Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга международный маркетинг учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2009
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг, 1041.49kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинговые, 798.64kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга товароведение,, 2270.38kb.
- Учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга управление маркетингом, 719.56kb.
- Учебно-методическим советом факультета мировой экономики и торговли стратегический, 493.26kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга оборудование, 948.39kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга Учебно-методический, 789.72kb.
- Учебно-методический комплекс Для специальности: 080111 Маркетинг Москва, 1247.77kb.
- Учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2009, 1368.46kb.
- Одобрено учебно-методическим советом экономического факультета инвестиционная стратегия, 927.72kb.
X
Хайеринг (hiring) - краткосрочный лизинг (прокат).
Хеджирование (hedging) - техника страхования на валютном рынке от резкого движения валютных курсов, предписывающая одновременное открытие равных по сумме, но противоположных позиций в срочных валютных сделках и сделках на наличную валюту.
Хищническое ценообразование (predatory pricing) - тактика МНК, состоящая в назначении заниженных цен на свои товары на отдельных географических рынках с целью подавления небольших локальных конкурентов.
Холдинговая компания/Н-форма (holding company) - организационная структура бизнеса, в которой подразделения выделились не только функционально (в силу специализации функций), но и по принципу обособленной собственности, получив статус дочерних компаний.
Холистическая модель (holistic model) - транзакционная модель, где к рациональным факторам ценности товара («полезность» - utility; «наличие» -availability) добавлены для обеспечения «целостности» модели иррациональные факторы («удовольствие» - delight; «отношение к поставщику» -supplier relation; «социальная идентификация» - social identification).
Ц
Целевая функция маркетинг-менеджмента (target function of marketing management) - максимальное способствование весьма желательным обменам минимизации затрат на достижение этой цели.
Целевая функция фирмы (firm's target function) - сбор и оптимальное использование комбинации гетерогенных, отличающихся несовершенной мобильностью маркетинговых измерений элементов, именуемых «ресурсы».
Целевой обменный курс (target exchange rate) - сильно завышенный обменный курс иены, применяемый японскими компаниями для расчета цен при экспорте в США, чтобы в случае роста курса иены избежать резкого снижения конкурентоспособности экспортируемых товаров,
Целевой рынок (target market) - множество локализованных покупателей, отличающихся схожими потребностями, желаниями и ожиданиями, которых продавец намерен обслуживать своими товарами/услугами.
Ценностный фронтальный удар (value-based frontal attack) - стратегический опцион товарной политики, учитывающий отличия потребительских характеристик (полезности) товара фокальной компании от товаров конкурентов.
Ценность (value) - воспринимаемая покупателем позитивная совокупность потребительских свойств товара.
Ценовая дискриминация (price discrimination) - тактическое средство ценовой и коммуникативной политики, заключающееся в назначении льготных цен «своим» дистрибьюторам для обеспечения лучшего движения товара.
Ценовая политика (pricing policy) - общая линия поведения фокальной компании, соответствующая выбранному стратегическому опциону, обеспечиваемому соответствующими тактическими решениями по ценообразованию.
Ценовой фронтальный удар (price-based frontal attack) - стратегический опцион ценовой политики, основанный на наличии у фокальной, атакующей рынок компании товара-аналога, который может быть предложен на определенное время по цепе ниже, чем у конкурентов.
Цепочка добавления ценности (value-added chain) - маркетинговый канал, проходящий через В2В/В2С-рынки, этапного повышения ценности объекта производственной/маркетинговой деятельности, где последней фазой является реализация ценности (в том числе и метаценности) покупателем в процессе потребления/пользования.
Ш
Шкала Лайкерта (Likert scale) - исследовательская шкала, предназначенная для сбора и квалификации маркетинговой информации, содержащая различные утверждения относительно объекта исследования и требующая от респондентов определения степени их согласия/несогласия с этими утверждениями, что отмечается в соответствующей ячейке шкалы.
Шумы (noise) - неумышленные помехи в маркетинговых коммуникациях (например, недостаточная профессиональная подготовка и небрежность, недостаточный уровень владения языком общения, технические сбои оборудования).
Э
Экономическая система {economic system) - интерактивное множество институтов, которые ограничивают, облегчают и координируют экономическое поведение общества.
Экономический союз (economic union) - форма международной интеграции, по мнению ряда авторов, предшествующая политическому союзу, где к признакам валютного союза добавляется выработка общей для стран-членов экономической политики.
Экономия масштаба {economies of scale) - экономия за счет распределения постоянных издержек на большее число единиц товара.
Экономия размаха (economies of scope) - усиление экономии масштаба за счет организации производства/маркетинга, выходящих за границы отечества фокальной компании.
Экспатриант {expatriate) - лицо, покинувшее свою родину для постоянного проживания в другой стране и потерявшее свое первоначальное гражданство.
Экспорт (exporting) - продажа товаров и услуг, произведенных резидентными организациями/лицами одной страны, в другие страны.
Экспортный контроль (export control) - инструмент национальной внешнеторговой политики, предназначенный для защиты национальных интересов/безопасности и выполнения международных соглашений и решений, содержащий запретительные, разрешительные таможенно-тарифные меры.
Экспортный маркетинг (export marketing) — маркетинговая деятельность экспортно ориентированной компании, нацеленная на достижение эффективного экспорта посредством использования маркетинговых технологий.
Экспроприация {expropriation) — отчуждение иностранной собственности правительством принимающей страны с выплатой определенной компенсации в пользу бывшего собственника (международной компании).
Эмбарго (embargo) - полный запрет на импорт какого-либо товара.
Эмпатическая общая теория маркетинга (emphatic general theory of marketing) - синтез общей теории конкуренции, маркетинга отношении, концепции согласованной фильтрации маркетинг-микса и концепции гомеостаза маркетинговой среды.
Энвиронментальное сканирование (environmental scanning) - сбор уместной информации, касающейся маркетингово значимых измерений/параметров маркетинговой макросреды (ее сечений и оболочек).
Энвиронментальные исследования (environmental studies) - мониторинг маркетинговой внешней среды, проводимый с использованием маски МММ по маркетингово значимым измерениям.
Энвиронментальиый анализ - см. Энвиронментальные исследования.
Эстетика (aesthetics) - совокупность идей в контексте культуры, касающихся красоты и хорошего вкуса и находящих свое отражение в различных искусствах и восприятии природы: цвета и формы объектов окружающей среды.
Этика (ethics) - форма общественного сознания, обусловливающая нравственные требования, ценности и нормы, оценки и самооценки применительно к поведению индивидуумов, социальных групп, партий, движений, государственных и общественных организаций.
Этнодоминирование (ethnodominance) - господствующее положение лиц одной этнической группы в определенном виде бизнеса, социальной деятельности или ареале проживания.
Этноцентризм (ethnocentrism) - стратегический опцион £7>/?<3-парадигмы, где фокальная компания, ориентируясь на собственную страну, считает, что основная маркетинговая деятельность должна быть внутри страны, а экспортируемые товарные излишки не требуют никакой адаптации маркетинг-микса.
Эффективная маркетинговая коммуникация (effective marketing communication) - систематически и успешно совершаемый маркетинговый обмен (товар, информация, финансы).
Эффективный обмен (effective exchange) - регулярно повторяемый обмен с благоприятным для обеих сторон результатом.
Эффект обучения (learning effect) - синергическое накопление ноу-хау маркетинг-менеджмента международной компанией, ход которого противоположен спаду кривой опыта.
Эффектность (effectiveness) - качественная характеристика маркетинговых обменов, оценка которых может изменяться от «весьма желательный» до «весьма нежелательный».
Ю
Юнктим (junctim) - форма встречной торговли типа «авансовая закупка», отличающаяся тем, что компания-экспортер, получив в товарной форме предварительную компенсацию за свой будущий экспорт, передает право на продажу указанного товара третьей стороне за определенные комиссионные.
Юппи (yuppie) - жаргонное выражение, обозначающее в США молодых городских или пригородных жителей, имеющих хорошо оплачиваемую работу и материалистический стиль жизни (yuppie = young + urban + professional).
Международный маркетинг
Учебно-методический комплекс
В авторской редакции
Компьютерная верстка А.С. Новоженовой
П
одписано в печать 15.04.2009 г. Формат 60х84/8. Бумага офсетная.Гарнитура Times New Roman. Объем 10,25 п.л. Тираж 150 экз.
Цена договорная. Изд. зак. № 246. Тип. зак. №
И
здательство Российского государственного торгово-экономического университетаул. Смольная, 36, г. Москва, А-445, ГСП-3, 125993