Учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга управление маркетингом учебно-методический комплекс Для специальности 080111 Маркетинг Москва 2008

Вид материала

Учебно-методический комплекс

Содержание поддержание лояльности потребителей к марке 73. Фирма стремится реализовать свои товары или услуги в возможно большем числе розничных торговых точек. 74. Мясоперерабатывающий комбинат практикует продажу своих товаров через крупных и мелких оптовиков. Используется… 75. Показатель "стратегическое положение предприятия" (по матрице Мак Кинзи) оценивается факторами… 76. Стратегии, ориентированные на выделение главных достоинств рекламируемого товара, применяются… 77. Метод определения бюджета маркетинга "финансирование от возможностей" – это… 78. Условия использования средним предприятием стратегии "поиска захватчика"… 79. Стратегия конгломеративной диверсификации предполагает… 80. Разработка плана маркетинга методом "снизу вверх" предусматривает… 9. Вопросы для подготовки к экзамену

Подобный материал:

• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга международный, 1582.57kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг, 1041.49kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинговые, 798.64kb.
• Учебно-методическим советом факультета мировой экономики и торговли стратегический, 493.26kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга товароведение,, 2270.38kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга Учебно-методический, 789.72kb.
• Учебно-методический комплекс Для специальности: 080111 Маркетинг Москва, 1247.77kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга оборудование, 948.39kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета управления Управление организацией, 2001.44kb.
• Одобрено учебно-методическим советом экономического факультета экономика учебно-методический, 2833.93kb.

поддержание лояльности потребителей к марке

72. Конкурентоспособность предприятия определяется

1. потребителями
   
2. маркетологами предприятия
   
3. СМИ
   
4. внешней средой
   
5. руководителем предприятия
   

73. Фирма стремится реализовать свои товары или услуги в возможно большем числе розничных торговых точек.

1. Интенсивное распределение
   
2. Селективное распределение
   
3. Эксклюзивное распределение
   

74. Мясоперерабатывающий комбинат практикует продажу своих товаров через крупных и мелких оптовиков. Используется…

1. прямой маркетинг
   
2. нулевой канал
   
3. одноуровневый канал
   
4. двухуровневый канал
   
5. трехуровневый канал
   

75. Показатель "стратегическое положение предприятия" (по матрице Мак Кинзи) оценивается факторами…

1. барьеры выхода на рынок
   
2. образ предприятия на рынке
   
3. состояние конкуренции
   
4. уровень цен на рынке
   
5. возможности производства
   
6. финансовое положение
   

76. Стратегии, ориентированные на выделение главных достоинств рекламируемого товара, применяются…

1. на этапе роста
   
2. на этапе зрелости
   
3. на этапе спада
   
4. на этапе насыщения
   
5. на этапе внедрения
   

77. Метод определения бюджета маркетинга "финансирование от возможностей" – это…

1. прейскурантный метод
   
2. метод "фиксированного процента"
   
3. метод "соответствия конкуренту"
   
4. метод максимальных расходов
   
5. "остаточный" метод финансирования
   

78. Условия использования средним предприятием стратегии "поиска захватчика"…

1. франчайзинг
   
2. выход за рамки ниши
   
3. сохранение своей нишевой специализации
   
4. необходимость диверсификации
   
5. нехватка средств для сохранения своего положения в нише
   

79. Стратегия конгломеративной диверсификации предполагает…

1. производство нового товара, ориентированного на существующих потребителей
   
2. реализация новых товаров на новых рынках
   
3. новое производство основано на существующей технологии
   
4. в центре бизнеса остается существующее производство
   
5. расширение производства за счет новых товаров технологически не связанных с прежними
   

80. Разработка плана маркетинга методом "снизу вверх" предусматривает…

1. централизацию планирования
   
2. доведение до исполнителей стратегических установок
   
3. централизованную разработку плана
   
4. самостоятельную разработку плана каждым подразделением
   
5. координирующую роль руководства
   

9. Вопросы для подготовки к экзамену

1. Понятие управления маркетингом.

2. Система управления маркетингом па предприятии.

3. Стратегическое и тактическое управление маркетингом.

4. Процесс корпоративного стратегического планирования.

5. Процедура разработки плана маркетинга.

6. Цели и задачи маркетинга, их связь с корпоративными целями.

7. Содержание ситуационного анализа и использование его результатов в планировании.

8. Анализ сильных и слабых сторон предприятия.

9. Анализ возможностей и опасностей.

10. Обоснование маркетинговых возможностей предприятия.

11. Выбор стратегий роста.

12. Портфельный анализ с использованием матрицы БКГ.

13. Портфельный анализ с использованием матрицы Мак-Кинзи.

14. Выбор базовых стратегий (по Портеру).

15. Обоснование конкурентных стратегий.

16. Методы выбора целевого рынка.

17. Задачи, критерии и сетка сегментации.

18. Оценка привлекательности сегментов и выбор целевого рынка.

19. Рыночный потенциал и способы его оценки.

20. Определение рыночной доли предприятия.

21. Оценка спроса на товары длительного пользования.

22. Стратегии позиционирования товара на целевом рынке.

23. Построение карты восприятия.

24. Управление ассортиментом товаров.

25. Анализ экономической эффективности продаж. 0боснование решений о прекращении производства товара.

26. Методы оценки конкурентоспособности продукции.

27. Стратегии маркетинга на различных стадиях жизненного цикла товара.

28. Процесс разработки внедрения новых товаров. Факторы успеха новых товаров.

29. Маркетинговое обоснование целесообразности освоения новых товаров. Способы тестирования новых товаров.

30. Расчет точки безубыточности и срока окупаемости новых товаров.

31. Обоснование стратегии использования новых товарных марок.

32. Частные марки и причины их использования.

33. Показатели силы марки. Моделирование переключения потребителей на другие марки.

34. Обоснование решений по упаковке, гарантии и сервису.

35. Цели и стратегии распределения, их связи с целями маркетинга.

36. Обоснование типа и длины каналов распределения.

37. Методика выбора посредников.

38. Обоснование интенсивности распределения и методы их расчета.

39. Определение рыночной доли на основе показателей распределения.

40. Сотрудничество и конфликты в каналах распределения.

41. Методы анализа привлекательности и прибыльности рынка.

42. Цена как средство маркетинга. Задачи ценообразования и цели маркетинга.

43. Аспекты управления оптовым предприятием.

44. Стратегии обеспечения гибкости цен.

45. Ценовая дискриминация как средство увеличения продаж.

46.Методы поддержания розничных цен.

47. Ценообразование, ориентированное на издержки.

48. Ценообразование, ориентированное на потребителей.

49. Учет конкуренции в ценообразовании.

50. Обоснование изменения цен.

51. Ценообразование на новые товары.

52. Психологические аспекты ценообразования.

53. Состав маркетинговых коммуникаций, обоснование приоритета их использования.

54. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций.

55. Процесс планирования рекламной кампании.

56. Определение целей и целевой рекламной аудитории.

57. Показатели охвата. Обоснование выбора средств рекламы.

58. Методы оценки эффективности рекламы.

59. Оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта.

60. Основные задачи управления персональными продажами.

61. Методика определения численности торгового персонала.

62. Методы прямого маркетинга и области их применения.

63. Обоснование функций и структуры службы маркетинга.

64. Положение об отделе маркетинга и должностные обязанности специалистов.

65. Организация информационного обеспечения маркетинговой службы и ее взаимосвязи с другими структурными подразделениями предприятия.

66. Характеристика расходов на маркетинг. Основные этапы разработки финансового плана маркетинга.

67. Методы расчета затрат на маркетинг.

68. Аудит маркетинга.