Матеріали VI (XVIII) Всеукраїнської науково-практичної конференції Київ нтуу «кпі» 2010
| Вид материала | Документы |
СодержаниеВизначальний фактор ринкового успіху інноваційного продукту Міжнародний досвід використання оптичних волокон Рис. 1. Обсяги використання ОВ в 2007 році (млн. км) |
- Запорізька облдержадміністрація запорізька обласна рада запорізький національний університет, 6793.22kb.
- Громадський рух «нова україна» в автономній республіці крим центр розвитку освіти,, 1350.77kb.
- Матеріали Всеукраїнської науково-практичної конференції «Перший крок у науку». Т луганськ:, 247.43kb.
- Центр розвитку освіти, науки та інновацій консалтингово-конфліктологічний центр громадський, 926.45kb.
- До сторіччя з часу написання роботи В.І. Леніна «Матеріалізм І емпіріокритицизм» Матеріали, 4497.2kb.
- Соціально педагогічний комплекс регіону: теорія І практика збірник матеріалів Всеукраїнської, 4395.92kb.
- Наукової доповіді, 211.17kb.
- Всеукраїнська федерація «спас» запорізька облдержадміністрація запорізька обласна рада, 3474.89kb.
- Програма Міжнародної науково-практичної конференції 24-25 вересня 2009 р. Київ 2009, 256.8kb.
- Міністерство освіти І науки україни полтавський державний педагогічний університет, 3245.89kb.
ВИЗНАЧАЛЬНИЙ ФАКТОР РИНКОВОГО УСПІХУ ІННОВАЦІЙНОГО ПРОДУКТУ
Калапа А. А., студентка ВПІ гр.СГ-72
Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут»,
Виготовлення інноваційної продукції на сьогоднішній день є ризикованою справою у діяльності підприємств, адже ринкові умови створюють для господарюючих суб’єктів перманентне ділове оточення. Саме зовнішнє середовище вимагає від виробничих структур формувати конкурентні переваги як у системі виробництва, так і в сфері просування продукції на ринок. Забезпечення конкурентних переваг у сучасних умовах господарювання досягається завдяки впровадженню інновацій. Як прийнято, розробку і виробництво інноваційної продукції відносять до компетенції виробничо-господарської діяльності, а збут – до маркетингової, але в сучасних умовах відбувається інтеграція структурних функцій для посилення ефективності діяльності та ринкового успіху. Разом із тим, чим радикальнішою є основа інновації, тим довшим буде її життєвий цикл та значнішим ефект від її реалізації.
Для досягнення комерційного успіху виробничим структурам необхідно створювати товари, які можуть зацікавити споживачів, незважаючи на існування аналогів. Слід зазначити, що сучасний бізнес пропонує саме те, що потрібно споживачеві. Одним із елементів успішного входження підприємства на ринок інноваційної продукції є просування (комплекс маркетингу), що сприяє встановленню і підтримці взаємовигідних відносин між підприємством та цільовою аудиторією. Визначальні фактори успіху інновацій закладені саме у цьому процесі – комунікації. До арсеналу комунікаційних засобів відноситься і реклама як «двигун прогресу». Реклама – невід’ємна складова інноваційної діяльності підприємств. В країнах з відкритою економікою кошти, які спрямовуються на рекламу, складають приблизно 4% від виручки, що отримують в процесі продажу продукції.
Ефективність реклами залежить від здатності інформації, яку наведено в рекламному зверненні, вплинути на когнітивну та емоційну реакцію споживачів. У залежності від цілі комунікації рекламне звернення набирає певну форму та відповідає вимогам: зацікавити; переконати; запам’ятатися, що спонукає до вибору виду звернення та відповідного носія реклами. Значна частина підприємств для просування товарів: промислових, широкого вжитку та послуг застосовують друковану рекламу, яка оперує трьома елементами: заголовок – ілюстрація – текст.
При рекламуванні інноваційної продукції заголовок та текст викладають аргументи. Виразність та сприйняття ілюстрації інновацій залежить від художніх засобів та творчої ідеї, що сприяє на інтуїтивному рівні визначитися цільовій аудиторії. Сприймаючи ілюстрацію інноваційної продукції як інформацію про відповідні зміни на ринку, відбувається адекватна реакція. На цьому етапі встановлюється ступінь відповідності інновацій вітчизняним і зарубіжним аналогам та визначається кращий варіант проектного рішення. Вважаємо, що ілюстрація як економічна категорія - комунікаційний засіб втілення ідеї рекламного звернення у формі «замальовка з натури» відповідно до мети діяльності підприємства.
Для прийняття ефективного управлінського рішення, до початку рекламної компаній (претестування) інновацій, доцільно розробити декілька варіантів ілюстрацій рекламних звернень та визначити показники, які відображають рівень її сприйняття. Оцінювання показників проводить експертна комісія, кількість членів в якій має бути непарною, але не менше п’яти. Для експертизи спеціалістам, які знають галузь застосування інноваційної продукції пропонується незалежно один від одного порівняти параметри. Під час експертизи проводиться попарне порівняння параметрів, надається перевага одному із них, виставляється підсумкова оцінка, яка відповідає певному коефіцієнту переваги: 0,5; 1,0; 1,5.
На основі числових значень коефіцієнтів переваги складається квадратна матриця, розраховуються коефіцієнти вагомості параметрів. Ліпшим варіантом ілюстрації інноваційної продукції підприємств можна вважати той, який має найбільше значення коефіцієнта рівня сприйняття та відображає здатність ілюстративної інформації вплинути на цільову аудиторію. Тобто отримуємо кількісну характеристику інтуїтивного сприйняття інформації про інновацію, яка є визначальним фактором ринкового успіху інноваційного товару.
Фактори, що впливають на просування інноваційних продуктів на ринку досліджені в монографіях та наукових статтях вітчизняних і зарубіжних авторів, але не приділена увага ключовому елементу друкованої реклами як ілюстрація. Пропонується розробити методику оцінки рівня сприйняття ілюстративної інформації інновацій для забезпечення перспектив розвитку підприємств. Разом із тим, оцінка сприйняття ілюстрацій інноваційної продукції цільовою аудиторією підвищить ефективність проведення рекламної компанії, знизить ступінь ризику у прийнятті управлінського рішення по виготовленню інновацій, збільшить прибуток, посприяє підвищенню конкурентоспроможності та зміцнить ринкові позиції підприємства.
Міжнародний досвід використання оптичних волокон
Кичук А.В., студентка гр. УС-61
Національний технічний університет України „Київський політехнічний інститут”
На сьогоднішній день оптичне волокно (ОВ) – це основний компонент оптичних кабелів, це найбільш динамічно розвиваюча галузь, це передачі необмежених обсягів інформації. Передові країни світу, такі як: Російська Федерація (РФ), США, Південна Корея володіють технологіями власного виробництва ОВ. Найбільшими виробниками являються компанії Coming (США), OFS (США), Fujikura (Японія), OptoMagic (Південна Корея), Draka (Нідерланди), а також ряд компаній в Індії [1].
Рис. 1. Обсяги використання ОВ в 2007 році (млн. км)
Аналізуючи діаграму, можна сказати що обсяги використання складають у світі більш ніж 127 млн км. Даний показник перевищує обсяги виробництва ОК (оптичного кабелю), а це пов’язано з витратами.
Обсяги використання ОК в РФ за останні роки становить близько 3% світового виробництва, а саме 4 млн км, тому не дивно, що на сьогоднішній день РФ налагоджує організацію власного виробництва. Вже у 2007 році ринок широкополосного доступа вперше зріс порівняно з ринком мобільного зв’язку. Виробники ОК на даний момент можуть задовольняти попит внутрішнього ринку.
Лідером впровадження найсучасніших технологій, а саме оптичної мережі типу FTTH стала Японія. Кількість домашніх господарств, підключених до інтернету вже перевищує 15 млн (кожен п’ятий інтернет користувач). До кінця 2010 року японська компанія NTT планує підключити близько 30 млн користувачів.
В Україні оптиковолоконні технології розпочали прокладати до приватних користувачів лише у 2007 році. Завдяки невисокій вартості обладнання технологія виявилася конкурентноспроможною і вже на початку 2008 року кількість підключень становила 1,4 млн користувачів.
Широке поширення у світі оптового волокна обумовлено його здешевленням: у середньому за пять років ОВ дешевшає в два рази, а основна витратна частина при їх монтажі доводиться на зварювання оптичних волокон.
Основними перевагами використання ОВ є : передача інформації на великі відстані; висока пропускна спроможність; передача всіх типів трафіка без втрати якості; висока рентабельність вкладених інвестицій.
Проаналізувавши розвиток оптоко-волоконних технологій у світі, можна сказати, що лідерами у даній галузі є Японія, США, Південна Корея. За прогнозами аналітиків саме дана технологія передачі данних буде домінувати на світовому ринку доступу до інтернету впродовж 4-5 років. Україна застосовує сучасні технології на практиці.
Список використаної літератури:
- Ларин Ю. Т., Воронцов А. С., Ільїн А. А. Состояние и развитие производства оптического волокна и кабеля в мире и в Росии. - 2008. - № 3. - С. 29-31.
- Вернер Даум. Пересмотр спецификаций МЕК на многомодовые волокна. - 2007. - № 1.- С. 40-43.
- Анастасьев А. В. Планирование, построение и перспективы развития волоконно- оптических магистральних сетей связи. - 2008. - № 2.- С. 16-20.