Учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга управление маркетингом учебно-методический комплекс Для специальности 080111 Маркетинг Москва 2008
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга международный, 1582.57kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг, 1041.49kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинговые, 798.64kb.
- Учебно-методическим советом факультета мировой экономики и торговли стратегический, 493.26kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга товароведение,, 2270.38kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга Учебно-методический, 789.72kb.
- Учебно-методический комплекс Для специальности: 080111 Маркетинг Москва, 1247.77kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга оборудование, 948.39kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета управления Управление организацией, 2001.44kb.
- Одобрено учебно-методическим советом экономического факультета экономика учебно-методический, 2833.93kb.
58. Условия применения стратегий интегрированного роста…
- производство нового товара, не меняя отрасли
- модернизация товара
- улучшение положения на существующем рынке
- соответствие долгосрочным целям
- сильный бизнес
59. Целесообразность использования торговых посредников обусловлена…
- возможностью быстрой реакции на изменения запросов потребителей
- возможностью контроля розничных цен
- поддержанием имиджа предприятия-изготовителя
- возможностями повышения объема продаж
- профессиональным знанием рынка
60. Соответствие между основными целями и функциями управления маркетингом предприятия – производителя
| 1. Выявление потребностей потребителей и уровня их удовлетворения | 1. Стимулирование сбыта, реклама, связи с общественностью, прямой маркетинг |
| 2. Воплощение потребностей в функциях и свойствах товаров | 2. Распределение и обслуживание покупателей |
| 3. Обеспечение прибыльности работы предприятия | 3. Проведение рыночных исследований по сегментации, анализу спроса, выбору целевого рынка |
| 4. Обмен товаров на деньги | 4. Разработка товара, дифференцирование, позиционирование, предложение номенклатуры товаров определенного качества |
| 5. Продвижение товара | 5. Оптимальная деятельность по привлечению ресурсов, производству, управлению товарооборотом предприятия |
61. Косвенные каналы распределения используются…
- при незначительном числе покупателей
- при географической разобщенности покупателей
- при географической концентрации покупателей
- при продаже стационарных сооружений
- при большом числе покупателей
62. Критерии выбора посредников при стратегии избирательного сбыта
- техническая компетентность и оснащенность посредника
- реализация товара в большом количестве магазинов
- охват большого количества потенциальных потребителей
- размер фирмы-посредника
- качество предоставляемых им услуг
63. Политика маркетинга предприятия при разработке "наступательной стратегии" связана с
- обновлением ассортимента
- заменой нерентабельной продукции
- созданием стимулирующих цен
- формированием новых рыночных ниш
- исследованием потребностей рынка
- активным продвижением товаров
64. Обувная фабрика “Заря” реализует свою продукцию через сеть фирменных магазинов. Используется…
- одноуровневый канал
- двухуровневый канал
- нулевой канал распределения
- трехуровневый канал
- канал прямого маркетинга
65. Стратегия "проникновение на рынок" по матрице Ансоффа предполагает…
- выход на новые потребительские сегменты
- стимулирование покупателей
- выход на новые территориальные рынки
- выпуск новых товаров
- увеличение доли продаж
- привлечение покупателей от конкурентов
66. Фирма "Алмазный мир" осуществляющая крупную ювелирную розничную торговлю, владеет собственным производством по резке и обработке алмазов и собственной ювелирной фабрикой. Какой вид интеграции она осуществляет:
1. прогрессивная
2. регрессивная
67. Фирма "Интерпро", производит и реализует мужскую одежду более чем через 200 розничных торговых точек. Какой вид интеграции она осуществляет:
1. прогрессивная
2. регрессивная
68. Показатель "привлекательность рынка" (по матрице Мак Кинзи) определяется факторами…
- возможности производства
- состояние конкуренции
- финансовое положение
- конкурентоспособность цены
- размер рынка и возможности его роста
- барьеры выхода на рынок
69. Фирма производитель предоставляет лицензии дилерам на продажу своих автомобилей на различных условиях в отношении продаж и сервиса. Укажите вид контрактной маркетинговой системы.
- Добровольные объединения в сети, поддерживаемые оптовыми торговцами.
- Кооперативные объединения розничных торговцев.
- Франчайзинг.
70. Собственную сбытовую сеть создают…
- предприятия с ограниченными финансовыми возможностями
- небольшие предприятия
- предприятия, не имеющие опыта маркетинговой деятельности
- крупные предприятия
- финансово сильные предприятия
71. Конкурентная позиция лидера на этапе зрелости жизненного цикла товара – это…
- сокращение рекламы товара
- уход с рынка
- освоение первичного спроса
- поддержание доли рынка