Учебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
Содержание7. Тематика рефератов 8. Вопросы по подготовке у экзамену |
- Учебно-методический комплекс Для специальности: 032401 Реклама Москва 2008, 1098.77kb.
- Учебно-методический комплекс Для специальностей: 032401 «Реклама» 030501 «Юриспруденция», 1105.01kb.
- Одобрено умс факультета мэит искусство и литература учебно-методический комплекс Для, 858.64kb.
- Учебно-методический комплекс Для специальностей: 032401 реклама, 080111 маркетинг Москва, 985.55kb.
- Одобрено умс киМ факультета массовые коммуникации и медиапланирование учебно-методический, 614.29kb.
- Комаров Василий Михайлович к э. н., доцент учебно-методический комплекс, 370.4kb.
- Учебно-методическое пособие Специальность 032401 Реклама Чебоксары, 819.41kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности 032401 «Реклама», 182.43kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности 032401 «Реклама», 224kb.
- Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва, 677.66kb.
7. ТЕМАТИКА РЕФЕРАТОВ
1.Когнитивная психология и ее роль в экспериментальном изучении рекламной деятельности.
2.Гештальт – психология и ее влияние на изучение психических процессов восприятия рекламы.
3.Основные этапы эволюции рекламной деятельности в России.
4.Задачи психологии рекламной деятельности с точки зрения концепции маркетинга.
- Проблемы воздействия рекламы на потребительское поведение.
- Психологические вопросы сегментирования.
- Реклама как социо-культурный феномен.
- Реклама как явление массовой культуры ХХ века.
- Массовая и личная коммуникация.
- Психологические закономерности ощущений и восприятия.
- Психологическая концепция внимания.
- Память и ее законы.
- Динамика потребительского поведения на рынке.
- Концепция мотивации в психологии.
- Идея базиса отсчета и ее роль для анализа потребительского поведения.
- Проблема классификации личностных потребностей. Модель А.Х.Маслоу.
- Использование потребностей и мотивов при разработке стратегии рекламы.
- Интернет и новая стратификация потребителей.
- Переменные рекламного отклика как психологические эффекты.
- Подход DAGMAR – иерархическая модель психологических эффектов рекламы.
- Специфика модели DAGMAR в определении рекламных целей в отличии от модели AIDA.
- Процесс принятия потребительского решения и концепция вовлеченности.
- Классификация потребительских мотивов, побуждающих к восприятию рекламы.
- Повторение в рекламе. Психологические аспекты.
- Проблема изнашивания рекламы в свете психологии внимания.
- Внимание и припоминание в рекламе.
- Принципы гештальт – психологии и проблема интерпретации рекламного общения.
- Проблема идентификации характеристик товара, формирующих отношение.
- Психоанализ и проективные методы выявления полезных качеств товара.
- Модель оценки мнения в познавательной структуре как методологическая основа повышения эффективности рекламной стратегии.
- Некомпенсационные модели и выбор оптимальной маркетинговой стратегии рекламы.
- Сетка Россистера – Перси как методологическая основа для выбора рекламной стратегии.
- Влияние эмоций на рациональную реакцию в рекламе.
- Юмор в рекламе.
- Страх и тревоги в рекламе.
- Торговая марка и бренд.
- Количественные и качественные методы исследования ассоциаций индивидуальности торговой марки.
- Роль психоаналитических проективных методик в процессе создания символической ценности торговой марки.
- Специфика устной рекламы в отличие от традиционной и ее значение.
- Информационное и нормативное влияние референтных групп.
- Диффузия инноваций и типы потребителей.
- Эвристика и проблема творчества.
- Методы активации творческого процесса.
- Проблема творчества в рекламной деятельности.
- Информационная реклама и соответствующие формулы рекламного воздействия.
- Стратегия «мягкой» и «жесткой» продажи и выбор рекламной стратегии.
- Трансформационная реклама и специфические формулы рекламного воздействия.
- Специфика стилистики товарного и корпоративного слогана.
- Психология формы и цвета в рекламе.
- Невербальные способы воздействия в рекламе.
- Рекламная стратегия и выбор рекламоносителя.
- Рациональные, эмоциональные, суггестивные методы воздействия рекламы.
- Особенности психологического воздействия радио- и телерекламы.
- Особенности психологического воздействия наружной рекламы.
- Особенности психологического воздействия газетной рекламы.
8. ВОПРОСЫ ПО ПОДГОТОВКЕ У ЭКЗАМЕНУ
1. Психологические аспекты рекламной деятельности.
2. Задачи рекламы с точки зрения маркетинга.
3. Исторические этапы развития психологии рекламной деятельности.
4. Эволюция рекламного процесса в России (1990-2002г.г.).
- Структура мотивации потребительского поведения (первичные и
вторичные мотивы).
- Другие мотивационные переменные (отношения, верования,
привычки и др…).
7. Основные этапы исследования потребительского поведения.
- Психологические аспекты различных этапов разработки и продвижения товаров (изначальный замысел – позиционирование – конструирование – упаковка – установление цены – рекламирование - сбыт).
- Базис отсчета как основа рассмотрения внешних и внутренних
факторов восприятия рекламы.
10. Специфика массовой коммуникации в отличие от личного
общения.
11. Психологическая предрасположенность к схематизации опыта.
12. Психологическая основа рекламных стратегий «мягкой» и
«жесткой» продажи.
13. Потребности и побудительные мотивы рекламы.
14. Жизненный стиль и модель иерархии потребителей V ALS.
15. Процессы принятия решения с сильным и слабым вовлечением.
16. Понятие когнитивного диссонанса.
17. Рекламное обращение как совокупность вербальных и
невербальных компонентов.
18. Основные и неосновные критерии слогана с точки зрения
психологической экспертизы рекламы.
19. Основные и неосновные критерии имени с точки зрения
психологической экспертизы рекламы.
20. Основные и неосновные требования к слову в рекламе.
21. Основные стили, методы создания рекламных обращений .
22. Фонетические и синтаксические методы создания рекламы.
23. Имидж и индивидуальность торговой марки.
24. Модели оценки мнения в познавательной структуре, их
использование для стратегии рекламного обращения.
25. Иерархические модели рекламных целей и коммуникативных
воздействий.
26. Центральный и периферийный путь изменения отношения.
27. Психологические модели информационных мотивов привлечения
внимания в рекламе (теории согласованности, комплексности,
уровня адаптации).
28. Интерпретация и понимание рекламного обращения (гештальт –
теория организованного целого; заполнения, уподобления /
контраста).
29. Рекламная деятельность как творчество.
30. Отношение и его компоненты.
31. Качества, определяющие потребительское отношение
(физические, псевдофизические, полезные; детерминантные
качества (атрибуты)).
32. Некомпенсационные модели оценочного мнения (конъюнктивная,
дизъюнктивная, лексикографическая).
33. Модели оценки категорий.
34. Роль эмоций в рекламе. Моделирование реакции чувств на
рекламу.
35. Трансформирующая реклама.
36. Юмор, страх и тревога в рекламе.
37. Ассоциации и индивидуальность торговой марки.
38. Сетка Россистера - Перси.
39. Устная реклама: ее виды и значение.
40. Понятие референтных групп, характер их воздействия на процесс
выбора конкретной торговой марки.
41. Факторы, определяющие степень влияния группы на потребителя.
42. Различные группы населения в зависимости от отношения к
инновациям.
43. Нормативное и информационное влияние референтной группе.
- Реализация рекламной стратегии информационного воздействия.
- Лидеры общественного мнения и рекламная стратегия информационного воздействия.
- Как реализуется рекламная стратегия информационного воздействия.
- Каковы этапы творческого процесса в рекламе.
- Методы активации творческого процесса.
- Чем определяется выбор творческого подхода в рекламе.
- Приведите примеры использования различных рекламных формул в практике рекламы.
- Каковы вербальные компоненты рекламы.
- Основные и дополнительные критерии эффективности слогана.
- Требования к имени в рекламе.
- Фонетические аспекты рекламного обращения.
- Синтаксические особенности рекламного обращения.
- Какие социально-психологические особенности рекламы в
различных СМИ.
- Проблемы суггестии в рекламе.
- Какова роль психоанализа в рекламе.
- Нейро-лингвистичекое программирование в рекламе.
- Визуальные компоненты в рекламе.