Учебно-методический комплекс по специальности 032401 «Реклама»

Вид материала

Содержание

I. организационно-методические указания
Исходный уровень знаний и умений обучающегося
Цель изучаемой дисциплины
Основные задачи курса
II. Учебно-тематический план дисциплины
Iii. тематическое содержание учебной дисциплины
Тема 3. Отрицательные и положительные стереотипы Клиентов
Тема 4. Позиционирование как система стереотипов
Тема 5. Ресурсы в рекламной коммуникации
Тема 6. Композиции прямой рекламы
Тема 10. Решение нестандартной задачи, как разрешение противоречия
Тема 11. Приемы возвышения PR-объекта
Тема 13. Приемы отстройки от Конкурента
Тема 14. Приемы контррекламы в PR
Тема 16. Анализ рекламной и PR-кампании
Iv. тематическое содержание семинарских занятий
V. Примерный перечень тем рефератов
Vi. примерный перечень вопросов к зачету
Vii. учебно-методическое обеспечение
Viii. словарь терминов
...
Полное содержание

Подобный материал:

РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИННОВАЦИЙ

Выставочное/аукционное дело

Учебно-методический комплекс
по специальности 032401 «Реклама»

Москва 2008

Учебно-методический комплекс рассмотрен и утвержден на заседании УМС РУИ «___» ______________ 200__ г., протокол № _____

Автор: к.п.н., доцент Швец Э.Г.

Рецензенты: д.ф.н., профессор Ковалев В.Н.

доцент Феофанов С.О.

Выставочное/аукционное дело: Учебно-методический комплекс по специальности 032401 «Реклама». – М.: РУИ, 2008. – 16 с.

Ó РУИ, 2008

СОДЕРЖАНИЕ

I. Организационно-методические указания 4

II. Учебно-тематический план дисциплины 5

III. Тематическое содержание учебной дисциплины 6

IV. Тематическое содержание семинарских занятий 8

V. Примерный перечень тем рефератов 11

VI. Примерный перечень вопросов к зачету 12

VII. Учебно-методическое обеспечение 13

VIII. Словарь терминов 14

I. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Выставочное/аукционное дело» составлен в соответствии с требованиями к обязательному минимуму содержания образовательной программы подготовки дипломированных специалистов, обучающихся по специальности 032401 «Реклама».

Исходный уровень знаний и умений обучающегося

Приступая к изучению материала курса обучающийся должен знать основные этапы и ключевые события развития рекламы и PR, владеть умениями и навыками работы с различными источниками, владеть навыками рекламной коммуникации, композиции, приемами контррекламы в PR.

Цель изучаемой дисциплины: выработать практический опыт использования общих для рекламы и связей с общественностью методик и методов. Реклама и PR – как взаимодополняющие инструменты маркетинга.

Основные задачи курса:

показать место выставочного и аукционного дела в рекламе и PR;
раскрыть основные этапы развития современных рекламных коммуникаций и PR, форм передачи информации, способы решения бизнес-задач;
дать представление об особенностях современного выставочного и аукционного дела, специфике условий его развития;
проанализировать рекламные и PR-компании.

Требования к уровню освоения содержания дисциплины

В процессе изучения дисциплины обучающийся должен:

иметь представление о выставочном и аукционном деле, его месте в рекламной деятельности;
знать основные этапы развития выставочно-аукционного дела;
знать особенности рекламы и PR;
иметь представление о развитии рекламного дела;

Требования к умениям обучающегося:

владение основами рекламы и PR;
владение методами работы с историческими, социологическими, политологическими, литературными источниками;
умение ориентироваться в мировом рекламном, PR, выставочно-аукционном деле.

Форма обучения: лекции и семинарские занятия.

Формы отчетности: текущий контроль – на семинарских занятиях; итоговый контроль – зачет.

II. Учебно-тематический план дисциплины

№ п/п	Наименование тем	Всего	Аудиторные занятия в т.ч.		Сам. работа
№ п/п	Наименование тем	Всего	Лекции	Семинары	Сам. работа
1.	Реклама и PR.	4	1	1	2
2.	Учение о доминантах А.А. Ухтомского и Public Relations.	5	1	2	2
3.	Отрицательные и положительные стереотипы Клиентов.	5	1	2	2
4.	Позиционирование как система стереотипов.	5	1	2	2
5.	Ресурсы в рекламной коммуникации.	5	1	2	2
6.	Композиции прямой рекламы.	5	2	1	2
7.	Композиции акций Public Relations.	5	2	2	1
8.	Закономерность S-образного развития систем.	5	2	1	2
9.	Миссия фирмы.	5	2	1	2
10.	Решение нестандартной задачи, как разрешение противоречия.	5	2	2	1
11.	Приемы возвышения PR-объекта.	5	2	1	2
12.	Антиреклама или снижение имиджа.	6	2	2	2
13.	Приемы отстройки от Конкурента.	5	2	2	1
14.	Приемы контррекламы в PR.	5	2	1	2
15.	Морфологический анализ как способ решения бизнес-задач.	5	2	2	1
16.	Анализ PR- и рекламной кампании.	5	1	2	2
	Итого	80	26	26	28

III. ТЕМАТИЧЕСКОЕ СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

Тема 1. Реклама и PR

Реклама и PR: сходства и различия.

Цели PR и рекламы.

PR в рекламе.

Качественные уровни Public Relations.

Матрица Викентьева.

Тема 2. Учение о доминантах А.А. Ухтомского и Public Relations

Феномен и стадии доминанты.

Свойства доминанты.

Способы коррекции нежелательных доминант.

Тема 3. Отрицательные и положительные стереотипы Клиентов

Свойства стереотипов.

Положительные и отрицательные стереотипы клиентов.

«Вечные» стереотипы как основа нашей культуры и их использование в рекламной кампании.

Приемы выявления стереотипа клиентов.

Тема 4. Позиционирование как система стереотипов

Позиционирование как необходимый этап продвижения новых товаров, услуг, идей. Качественный уровни позиционирования. В соответствии с уровнями PR. Cегментирование.

Тема 5. Ресурсы в рекламной коммуникации

Ресурсы рекламной коммуникации. Решение рекламных и PR-задач как анализ и преобразование уже существующих в заданной ситуации ресурсов.

Тема 6. Композиции прямой рекламы

Закономерности восприятия клиента.

Выводы для нужд рекламы из закономерностей психофизиологии.

Восприятие человеком композиции прямой рекламы.

Тема 7. Композиции акций Public Relations

Идеал PR-акции. Реальные PR-композиции.

Тема 8. Закономерность S-образного развития систем

Закономерность S-образного развития систем.

Задачи рекламы и PR на различных этапах развития этой кривой.

Тема 9. Миссия фирмы

Определение, смысл, назначение.

Миссия и S-образная кривая.

Типичные ошибки при определении миссии фирмы.

Тема 10. Решение нестандартной задачи, как разрешение противоречия

Решение нестандартной задачи, как разрешение противоречия.

Обострение вместо компромисса.

Выявление противоречий.

Способы разрешения противоречий.

Тема 11. Приемы возвышения PR-объекта

Спираль возвышения.

Реакции и формулы.

Приемы.

Усиление возвышения.

Кредит доверия при возвышении.

Тема 12. Антиреклама или снижение имиджа

Антиреклама.

Спираль снижения.

Приемы усиления антирекламы.

Тема 13. Приемы отстройки от Конкурента

Приемы отстройки от Конкурента.

Выявление и корректировка стереотипов Клиентов.

Уровни воздействия сообщения на Клиента при рекламе, акциях PR и личных продажах.

Тема 14. Приемы контррекламы в PR

Идеальная контрреклама.

Типовые ошибки.

Приемы контррекламы и их усиления.

Тема 15. Морфологический анализ как способ решения бизнес-задач

Основные шаги.

Типовые ошибки и тонкости применения.

Тема 16. Анализ рекламной и PR-кампании

Анализ реально существующей осуществленной рекламной и PR-компании.

Определение эффективности и анализ рекламной и PR-кампании и оптимизация выделенного бюджета.

IV. ТЕМАТИЧЕСКОЕ СОДЕРЖАНИЕ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ

Семинар 1. Реклама и PR

Вопросы:

PR в рекламе.
Качественные уровни Public Relations.
Матрица Викентьева.

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении.

Семинар 2. Учение о доминантах А.А. Ухтомского и Public Relations

Вопросы:

Феномен и стадии доминанты.
Свойства доминанты.
Способы коррекции нежелательных доминант.

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении.

Семинар 3. Отрицательные и положительные стереотипы Клиентов

Вопросы:

Свойства стереотипов.
Положительные и отрицательные стереотипы клиентов.
«Вечные» стереотипы как основа нашей культуры и их использование в рекламной кампании.
Приемы выявления стереотипа клиентов.

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении.

Семинар 4. Позиционирование как система стереотипов

Вопросы:

Позиционирование как необходимый этап продвижения новых товаров, услуг, идей.
Качественный уровни позиционирования.
В соответствии с уровнями PR.
Cегментирование.

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении.

Семинар 5. Ресурсы в рекламной коммуникации

Вопросы:

Ресурсы рекламной коммуникации.
Решение рекламных и PR-задач как анализ и преобразование уже существующих в заданной ситуации ресурсов.

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении.

Семинар 6. Композиции прямой рекламы

Вопросы:

Закономерности восприятия клиента.
Выводы для нужд рекламы из закономерностей психофизиологии.
Восприятие человеком композиции прямой рекламы.

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении.

Семинар 7. Композиции акций Public Relations

Вопросы:

Идеал PR-акции.
Реальные PR-композиции.

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении.

Семинар 8. Закономерность S-образного развития систем

Вопросы:

Закономерность S-образного развития систем.
Задачи рекламы и PR на различных этапах развития этой кривой.

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении.

Семинар 9. Миссия фирмы

Вопросы:

Определение, смысл, назначение.
Миссия и S-образная кривая.
Типичные ошибки при определении миссии фирмы.

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении.

Семинар 10. Решение нестандартной задачи, как разрешение противоречия

Вопросы:

Решение нестандартной задачи, как разрешение противоречия.
Обострение вместо компромисса.
Выявление противоречий.
Способы разрешения противоречий.

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении.

Семинар 11. Приемы возвышения PR-объекта

Вопросы:

Спираль возвышения.
Реакции и формулы.
Приемы.
Усиление возвышения.
Кредит доверия при возвышении.

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении.

Семинар 12. Антиреклама или снижение имиджа

Вопросы:

Антиреклама.
Спираль снижения.
Приемы усиления антирекламы.

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении.

Семинар 13. Приемы отстройки от Конкурента

Вопросы:

Приемы отстройки от Конкурента.

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении.

Семинар 14. Приемы контррекламы в PR

Вопросы:

Идеальная контрреклама.
Типовые ошибки.
Приемы контррекламы и их усиления.

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении.

Семинар 15. Морфологический анализ как способ решения бизнес-задач.

Вопросы:

Основные шаги.
Типовые ошибки и тонкости применения.

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении.

Семинар 16. Анализ PR- и рекламной кампании

Форма проведения: Анализ реально существующей осуществленной PR- и рекламной компании.

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении.

V. Примерный перечень тем рефератов

Реклама и PR: сходства и различия.
Цели PR и рекламы.
PR в рекламе.
Качественные уровни Public Relations.
Матрица Викентьева.
Феномен и стадии доминанты.
Свойства доминанты.
Способы коррекции нежелательных доминант.
Свойства стереотипов.
Положительные и отрицательные стереотипы клиентов.
«Вечные» стереотипы как основа нашей культуры и их использование в рекламной кампании.
Приемы выявления стереотипа клиентов.
Позиционирование как необходимый этап продвижения новых товаров, услуг, идей.
Качественный уровни позиционирования.
В соответствии с уровнями PR.
Cегментирование.
Ресурсы рекламной коммуникации.
Решение рекламных и PR-задач как анализ и преобразование уже существующих в заданной ситуации ресурсов.
Закономерности восприятия клиента.
Выводы для нужд рекламы из закономерностей психофизиологии.
Восприятие человеком композиции прямой рекламы.
Идеал PR-акции. Реальные PR-композиции.
Закономерность S-образного развития систем.
Задачи рекламы и PR на различных этапах развития этой кривой.
Определение, смысл, назначение.
Миссия и S-образная кривая.
Типичные ошибки при определении миссии фирмы.
Решение нестандартной задачи, как разрешение противоречия.
Обострение вместо компромисса.
Выявление противоречий.
Способы разрешения противоречий.
Спираль возвышения.
Реакции и формулы.
Приемы.
Усиление возвышения.
Кредит доверия при возвышении.
Антиреклама.
Спираль снижения.
Приемы усиления антирекламы.
Приемы отстройки от Конкурента.
Идеальная контрреклама.
Типовые ошибки.
Приемы контррекламы и их усиления.
Основные шаги.
Типовые ошибки и тонкости применения.

VI. ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ К ЗАЧЕТУ

Выставочная деятельность как маркетинговый инструмент.
Цели выставочной деятельности.
Формы участия в выставках, ярмарках, салонах.
Порядок отбора выставок для участия.
Порядок отбора выставок для посещения.
План участия в выставках. Порядок его составления и утверждения.
Подготовка и обучение стендистов.
Порядок получения и учёта информации при работе на стенде.
Порядок оформления участия в выставке.
Место расположения стенда в выставочном павильоне. Значение и выбор.
Выставочное исполнение продукта. Подготовка и уход за ним во время демонстрации.
Договорные отношения, оформление счетов и условия платежей в выставочной деятельности.
Отказ от участия в выставке. Порядок оформления и санкции.
Выставочный стенд. Типы, архитектура и оформление.
Сбор технико-коммерческого материала на выставке.
Представительские рекламные средства, используемые на выставке и методы их раздачи.
Таможенное оформление выставочных товаров.
Оснащение (сопровождение) продукта полиграфическими материалами.
Выставочный бюджет: расчёты и оформление.
Отчёт о проведении выставки. Содержание и порядок составления.
Обеспечение безопасности работы на стенде.
Устроитель или организатор выставки. Обеспечение контактов и совместная работа с заказчиком.
Дополнительно оборудование стенда. Отбор и порядок оформления заказа.
Командирование специалистов и сотрудников на выставку. Особенности их обеспечения.
Каталог выставки. Обеспечение наличия информации или рекламы фирмы-участника в каталоге.
Общие правила поведения участников на территории выставочных комплексов.
Работа со СМИ во время проведения выставки.
Работа с чиновниками и функционерами во время проведения выставки.
Работа на выставке и коммерческая тайна.
Подготовка и подписание деловых документов на выставках: Особенности.

VII. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ

Литература

Основная:

Викентьев И. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты. – М.: Бизнес-пресса, 2007.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2006.
Скотт М., Катлип, Аллен Х., Сентер, Глен М., Брум. Паблик рилейшенз. Теория и практика. – М.: Вильямс, 2005.
Петелин В.Г. Основы менеджмента выставочной деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2005. – 447 с.

Дополнительная:

Шарков Ф.И. Политический консалтинг (специализация курса «Консалтинг в связях с общественностью»): Учеб. пособие. – М.: Дашков и Ко, 2006.
Бинецкий А.Э. Паблик рилейшнз. Защита интересов и репутации бизнеса. – М.: Экмос, 2003.
Шомова С. Политические шахматы. Паблик Рилейшнз как интеллектуальная игра. Серия: Академия рекламы. – М.: РИП-Холдинг, 2003.
Фрэнк Джефкинс, Дэниэл Ядин. Паблик рилейшнз. Public Relations: Серия Зарубежный учебник. – М.: Юнити-Дана, 2003.
Волкодавова Е.В. Международные выставки как фактор формирования и реализации экспортного потенциала промышленных предприятий / Е.В. Волкодавова, Е.А. Комякова; Самар. гос. экон. акад. – Самара, 2004. – 158 с.
Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации.– М.: Ось-89, 1997
Миллер С. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом.– М.: Довгань, 1998.
О рынке выставочных услуг.– МСВЯ, 2005.
Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам.– Ось-89, 2001.
Ромат Е.В. Реклама.– СПб: Питер:Принт, 2003.
Состояние и перспективы развития выставочно-ярмарочной деятельности в России.– М.: ТПП РФ, 2005.
Филоненко И., Александрова Н. Современные технологии рекламно-информационного сопровождения выставочных проектов.– М.: РИА ЭКСПО, 1999.

VIII. СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ

Агентство рекламное – профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению или за средства рекламодателя.

Антропоморфизм – в рекламе метод представления товара, при котором ему придаются человеческие черты. Часто используется в случаях, когда индивидуальные свойства товара выделены слабо и товар мало отличается от конкурирующих с ним.

Аудитория рекламная – все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.

Аудиторный разрез – цель рекламного исследования, определяющего рекламные характеристики аудитории: пол, возраст, семейное положение, образование и т. д.

Баннер – прямоугольный или треугольный рекламный планшет на месте продажи, изготавливаемый из пластика, картона или бумаги. Баннер вывешивается в витринах, проходах между стеллажами, на стенах торгового зала.

Басорама – рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса.

Билборд – элемент наружной рекламы, щитовая реклама.

Бликфанг – предмет, привлекающий внимание покупателя, прохожего или посетителя выставки.

Брэнд – образ, торговая марка плюс набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа - имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца, как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам.

Брэндинг – не только и не столько создание удачного наименования продукта, сколько разработка и осуществление в контексте стратегии маркетинга комплекса мероприятий, способствующих идентификации данного качественного продукта, его выделение из ряда аналогичных конкурирующих продуктов, создание долгосрочного предпочтения потребителей к брэнду.

Вывеска – средство наружной рекламы по месту продажи. Представляет собой щит с указанием названия предприятия. Может содержать элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности.

Выставка (Exhibition) – (специфическая) форма маркетинговой коммуникации (рекламы и PR, стимулирования продаж), при которой на относительно небольшой по размерам оборудованной территории демонстрируются для продажи образцы новых товаров или предлагаются услуги с целью последующей их реализации.

Газосветная реклама – вывески или оформление рекламных материалов с применением неоновых трубок.

Девиз – лаконичное выражение рекламной идеи, сути рекламного обращения.

Доджер – рекламный проспект.

Емкость рынка (market capacity) – в маркетинге: совкупный платежеспособный спрос покупателей, возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся уровне цен. Емкость рынка зависит от степени освоения данного рынка, эластичности спроса, от изменения экономической конъюнктуры, уровня цен, качества товара и затрат на рекламу.

Кампания рекламная – комплекс проводимых в определенный период организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной цели.

Коллективная марка – общая торговая марка ряда фирм, объединенных между собой.

Реклама – платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, осуществляемая конкретным заказчиком.

Паблик рилейшнз PR (связи с общественностью) – создание благоприятного мнения о компании или товаре путем распространения о них важных сведений или установления хороших отношений с государственными или общественными структурами.

Стимулирование сбыта – кратковременные меры побуждения к покупке в местах продажи.

Копирайтер – текстовик. Разрабатывает рекламные обращения, лозунги, слоганы и тексты, пишет статьи в сфере паблик рилейшнз, косвенно носящие рекламный характер.

Креатив (create – творить) – творческая составляющая рекламной деятельности.

Логотип – элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую являющийся торговой маркой. Поэтому на логотип распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите.

Лозунг рекламный (слоган) – четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения. Фирменный лозунг определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля.

Маркетинг – деятельность на рынке. Система взаимосвязанных видов предпринимательской деятельности, управление производством и сбытом на основе тщательного исследования рынка. Основные функции маркетинга: планирование товарного ассортимента, продаж и торговых операций, ценообразования; организация рекламы; стимулирование сбыта и распределение товаров, их хранение и транспортировка; управление торгово-коммерческим персоналом; организация сервиса и т. д. Главная цель – создать условия для приспособления производства к спросу потребителей и требованиям рынка, разработать систему мероприятий, обеспечивающих продвижение товара от производителя к конечному потребителю. Также включает в себя анализ конкурирующих товаров и услуг, всей деятельности конкурентов, изучение направлений развития отрасли для получения максимальной прибыли.

Маркетинговые исследования – сбор, регистрация и анализ фактов по продаже товаров, их перемещению от производителя к потребителю; изучение методов воздействия на спрос: стимулирование сбыта, рекламы.

Медиа – средства распространения рекламы, включающие всю совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации.

Медиа микс – комплексное использование различных средств распространения рекламы для проведения рекламной кампании.

Ненадлежащая реклама – недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Российской Федерации.

Оферта – коммерческое, рекламное, торговое предложение.

Охват – число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных средств в течение определенного отрезка времени.

Паблисити – одно из направлений паблик рилейшнз. Представляет собой неличное и, как правило, неоплачиваемое коммуникатором стимулирование спроса на его товар, услугу или саму фирму посредством распространения о них коммерчески важных сведений в средствах массовой информации.

Позиционирование товара – инструмент маркетинга, процесс определения места товара относительно аналогичных товаров конкурентов, выявление конкурентных преимуществ товаров и четкое формулирование его предназначения для целевого рынка.

Презентация – средство паблик рилейшнз, заключающееся в представлении нового товара, фирмы, начинающей работу на новом для себя рынке и т. д.

Пресс-релиз – средство паблик рилейшнз, представляющее собой бюллетень, предназначенный для редакций средств массовой информации, из которой они могут взять интересующую их информацию.

Press-Relations – установление и поддержание контактов с прессой для обеспечения редакционного освещения деятельности фирмы, представления ее товаров.

Региональная реклама – рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т. д.)

Рекламная идея – основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения. Рекламная идея основана на знании потребностей покупателя и особенностей рекламируемого товара.

Рекламная концепция – замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия. Определяет цели рекламной кампании, основные средства рекламы и рекламоносители, которые используются, главные рекламные аргументы.

Слоган – спрессованная до формулы суть рекламной концепции, доведенная до лингвистического совершенствования запоминающаяся мысль.

Сувенирная продукция – одно из направлений рекламы: брелоки, зажигалки, часы, авторучки, коврики для мыши и т. д. с логотипом фирмы-рекламодателя.

Тендер – коммерческий конкурс, объявляемый заказчиком между потенциальными исполнителями конкретного заказа. Тендер – один из основных приемов выбора исполнителя при осуществлении крупномасштабных рекламных кампаний.

Товарный знак – специфическое обозначение, призванное идентифицировать товары или услуги владельца товарного знака от всех остальных. Обязательным условием функционирования товарного знака является его регистрация, что обеспечивает в дальнейшем его правовую защиту.

Фирменный стиль – единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов.

Франчайзинг – система договорных отношений между участниками рыночного процесса, при котором одна из фирм (франчайзер) предоставляет другой/другим фирмам (франчайзи) право пользования своей торговой маркой, а в некоторых случаях также своими оригинальными технологиями.

Эхо-фраза – выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или основной мотив обращения. Особенно эффективна эхо-фраза в рекламных объявлениях большого объема.

Blog