Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга международный маркетинг учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2009

Вид материала

Учебно-методический комплекс

Содержание Международный кодекс МТП и ЭСОМАР по практике маркетинговых и социальных исследований. – М., 2005 10.3. Материально-техническое и информационное Advertising Age\ on – line 2002-2004 www. аdage. сom.; Incoterms Словарь терминов Абсолютное преимущество Авторское право Акционерное совместное предприятие Американская ассоциация маркетинга Антидемпинговое законодательство Антитрестовское законодательство Арбитражная прибыль Базовый маркетинг Бартер (barter) - простейшая форма встречной торговли, прямой междуна­родный товарообмен. Безнадежные страны В Валентность Валютный союз Вертикальная интеграция Вертикальные инвестиции Витрины новых технологий Внутренний центр маркетинговой информации Всемирная торговая организация ... Полное содержание

Подобный материал:

• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг, 1041.49kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинговые, 798.64kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга товароведение,, 2270.38kb.
• Учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга управление маркетингом, 719.56kb.
• Учебно-методическим советом факультета мировой экономики и торговли стратегический, 493.26kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга оборудование, 948.39kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга Учебно-методический, 789.72kb.
• Учебно-методический комплекс Для специальности: 080111 Маркетинг Москва, 1247.77kb.
• Учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2009, 1368.46kb.
• Одобрено учебно-методическим советом экономического факультета инвестиционная стратегия, 927.72kb.

Основная

1. Алексунин В.А. Международный маркетинг. Учебное пособие. 3-е изд.– М.: ИД «Дашков и Ко», 2005. - 191 с.
   
2. Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг. Учебник. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 319с.
   

Дополнительная

3. Международный кодекс МТП и ЭСОМАР по практике маркетинговых и социальных исследований. – М., 2005

4. Авдокушин Е.Ф. Международные экономические отношения. - М.: Юристъ, 2005. – 368 с.
   
5. Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе. Учебное пособие. – М.: ИТК «Дашков и Ко», 2005. – 328 с.
   
6. Буров А.С. Международный маркетинг. Учебное пособие. – М.: ИТК «Дашков и Ко», 2004. –284 с.
   
7. Герчикова И.Н. Деловая этика и регулирование международной коммерческой практики. – М.: Консалтбанкир, 2002.
   
8. Карпова С.В. Международный маркетинг. Курс лекций. – М.: Экзамен, 2005. – 288с.
   
9. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности. Термино-логический словарь. - М.: Международные отношения, 1998. - 346 с.
   
10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник. 5-е изд./ Под ред. В.А. Алексунина. – М.: ИКЦ «Маркетинг», 2007 – с.467-508.
    
11. Черенков В. Международный маркетинг. Учебное пособие.– СПб.: Знание, 2003. – 48 с.
    

10.2. Методическое обеспечение дисциплины

1. УМК по дисциплине «Международный маркетинг» М. РГТЭУ,2009.
   
2. Тематика контрольных работ и методические указания по их выполнению. Для студентов заочной формы обучения, специальности 080111 «Маркетинг». 2007.
   

10.3. Материально-техническое и информационное

обеспечение дисциплины


Перечень обучающих и контролирующих программ

Деловые игры, ситуационные задачи, кейсы, тесты, Advertising Age\ on – line 2002-2004 www. аdage. сom.; Incoterms; подборки документов по международному маркетингу, структурам международных организаций, но рекламных отделов и агентств, сборники международных прейскурантов; видеозаписи рекламных роликов – победителей международных фестивалей рекламы, электронные словари.


Словарь терминов


А

Абсолютная монархия (absolute monarchy) - форма государственного прав­ления во главе с королевской особой, которая обладает неограниченной го­сударственной властью.

Абсолютное преимущество (absolute advantage) - конкурентное преимуще­ство, предопределяемое в международном обмене тем, что в «Стране А» имеется для обмена со «Страной В» нечто уникальное или производимое в «Стране А» с меньшими издержками.

Авторское право (copyright) - право собственности и пользования на ориги­нальные литературные, драматические, музыкальные, артистические и не­которые другие интеллектуальные произведения.

Адаптация (adaptation) - стратегический маркетинговый опцион, состоящий в «подстройке» реального маркетинг-микса продавца, проводимой в целях его согласования с виртуальным маркетинг-миксом покупателя.

Ad hoc группа (ad hoc group) - группа стран, признаком включения в кото­рую является субъективная декларация ими обязательства соблюдения пра­вил членства и достижения определенных целей.

ISO 14000 (Environmental Management Standards) - международные экологи­ческие стандарты.

ISO 9000 (International Quality Standards) - международные стандарты каче­ства.

Аквизиция (acquisition) - общий термин, объединяющий операции слияния и поглощения компаний посредством скупки их акций.

Акционерное совместное предприятие (joint equity venture, JEV) - форма международной бизнес-операции вхождения на зарубежный рынок, пред­полагающая учреждение там юридического лица.

Американская ассоциация маркетинга {American Marketing Association, АМА) - профессиональная организация в США, объединяющая маркетеров и маркетологов, а также преподавателей маркетинга.

Антиглобализм (antigloba/ism) - национальное и международное политиче­ское движение против негативных социально-экономических последствий тотальной глобализации, отражающей империализм ТНК.

Антидемпинговое законодательство (antidumping law) - совокупность зако­нодательных актов, защищающих национальный или региональный рынок от импорта товаров по заниженным ценам.

Антитрестовское законодательство (antitrust law) - совокупность законода­тельных актов (США) для ограничения монополистических тенденций, особенно со стороны иностранного капитала.

Апгрейдинг (upgrading) -усовершенствование, модернизация товара.

Арбитраж (arbitrage) - одновременная купля и продажа активов на различ­ных рынках с целью получения так называемой арбитражной прибыли.

Арбитражная прибыль (profits of arbitrage) — прибыль, получаемая в резуль­тате за счет разницы цен активов на различных рынках капиталов.

Б

Базовые маркетинговые стратегии (basic marketing strategies) - стратегии международной компании, обеспечивающие рыночную экспансию, защиту или уход с рынка, определяемые в измерениях «товар - рынок - время».

Базовый маркетинг (basic marketing) - национально инвариантные филосо­фия и технология бизнеса, носящие абстрактный характер и, в основном, имеющие значение для преподавания и изучения маркетинга.

Бартер (barter) - простейшая форма встречной торговли, прямой междуна­родный товарообмен.

Безнадежные страны (basket case countries) - страны с такими серьезными экономическими, социальными и политическими проблемами, которые де­лают их непривлекательными для иностранного инвестирования или иных бизнес-операций.

Бенчмаркинг (benchmarking) - процесс, посредством которого организации постоянно осуществляют самооценку и сравнение себя с лидерами бизнеса для улучшения собственных бизнес-характеристик.

Бизнес-актер (business actor) - субъект бизнеса (звено, узел) в бизнес-сетях.

Бизнес-маркетинг (business marketing, business-to-business marketing, BTB-marketing, B2B-marketing) — маркетинг на бизнес-рынках.

Бизнес-сеть (business network) - маркетинговая мезосреда фокальной компа­нии, представленная множеством бизнес-узлов (элементов) и устойчивыми связями между ними.

Бизнес-парк (business park) - см. Зона экспортной переработки.

Бизнес-товар (business product) - товар, используемый лишь для производст­ва новых товаров/услуг.

Билингв (bilingual) - лицо, в такой степени владеющее двумя языками, что каждый из них может считаться для него родным.

Брэнд (brand) - имя, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать товары или услуги конкретного продавца.

Брэнд-марк (brand mark) - часть брэнда, которая не может быть произнесена (например, знаки, символы или рисунки).

Брэнд-нейм (brand name) - часть брэнда, которая может быть произнесена (например, буквы, слова и числа).

В

Валентность (valency) — степень, в которой индивидуум хочет или зависит от наступления какого-либо события.

Валютный контроль (exchange control) - метод государственного регулиро­вания импорта, основанный на регламентировании доступа импортеров к иностранной валюте; косвенным образом через этот механизм можно регу­лировать экспорт, изменяя его эффективность.

Валютный союз (currency union) - уровень международной экономической интеграции, предполагающий наличие единой межнациональной валюты.

Ведущие рынки (lead market) — страны, на территории которых как произво­дятся, так и потребляются высокотехнологичные товары.

Верования (believes) - группа измерений маркетинговой среды, представлен­ная в оболочке «Люди и вселенная», куда входят национальные предрас­судки, суеверия, табу и иные установки, к которым чувствителен бизнес.

Вертикальная интеграция (vertical integration) — экспансия фокальной ком­пании на основе аквизиции ряда компании, которые выполняют все стадии технологической цепочки по производству товара: от закупок сырья и ком­плектующих и вплоть до организации его продаж.

Вертикальные инвестиции (vertical investments) - инвестиции в звенья вер­тикально интегрированного канала.

Вертикальный аудит (vertical audit) - аудит по компонентам маркетинг-микса, составляющий первую фазу маркетингового аудита.

Витрины новых технологий (hi-tech vitrines) - ведущие рынки, лидерство которых во многом определено географической неравномерностью техно­логического развития.

Внутренний центр маркетинговой информации (internal marketing infor­mation center) - совокупность связанных через информационные сети мар­кетинговых подразделений MHfC, образующих международную маркетин­говую информационную систему.

Всемирная торговая организация (World Trade Organization, WTO) - меж­дународная зонтичная организация (преемник ГАТТ с января 1995 г.), предназначенная соблюдать и внедрять многосторонние соглашения Уруг­вайского раунда по либерализации международной торговли.

Всемирный банк (World Bank) - международный банк, учрежденный по Бреттонвудским соглашениям для работы с МВФ для финансирования по­слевоенной реконструкции и развития национальных экономик, позднее -развития инфраструктуры развивающихся стран.

Вторичные данные (secondary data) - совокупность маркетинговых данных и результатов, собранных предшествующими исследователями и составляю­щих информационный массив для кабинетного исследования.

Выживающие экономические системы (subsidence economics) - страны, где основное население занято примитивным сельскохозяйст­венным производством и потребляет почти все, что производит.

Высокие технологии (high technologies) - общее наименование инновацион­ных технологий, формально отличающихся высокой долей расходов на НИОКР при их разработке и внедрении.

Высококонтекстные культуры (high-context cultures) - культуры, где любое сообщение интерпретируется на основе контекстуальных намеков, которые часто оказываются важнее сказанного.

Г

Генеральное соглашение по торговле и тарифам (General Agreement for Trade and Tariffs, GATT) - многостороннее торговое соглашение (1948), члены которого получили взаимные коммерческие права и приняли на себя

обязательства для либерализации и расширения мировой торговли посред­ством снижения барьеров и разрешения межстрановых проблем.

Географический обход (geographic bypassing) - международная маркетинго­вая стратегия, заключающаяся в том, что недостаточно сильная компания концентрирует свои усилия па второстепенных рынках.

Географический фланговый удар (geographic flanking) — международная: маркетинговая стратегия, заключающаяся в выводе товаров-аналогов на рынки, где конкуренты представлены недостаточно сильно, что позволяет использовать их маркетинговые усилия для продвижения собственных то­варов-аналогов .

Геоцентризм (geocentrism) - стратегический опцион EPRG-парадигмы, в рамках которого компания вне зависимости от количества и место на хожде­ния дочерних компаний/филиалов ставит задачу реализации глобальной маркетинговой стратегии.

Гетерогенный спрос (heterogeneous demand) - спрос, неравномерно распре­деленный по регионам, сегментам, нишам или отраслям и подотраслям.

Гетерофильная культура (heterophilous culture) - противоположная гомофильной культура, в рамках которой в стране наблюдается явная толерант­ность к различным верованиям, языкам, обычаям.

Гиперконкуренция (hypercompetition) - основа инновационной стратегии, построенной на «созидательном разрушении» рынка при помощи уникаль­ного ноу-хау, материализуемого в новом, пока не имеющем аналогов товаре.

Глинтернальпый маркетинг (glinternal marketing) - маркетинг, который, с точки зрения единства собственности, реализуется в интернальном, интракорпоративном пространстве, но географически является глобальным.

Глобализация (globalization) ~ широко вошедшее в 1990-е гг. во все сферы жизнедеятельности понятие, которое, меняя свое содержание в зависимости от контекста, имеет главной отличительной чертой возможность действий и распространения их результатов по всему земному шару.

Глобализация рынков (globalization of markets) - всемирное информацион­но-коммуникационное объединение исторически и географически отдален­ных рынков (сегментов, ниш).

Глобализация товаров (globalization of products) - создание принимаемых на всех национальных рынках брэндовых товаров, осуществляемое как за счет стандартизации покупательских вкусов/предпочтений, так и адаптации от­дельных потребительских свойств.

Глобальная иитернализация (global internalizatiori) — развитие глобального бизнеса не через систему международных контрактов/соглашений, а внутри корпоративной бизнес-сети, узлы которой расположены в разных странах.

Глобальная компания (global company) - высшая форма интернационализа­ции бизнеса, товарам/услугам которого доступны любые географические рынки за счет конкурентного преимущества, обеспечиваемого глобальной доступностью ресурсов (материальные, финансовые, интеллектуальные).

Глобальная конкурентоспособность (global competitiveness) - конкуренто­способность, обеспечиваемая за счет глобального конкурентного преиму­щества.

Глобальная логистика (global logistics) - процесс планирования, реализации и управления хранением и перемещением материальных ресурсов и товаров в пределах глобальной маркетинговой мезосреды фокальной компании, це­левой функцией которого является максимизация надежности и минимиза­ция издержек ее производственной/маркетинговой деятельности.

Глобальная маркетинговая стратегия (global marketing strategy) - всемир­ная экспансия, в ходе которой компания стремится везде использовать стандартизированный маркетинг-микс продавца с минимальной адаптацией.

Глобальная ниша (global nishe) - географически распределенный по всему миру, но маркетингово единый и защищенный целевой рынок.

Глобальная отрасль (global industry) — отрасль, в которой стратегические по­зиции конкурентов на любом географическом/национальном рынке нахо­дятся под воздействием их глобальных рыночных позиций, то есть сово­купности преимуществ/недостатков всех обслуживаемых рыночных мест.

Глобальная реклама (global advertising) - рекламная деятельность с высокой степенью стандартизации, опирающаяся на глобальную конвергенцию по­требностей и вкусов покупателей и стандартизацию покупательского пове­дения, обеспечиваемые за счет мегамаркетинга ТНК.

Глобальная стратегия главной доли рынка (global high-share strategy) -маркетинговая стратегия, нацеленная на захват и удержание такой доли ме­ждународного рынка, которая обеспечивает экономию масштаба и размаха, достаточную для сохранения/расширения той доли.

Глобальное конкурентное преимущество (global competitive advantage) -конкурентное преимущество, обеспечиваемое сравнительным ресурсным преимуществом, достигаемым на всемирном базисе за счет глобальной при­роды фокальной компании.

Глобальный брэнд (global brand) — всемирно признанный рынком брэнд, ко­торый представляют национально инвариантные брэнд-нейм и брэнд-марк.

Глобальный брэндинг (global branding) - построение и эксплуатация во все­мирном масштабе глобальных брэндов.

Глобальный конкурент (global competitor) - международная компания, ко­торая стремится распространить свое конкурентоспособное максимально стандартизированное коммерческое предложение по всему миру.

Глобальный маркетинг (global marketing) - высшая форма и перспектива развития маркетинга, сущность которой предполагает возможное сочетание полярных стратегических опционов стандартизации и адаптации реального маркетинг-микса продавца наряду с модификацией виртуального маркетинг-микса покупателя.

Глобальный маркетинг-менеджмент (global marketing management) - синтез глобального маркетинга и стратегией ее кого планирования, обеспечивающий динамическое создание, поддержание и эксплуатацию глобального конку­рентного преимущества для реализации маркетинговых стратегий.

Глобальный покупатель (global customer) - институциональный покупатель, осуществляющий на всемирном базисе закупки товаров для дальнейшей дистрибьюции.

Глобальный производитель (global producer) - компания, обеспечивающая за счет глобального конкурентного преимущества пониженную стоимость на свои товары, что доводит их до отдаленных рынков и притягивает поку­пателей ближних рынков, которые ранее покупали «чужие» товары.

Глобальное обеспечение бизнеса (global sourcing) - глобальное координиро­вание и интегрирование действий по закупкам сырья и комплектующих из­делий, а также необходимых результатов НИОКР и организации маркетин­говых действий.

Глобальный товар (global product) — товар, гибкий и экономный дизайн ко­торого предполагает значительную стандартизацию базовой части при со­хранении достаточной адаптируемой части.

Глокализация (glocalization) - обеспечение конкурентного преимущества глобальной компании за счет диалектического единства локализации и гло­бализации, где первая обеспечивается адаптацией маркетинг-микса продав­ца к одним национальным рынкам, а вторая - созданием глобальных целе­вых рынков за счет интеграции/модификации других национальных рынков.

Гомофильная культура (homophilous culture) — культура, в рамках которой людям свойственны схожие культурные измерения (например, этические и эстетические нормы, верования, разговорный язык, конфессионалыюсть).

Горизонтальная интеграция (horizontal integration) - экспансия фокальной компании на основе аквизиции ряда компаний, которые могут находиться на той же стадии технологической цепочки (концентрация) или же принад­лежать другой отрасли (диверсификация).

Горизонтальный аудит (horizontal audit) - функциональный аудит, пред­ставляющий собой вторую фазу маркетингового аудита, углубленно про­веряющего конкретную парциальную маркетинговую программу.

Государственное регулирование цен (price controls) - ограничительные и фискальные меры государственной экономической и социальной политики, нацеленные на ряд бизнес-товаров (e.g., коммунальные услуги), товаров первой необходимости и часто детских товаров.

Градиент (лат. gradiens, gradientis) - мера возрастания или убывания в про­странстве какой-либо величины.

Градиент интернационализации (internationalization gradient) - количест­венная или психологическая оценка пространственного изменения марке­тинговой значимости ведущей причины интернационализации, определяе­мая заметной разницей в соответствующих измерениях внешней маркетинговой среды.

Группы по интересам (interest groups) - особый тип регуляторов, носящих общественный характер (например, в России - Союз защиты потребителей; в США - MADD (Матери против пьяных водителей)).

Гудвилл (goodwill) - нематериальный актив, который позволяет фокальной компании долгосрочно получать прибыль выше средней нормы прибыли, получаемой компаниями той же отраслевой принадлежности и типа.

д

Девальвация (devaluation) - потеря ряда покупателей за счет обесценивания метаценности товара/брэнда в силу таких факторов, как старение товара, рост конкуренции, ухудшение качества, неадекватная маркетинговая поддержка.

Демографическая оболочка - совокупность измерений целевого рынка, оп­ределяющая исходную (e.g., платежеспособный спрос), промежуточные (e.g., численность работоспособного населения) и конечную (структура по­требления/расходов) точки движения товаров/услуг в маркетинговой среде.

Демографический профиль покупателя (consumer demographic profile) — со­вокупности поддающихся количественному измерению характеристик на­селения (e.g., возраст, пол, образование, доход и структура расходов).

Демократия (democracy) - система государственного управления, в которой народ обычно через избираемых представителей определяет законодатель­ные решения, которым следует под контролем исполнительной власти.

Децильный показатель (decil ratio) - показатель неравномерности распреде­ления доходов: отношение доли дохода богатейшего дециля к доле бедней­шего дециля.

Дизайн товара (product design) - набор характеристик товара, описываемый трехкомпонентной моделью 1) потребительские свойства; 2) коммуника­тивные характеристики и сервисная поддержка; 3) связанные с товаром ожидания, имидж.

Динамические индикаторы (dynamic indicators) — данные маркетинговой информационной системы, о!ражающие развитие событий во времени.

Дискаунт - см. Скидка.

Дискреционный доход (discretionary income) - располагаемый доход за вы­четом расходов индивидуума (семьи) по таким обязательным статьям, как, например, «питание», «одежда», «жилище и коммунальные услуги».

Дистанция власти (power distance) - степень неравенства (как имуществен­ного, так и властного) среди членов общества, которая воспринимается по­следними как справедливая и даже необходимая.

Дистрибьютор (distributor) - торговый посредник, физическое или юридиче­ское лицо, которое самостоятельно закупает (или получает на кредитных условиях) товар для перепродажи.

Дифференциальное преимущество (differential advantage) - конкурентное преимущество, в качестве которого может выступать, например, местопо­ложение компании, товар, технологии, послепродажное обслуживание, а также любые комбинации этих факторов.

Диффузия инноваций (diffusion of innovation) — международный маркетинго­вый процесс распространения и вытеснения новым товаром старого или распространения новой технологии и вытеснения ею старой.

Доиндустриальные страны - см. Страны низкого дохода.

Документарные интеллектуальные ресурсы - документы (в т.ч. электрон­ные), содержащие идею товара или технологий; чаще всего являются пред­метом защищенной интеллектуальной собственности.

Достаточные условия глобализации (sufficient conditions of globalization) -совокупность глобальной информационной и транспортной сети, кросс-культурная конвергенция вкусов и привычек покупателей и сверхнакопле­ние ресурсов МНК.

Домашнее хозяйство (household) - лицо шш группа лиц, проживающих в од­ном жилище и ведущих общее хозяйство.

Доместикация (domestication) - отчуждение (частичное или полное) ино­странной собственности международной компании правительством прини­мающей страны в пользу отечественных компаний.

Е

Евромаркетинг (euromarketing) - особая форма международного маркетинга, отличающегося явной тенденцией к стандартизации в рамках Европейского Союза.

3

Законы Эигеля (Engel's laws) - эмпирические законы, связывающие общий рост дохода домашнего хозяйства и структуру его расходования.

Закрепление (fortification) - вид маркетинговой тактики, применяемый в слу­чае угрозы появления новых конкурентов и инновационных товаров, спо­собных нарушить сложившиеся рыночные отношения.

Зарубежный маркетинг (overseas marketing) - тип маркетинга услуг, встре­чающийся при выполнении заказов на маркетинговую деятельность за ру­бежом.

Защитные мотивы (defensive motives) - субъективные мотивы, которые вы­нуждают менеджеров компании сопротивляться интернационализации биз­неса из-за опасения потерять позитивные атрибуты своей позиции.

Зеленый маркетинг (green marketing) — социально-экологический маркетинг, учитывающий экологические проблемы и стимулирующий создание «эко­логически дружественных» товаров/услуг.

Зона свободной торговли (free trade zone) - начальный уровень международ­ной экономической интеграции, где страны-участницы взаимно снижают торговые барьеры и ведут согласование национальных фискальных поли­тик, регулирования окружающей среды, правил торговли.

Зонтик (umbrella) - модель международной компании с децентрализован­ным стратегическим планированием, дифференцированным подходом к зарубежным рынкам и адаптацией международных маркетинговых про­грамм.

Зонтичный брэнд (umbrella brand) - глобальный брэнд, под которым идет товарный ассортимент, удовлетворяющий потребности в целом схожих, но различающихся в деталях целевых рынков.

Зона экспортной переработки (export processing zone) - специальная терри­тория с производственной инфраструктурой, для которой государственные органы устанавливают льготное налогообложение и тарифы.