Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга международный маркетинг учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2009
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг, 1041.49kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинговые, 798.64kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга товароведение,, 2270.38kb.
- Учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга управление маркетингом, 719.56kb.
- Учебно-методическим советом факультета мировой экономики и торговли стратегический, 493.26kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга оборудование, 948.39kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга Учебно-методический, 789.72kb.
- Учебно-методический комплекс Для специальности: 080111 Маркетинг Москва, 1247.77kb.
- Учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2009, 1368.46kb.
- Одобрено учебно-методическим советом экономического факультета инвестиционная стратегия, 927.72kb.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ
ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
(РГТЭУ)
Кафедра маркетинга и рекламы
Одобрено учебно-методическим советом
факультета коммерции и маркетинга
МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
Учебно-методический комплекс
Специальность: 080111 Маркетинг
Москва 2009
Авторы-составители:
Алексунин Владимир Алексеевич,
профессор, к.э.н., профессор кафедры маркетинга и рекламы РГТЭУ;
Баскаков Владимир Анатольевич,
старший преподаватель кафедры маркетинга и рекламы РГТЭУ
Учебно-методический комплекс по «Международному маркетингу» составлен в соответствии с требованиями Государственного образова-тельного стандарта высшего профессионального образования и Примерной программой по специальности 080111 «Маркетинг».
Дисциплина входит в федеральный компонент цикла дисциплин специализации и является обязательной для изучения.
© Российский государственный торгово-экономический университет, 2009
Содержание
стр.
- Инновационные технологии, используемые в преподавании
курса «Международный маркетинг» ………………………………… 4
2 Цели и задачи дисциплины...................................................................... 4
3. Требования к уровню освоения дисциплины.................. ..................... 4
4. Объем дисциплины.................................................................................. 6
4.1. Объем дисциплины и виды учебной работы.................................. 6
4.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы............... 7
5. Содержание дисциплины ........................................................................ 10
6. Темы практических, семинарских занятий
и деловых игр........................................................................................... 16
7. Задания для самостоятельной работы студентов................................... 22
8. Темы контрольных работ и рефератов................................................... 25
9. Вопросы для подготовки к экзамену, зачету..............................……... 45
10. Учебно-методическое обеспечение......................................................... 48
10.9.1. Литература......................................................................................... 48
10..2. Методическое обеспечение дисциплины ………………………… 49
10..3. Материально-техническое и информационное обеспечение
дисциплины …………………………………………………………. 49
Словарь терминов ….……………………………………………………….. 50
1. Инновационные технологии, используемые в
преподавании курса «Международный маркетинг»
Деловая игра - метод имитации принятия решений руководящими работниками или специалистами в искусственно созданных ситуациях для различных торговых и производственных фирм, использующих международный маркетинг. Осуществляется группой студентов по заданным правилам в диалоговом режиме (практ.занятие 1, тема 4; практ.занятие 2; тема 5; практ.занятие 3, тема 7).
Дискуссия - форма учебной работы, в рамках которой студенты высказывают своё мнение по проблеме, заданной преподавателем. Проведение дискуссий по проблемным вопросам дополняется написанием студентами рефератов по предложенной тематике (семинар1, темы 1-2; семинар 2; тема 3; семинар 3, тема 6).
Метод кейс-стади - обучение, при котором студенты и преподаватели участвуют в непосредственном обсуждении деловых ситуаций или задач. При данном методе обучения студент самостоятельно принимает решение и обосновает его (практ.занятие 4, тема 10; практ.занятие 5; тема 11).
Тестирование - контроль знаний с помощью тестов, которые состоят из условий (вопросов) и вариантов ответов для выбора (самостоятельная работа студентов).
2. Цели и задачи дисциплины
Целью изучения дисциплины является воспитание у студентов современного мировоззрения; обучение приемам исследования внешних рынков и тенденций их развития; потребностей и спроса, их активного формирования; получение базовых знаний международного маркетинга, как важной составляющей внешнеэкономической деятельности и интегрирующей функции системы международного менеджмента как активного инструмента повышения эффективности всего народно-хозяйственного комплекса России.
Задачи изучения дисциплины заключаются в обеспечении фундаментальной подготовки специалистов, способных использовать полученные знания в решении конкретных проблем, возникающих в практической деятельности, связанной с включением российских предприятий в мирохозяйственные связи и получением устойчивых положительных результатов от участия в международном разделении труда.
3.Требования к уровню освоения дисциплины
В результате изучения дисциплины студент должен иметь представление:
- о международном разделении труда;
- о структуре и задачах международных и национальных маркетинговых организаций;
- о всемирных процессах глобализации и усилении конкуренции на большинстве мировых и региональных рынках
- о возможностях использования различных источников информации о международном рынке и зарубежных фирмах;
В результате изучения дисциплины студент должен знать:
- методы сбора и обработки коммерческой информации для проведения исследований и оценки перспективных зарубежных рынков;
- процесс управления международным маркетингом;
- методики ценообразования во внешнеторговых операциях;
- особенности проведения маркетинговых исследований и коммуникативной политики на зарубежных рынках;
- методы планирования и контроля маркетинга на фирмах, осуществляющих внешнеэкономическую деятельность.
В результате изучения дисциплины студент должен уметь:
- самостоятельно организовывать маркетинговые исследования различных рынков и рыночных сегментов в зарубежных странах;
- анализировать компоненты маркетинговой среды различных стран и их влияние на потребительское поведение и покупательский спрос;
- проводить сегментирование рынков и выбор целевых сегментов;
- прогнозировать развитие спроса и других элементов рынка.
В результате изучения дисциплины студент должен приобрести навыки:
- проведения аналитических расчетов для оценки конъюнктуры конкретных зарубежных рынков;
- заключения международных контрактов;
- определения базисных условий поставки товаров (определения цены)
В результате изучения дисциплины студент должен иметь опыт:
- сбора и анализа маркетинговой информации о зарубежных фирмах, мировых и региональных рынках;
- практического использования различных инструментов международного маркетинга
4. Объём дисциплины
4.1.Объем дисциплины и виды учебной работы
| Виды учебной работы | Количество часов по формам обучения | |||
| | Очная | Очно-заочная | Заочная | Заочная сокращенная |
| Семестры | 7 | 7 | 8 | 6 |
| Аудиторные занятия: | 51 | 34 | 12 | 8 |
| Лекции | 31 | 18 | 8 | 6 |
| Практические и семинарские занятия | 20 | 16 | 4 | 2 |
| В т.ч. деловые игры | 10 | 10 | 2 | 0 |
| Самостоятельная работа | 59 | 76 | 98 | 102 |
| ВСЕГО ЧАСОВ НА ДИСЦИПЛИНУ | 110 | 110 | 110 | 110 |
| Формы отчетности: контрольные работы, рефераты (количество, №№ семестров) | КР | КР | КР | КР |
| Итоговый контроль - экзамен | Экзамен, 7 | Экзамен, 7 | Экзамен, 8 | Экзамен 6 |
4.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы
4.2.1. Форма обучения – очная
| Названия разделов и тем | Всего часов по учеб-ному плану | Аудиторные занятия, | Само-стоя- тель-ная, работа | ||
| всего, час | В том числе: | ||||
| Лекции | Практ, семи-нары | ||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |
| Тема 1. Теория и методология международного маркетинга | 5 | 3 | 2 | 1 | 2 |
| Тема 2. Мировые рынки. Классификация и современное состояние | 5 | 3 | 2 | 1 | 2 |
| Тема 3. Окружающая среда международного маркетинга | 15 | 6 | 4 | 2 | 9 |
| Тема 4. Аналитическая функция в международном маркетинге | 12 | 6 | 4 | 2 | 6 |
| Тема 5. Международные маркетинговые исследования | 14 | 6 | 4 | 2 | 8 |
| Тема 6. Товарная политика в системе международного маркетинга | 8 | 2 | 2 | - | 6 |
| Тема 7. Цены и ценовая политика в международном маркетинге | 15 | 9 | 5 | 4 | 6 |
| Тема 8. Товародвижение в системе международного маркетинга | 8 | 4 | 2 | 2 | 4 |
| Тема 9. Система маркетинговых коммуникаций на внешних рынках | 10 | 5 | 2 | 3 | 5 |
| Тема 10. Практические вопросы контрактной работы на внешних рынках | 12 | 5 | 2 | 3 | 7 |
| Тема 11. Управление и контроль в международном маркетинге | 6 | 2 | 2 | - | 4 |
| ИТОГО : | 110 | 51 | 31 | 20 | 59 |
4.2.1. Форма обучения - очно-заочная
| Названия разделов и тем | Всего часов по учеб-ному плану | Аудиторные занятия, | Само-стоя- тель-ная, работа | ||
| всего, час | В том числе: | ||||
| Лекции | Практ, семи-нары | ||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |
| Тема 1. Теория и методология международного маркетинга | 5 | 2 | 1 | 1 | 3 |
| Тема 2. Мировые рынки. Классификация и современное состояние | 5 | 2 | 1 | 1 | 3 |
| Тема 3. Окружающая среда международного маркетинга | 15 | 4 | 2 | 2 | 11 |
| Тема 4. Аналитическая функция в международном маркетинге | 12 | 4 | 2 | 2 | 8 |
| Тема 5. Международные маркетинговые исследования | 14 | 4 | 2 | 2 | 10 |
| Тема 6. Товарная политика в системе международного маркетинга | 8 | 2 | 1 | 1 | 6 |
| Тема 7. Цены и ценовая политика в международном маркетинге | 15 | 6 | 2 | 4 | 9 |
| Тема 8. Товародвижение в системе международного маркетинга | 8 | 2 | 2 | 0 | 6 |
| Тема 9. Система маркетинговых коммуникаций на внешних рынках | 10 | 3 | 2 | 1 | 7 |
| Тема 10. Практические вопросы контрактной работы на внешних рынках | 12 | 3 | 1 | 2 | 9 |
| Тема 11. Управление и контроль в международном маркетинге | 6 | 2 | 2 | 0 | 4 |
| ИТОГО: | 110 | 34 | 18 | 16 | 76 |