Учебно-методический комплекс Дисциплина реклама в социально-культурной сфере ( цикл ) для студентов отделений очного и заочного обучения специальности 071401. 65
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Учебно-методический комплекс Для студентов отделений очного и заочного обучения. Специальность, 331.71kb.
- Методическое обеспечение социально-культурной деятельности Цикл сд. 00. Специальные, 357.94kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине Ресурсная база скд для студентов отделений, 377.67kb.
- Учебная программа для студентов отделений очного и заочного обучения специальности, 558.89kb.
- Учебная программа для студентов отделений очного и заочного обучения специальности, 496.65kb.
- Учебно-методический комплекс для студентов специальности 071401. 65 «Социально-культурная, 467.78kb.
- Бизнес-планирование в социально-культурной сфере пермь, 2004, 199.34kb.
- Учебно-методический комплекс для студентов специальности 080801. 65 «Прикладная информатика, 313.43kb.
- Учебно-методический комплекс для студентов очного и заочного отделений, обучающихся, 847.1kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине цикла опд. Ф. 03 «Базы данных» для студентов, 341.3kb.
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ТЮМЕНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ»
Кафедра социально-культурной деятельности
«Утверждаю»
Проректор
по учебной работе
________________ Н.А. Голиков
Учебно-методический комплекс
Дисциплина РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ СФЕРЕ (цикл )
для студентов отделений очного и заочного обучения
специальности 071401.65 «Социально-культурная деятельность», квалификация выпускника менеджер социально-культурной деятельности.
Автор-составитель:
к.филос.н., доцент
О.А. Покотило
Учебно-методический комплекс
обсужден и утвержден
на заседании кафедры
социально-культурной деятельности
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Учебная программа призвана помочь студентам отделений очного и заочного обучения специальности «Социально-культурная деятельность» в овладении курса “Реклама в социально-культурной сфере (СКС)”. На ОДО (отделении дневного обучения, 5 лет) и на ОЗО (отделении заочного обучения, 5,5 лет) дисциплина “Реклама в СКС” изучается в течение 7 и 8 семестров, а по сокращённой программе (3 и 3,5 года) – в течение 4 (ОДО) и 5 семестра (ОЗО).
Цель курса – обучение студентов основам теории и практики рекламы.
Задачи курса:
- знакомство с историей развития отечественной рекламы;
- освоение студентами основных понятий, категорий и принципов рекламы, содержания и структуры процесса рекламной деятельности;
- овладение навыками формирования и оценки рекламного сообщения, методами использования средств рекламирования;
- приобретение знаний о рекламной деятельности в социально-культурной сфере.
Темы курса сгруппированы по семи разделам. Первый раздел изучают только студенты ОДО. Материал данного раздела систематизированно и эмпирически аргументированно представляет историческое становление рекламной деятельности в нашей стране, раскрывает социально-психологические, экономические и эстетические предпосылки развития отечественной рекламы, показывает своеобразие рекламы в социально-культурной сфере. Параллелизм рассмотрения общих культурологических закономерностей, связанных с массово-коммуникативными процессами в различных регионах мира, позволяет содействовать расширению общемировоззренческого кругозора студентов в области гуманитарного знания.
Изучая историческое развитие отечественной рекламы, студенты должны сформировать понимание: исторической обусловленности появления и развития рекламы; логики выделения этапов исторического развития рекламы; исторически складывавшихся ведущих особенностей рекламного дела в России, его опорных творческих приёмов и образцов в различных общественно-исторических условиях; исторической преемственности, общих и отличительных черт традиционных и новых средств, форм и методов рекламной коммуникации; системное представление об исторических закономерностях развития рекламы, в том числе культурно-зрелищной.
Студенты ОЗО начинают изучение курса со второго раздела, который ориентирован на изучение роли и значения рекламы в системе маркетинга. В нём раскрывается содержание процесса рекламной деятельности, его отдельных этапов и даётся характеристика основных участников рекламного процесса. Третий раздел направлен на овладение технологиями использования рекламных средств. Четвёртый - на приобретение навыков создания рекламного сообщения. Пятый раздел освещает вопросы разработки, организации и проведения рекламных кампаний, в том числе - с помощью рекламных агентств. В шестом разделе рассматриваются основные аспекты общественно-правового регулирования рекламной деятельности. В заключительном разделе выявляется специфика рекламы в СКС, изучается рекламная деятельность учреждений данной сферы.
Одной из главных установок программы курса “Реклама в СКС” является формирование у студентов конкретных практических навыков рекламирования услуг учреждений СКС. Поэтому наряду с теоретическими знаниями каждый студент должен овладеть основами создания и оценки рекламных сообщений о какой-либо услуге в СКС. Для этого в программе курса предусмотрены индивидуальные творческие занятия, состоящие из нескольких практических заданий. Кроме того, для решения учебных задач предусмотрены семинарские занятия, основной целью которых является закрепление лекционного материала, получение дополнительных знаний по предмету и формирование у студентов определённых навыков рекламной деятельности, овладения рекламными технологиями. По каждой теме имеется план семинара и контрольный тест для самопроверки знаний.
Предусмотрены также такие формы учебной работы, как реферирование литературы (для студентов ОДО), выполнение письменной контрольной работы (для студентов ОЗО, 5,5 лет), студенческие научные дискуссии, доклады и сообщения, подготовка и участие в конкурсах и фестивалях рекламной продукции, выступления приглашенных специалистов–практиков рекламы, работа со специальными периодическими изданиями, посещение рекламных агентств и учреждений СКС с целью изучения их рекламной деятельности. Форма отчётности по курсу для студентов ОДО и ОЗО – экзамен. У студентов, обучающихся по сокращённой программе на ОЗО (3,5 года), экзамен проходит в форме тестирования (см. Приложение).
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ СТАНДАРТ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
в области культуры и искусства