Geum.ru

Учебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009

Вид материалаУчебно-методический комплекс

Содержание


Форма обучения очно-заочная
Аудит. занятия
Психологические аспекты исследования коммуникационных задач рекламы.
Характеристика психологических проблем стратегии рекламного сообщения.
Раздел IV.
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11


Форма обучения очно-заочная


№

п/п

Наименование тем

Всего часов по учебному плану
Аудит. занятия

(час.)

в том числе
Самостоятельная работа

лекции
семинары

1
2
3
4
5
6

Раздел I.

Становление учебной дисциплины “Психология рекламной деятельности”

1.
Психология рекламной деятельности как направление прикладной психологии.
8
-
2
6

2.

Психологические исследования рекламной деятельности в современный период.


8
-
-
8

3.

Предмет учебного курса “Психология рекламной деятельности”
8
2
-
6

1

2
3
4
5
6

Раздел II.


Психологические аспекты исследования коммуникационных задач рекламы.

4.

Основные психические процессы и эффективность рекламной деятельности.
12
2
2
8

5.
Потребительское поведение и мотивация.

10
2
-
8

6.

Идея базиса отсчета и мотивация поведения
6
2
-
4

1
2
3
4
5
6

7.
Потребности и побудительные мотивы рекламы.
10
-
2
8

8.

Классификация потребителей с точки зрения жизненного стиля и ценностей.

6
-
-
6

9.
Переменные рекламного отклика
12
2
2
8

10.
Психологические концепции, составляющие основу выбора целевых переменных рекламного отклика.
12
2
2
8

Раздел III.


Характеристика психологических проблем стратегии рекламного сообщения.

11.

Внимание как первый этап восприятия рекламы.


8
-
-
8

12.

Понимание как второй этап восприятия рекламы.
6
-
-
6

13.

Отношение как цель рекламной стратегии.
10
2
2
6

14.

Когнитивные модели формирования отношения к рекламе.
10
2
-
8

15.

Модель эмоционального отклика на рекламу и формирование отношения.
16
-
2
14

16.

Психологические аспекты создания имиджа торговой марки.
10
2
-
8

17.

Психологические особенности устной рекламы.
10
-
-
10

Раздел IV.

Рекламная деятельность как творческий процесс.

18.

Особенности творчества в рекламе.
11
-
2
9

19.

Творческая стратегия рекламной кампании.
17
2
-
15



ИТОГО:
190
18
16
156