из домов моделей, демонстрационных залов, выставок
с целью показа тех или иных товаров, предлагаемых покупателю. Обычно в такие передачи включаются импровизированные беседы
с реальными покупателями, которые дают свои отзывы о рекламируемом товаре;
диапозитивы и диапозитивные фильмы, показываемые обычно во время пауз в течение 5–10 секунд и сопровождающиеся дикторским

текстом в 10–15 слов. Преимуществом диафильмов является то, что они очень дешевы и могут быть легко сделаны. С помощью диафильмов можно рекламировать готовые изделия, новые модели обуви, одежды и другие товары. Диапозитивные фильмы содержат обычно графическое изображение рекламируемого товара, цену, наименование производящей фирмы и адрес магазина, где можно приобрести этот товар. Показ диафильмов производится с музыкальным сопровождением.

Реклама на радио применяется не во всех странах. В ряде стран, где радиовещание находится в руках государства, коммерческая реклама на радио запрещается. Это Скандинавские страны (Швеция, Норвегия, Финляндия), а также Франция, Бельгия, Дания, Швейцария.
В Англии и Германии коммерческая реклама на радио практически незначительна, так как ограничивается правительствами этих стран. Не применяется радиореклама также в Индии, Индонезии, где радиовещательные компании принадлежат государству. Наибольшее распространение реклама на радио получила в США, Японии, Италии. Довольно значительно распространена радиореклама в латиноамериканских странах, а также в Греции. Особенно высока роль радиорекламы
в странах, где велик процент неграмотных, причем она используется не местными, а иностранными компаниями.

Несмотря на относительное падение значения рекламы на радио, она все же одно из довольно эффективных средств рекламы и в некоторых отношениях имеет ряд преимуществ, в частности, перед телевидением. Эти преимущества связаны с большой распространенностью радиоприемников (в связи с их относительно невысокой ценой). Радиореклама экономична и проста. Так, ее подготовка и передача требуют значительно меньше времени, а тарифы на нее значительно ниже, чем на рекламу телевизионную. К видам коммерческой рекламы относятся:

рекламные объявления, которые передаются в виде коротких рекламных текстов, носящих информационный характер, чаще всего тексты передаются в музыкальном сопровождении;
самостоятельные рекламные программы, которые передаются в музыкальном сопровождении, часто в остроумной развлекательной форме или в виде объективной информации. Иногда они оформляются в виде диалога, репортажа, интервью или песни с рекламным содержанием. Такая программа сообщает о новых видах товара, преимуществах и выгодах, связанных с их приобретением;
финансируемые программы, которые так же, как и на телевидении, приобретаются фирмами и прерываются передачей коротких рекламных текстов. Обычно такие программы приобретают фирмы,

выпускающие потребительские товары, – косметику, галантерейные изделия, моющие средства и др. Чаще всего в качестве финансируемых программ выбираются передачи оркестровых и хоровых концертов
с участием популярных артистов. В конце и в начале радиопередачи упоминается название фирмы, которая «подарила слушателю эту программу».

Кинореклама получила довольно широкое распространение благодаря огромным возможностям кино и его большой популярности. Наиболее распространено это средство рекламы в западноевропейских странах, тогда как в США и Японии она почти не применяется. Объектами рекламных кинофильмов могут быть: товар (один или несколько), продаваемый одной фирмой; услуги – бытовые, транспортные; туристические маршруты; промышленные и торговые фирмы, универмаги, рестораны, банки, страховые общества и др.

Реклама в кино в зависимости от методов ее осуществления делится на прямую (чистую) и косвенную (скрытую). Цель чисто рекламных фильмов – открыто убедить зрителя в высоких качествах
и преимуществах рекламируемого товара и склонить его к совершению покупки. В зависимости от характера рекламируемых товаров и круга лиц, на которых они рассчитаны, чисто рекламные кинофильмы можно подразделить на общие и специальные.

Общие рекламные фильмы рассчитаны на массового потребителя, и объектом рекламы здесь обычно выступают потребительские товары и услуги. Такие фильмы демонстрируются перед началом сеанса не более 2–3 минут. Основные преимущества такого рода кинорекламы заключаются в том, что зрители смотрят эти фильмы, хотят они того или не хотят. После демонстрации рекламного фильма в кинотеатрах обычно в течение недели его затем показывают некоторое время по телевидению (иногда по несколько раз в день) для тех зрителей, которые не посещают кинотеатров.

Специальные фильмы рассчитаны на определенный круг специалистов промышленных фирм, коммерсантов, учащихся и др. В зависимости от целей они делятся на научно-технические, коммерческие, научно-популярные, туристические и др. Научно-технические кинофильмы используются для демонстрации машин и оборудования в действии с разъяснением их конструкции и преимуществ в эксплуатации. На просмотр таких фильмов приглашаются инженерно-технический персонал фирм, руководители промышленных предприятий, фермеры, научные работники. Обычно показ научно-технических фильмов сопровождается раздачей каталогов, проспектов и других рекламных материалов. Коммерческие фильмы создаются для внедрения какого-либо

товара в торговую сеть. В этом случае на просмотры приглашаются оптовые и розничные торговцы, которым могут раздаваться не только рекламные материалы, но и образцы рекламируемых товаров. Специальные фильмы демонстрируются в арендованных для этой цели кинотеатрах, на ярмарках и выставках, в демонстрационных залах, кабинетах и выставках образцов, на конференциях и симпозиумах. Их продолжительность обычно составляет 10–20 мин.

Косвенная (скрытая) реклама в кино получила, пожалуй, самое большое распространение. Это связано с тем, что при огромном потоке прямой рекламы, обрушивающейся на потребителя, она не всегда достигает цели и в ряде случаев вызывает у потребителей предубежденность. Скрытая же реклама производит на зрителя впечатление беспристрастности и объективности. Поэтому крупные промышленные фирмы пошли по пути финансирования создания художественных фильмов с привлечением знаменитых артистов для популяризации своих товаров. Особенно часто к таким фильмам прибегают автомобильные компании. Эти фильмы обычно имеют захватывающие сюжеты, что также помогает запоминанию отдельных кадров с рекламируемым товаром. Такие фильмы рассчитаны на создание благоприятного мнения о фирме, отрасли, стране.

Инструктивные фильмы, показывающие порядок действия машин и оборудования, также содержат скрытую рекламу. Сюда же можно отнести и обучающие фильмы, которые демонстрируются в учебных целях в технических училищах и институтах. Такие фильмы иллюстрируют надежность, простоту, техническую точность процессов, обусловленную самим изделием. Если зрителю это подано убедительно, то, попадая на производство, он становится пропагандистом увиденной в фильме продукции. Особенно важна демонстрация таких фильмов в учебных заведениях развивающихся стран. Не случайно в этих странах обычно успешно реализуются машины и оборудование тех стран, в которых национальная техническая интеллигенция оканчивала учебные заведения.

В особую группу выделяются так называемые коллекционные фильмы, представляющие широкую номенклатуру товаров, выпускаемых одним предприятием. Выпуск таких фильмов целесообразен для предприятий, широкий товарный профиль которых не дает возможности (особенно на новых рынках) демонстрировать образцы всех товаров.

Наружная, или внешняя, реклама играет довольно значительную роль среди других рекламных средств в зарубежных странах. Сейчас трудно представить облик современного города без наружной рекламы.

К наружной рекламе относится реклама на улицах, реклама на транспорте, световая реклама.

Возможности рекламы на улицах и на транспорте в основном ограничены: она должна восприниматься мгновенно проезжающими или проходящими людьми, поэтому она должна лишь напоминать о товаре, о фирме, а не убеждать. Основная сложность такой рекламы в том, что люди в течение доли секунды должны усвоить ее основную идею. Наибольшее распространение наружная реклама получила в США, Японии, Италии, Бельгии, Франции. В США 30% рынка наружной (щитовой) рекламы контролируется рекламным агентством «Форстер энд Кайзер».

Реклама на улицах (включая придорожную и в зонах отдыха) осуществляется с помощью различных изобразительных средств. Наиболее распространены плакаты, афиши, щиты и транспаранты.

Реклама на транспорте – это рекламные плакаты внутри и снаружи различных транспортных средств. Световой рекламой называют заметно выделяющийся световой знак или надпись, усиливаемые специальным освещением или движущимися световыми эффектами.

Реклама в местах продажи осуществляется внутри и снаружи магазина, демонстрационного зала, салона. Основными видами рекламы в местах продажи являются: витрины, наружная вывеска и оформление магазина, плакаты и афиши в магазине и снаружи, проекционные установки для показа диапозитивов внутри магазина, показ товаров в употреблении внутри магазина, демонстрационного зала или салона; реклама по радио в магазине.

Вещевая реклама предусматривает передачу постоянным контрагентам, а также различным потребителям бесплатно подарков, образцов товаров, премий.

Реклама в оформлении товара (этикетки, коробки, флаконы, пакеты). Хорошо оформленная упаковка – одно из активных средств привлечения внимания потенциальных потребителей и возбуждения в них желания приобрести рекламируемый товар.

Реклама путем показа товара в действии – демонстрация товаров на ярмарках и выставках, в кабинетах образцов, на консигнационных складах. Она воздействует на покупателя, убеждая его в достоинствах и преимуществах товара. В период демонстрации можно получить также информацию об условиях продажи, ценах, сроках поставки и др.

Престижная реклама включает в себя рекламу не только товара, но и самой фирмы. Она предполагает проведение сознательных планируемых и продолжительных мероприятий.

8.7 Фирменный стиль

Разновидностью престижной рекламы является фирменный
стиль – особый, присущий только данной фирме, изобразительный, тестовой дозвуковой образ фирмы и ее товаров в представлении покупателей, система идентификации товаров фирмы.

Фирменный стиль включает:

товарный знак, или товарную марку;
логотип, или оригинальное написание полного или сокращенного названия фирмы;
фирменный лозунг, девиз фирмы;
фирменный цвет или сочетание цветов;
единый стиль, координацию дизайна для всех товаров фирмы;
фирменный комплект шрифтов;
фирменный полиграфические константы;
единое музыкальное сопровождение всех рекламных объявлений и др.

Основная задача фирменного стиля – сделать товары фирмы узнаваемыми и отличными от товаров других фирм, повысить конкурентные преимущества, пропагандирующий и рекламный эффект
и защитить товары от подделок.

Фирменный стиль разрабатывается обычно крупными преуспевающими компаниями, уже завоевавшими доверие потребителей
и клиентов. Его цель – закрепить в их сознании положительные эмоции, связанные с высоким качеством продукции, ее безупречностью.