Geum.ru

Учебно-методический комплекс Дисциплина реклама в социально-культурной сфере ( цикл ) для студентов отделений очного и заочного обучения специальности 071401. 65

Вид материалаУчебно-методический комплекс

Содержание


Имидж и фирменный стиль
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Имидж и фирменный стиль

  1. Удачны ли, на Ваш взгляд, следующие названия? Предложите свои, альтернативные варианты:
  1. утюг марки «УТ–131 П–4»
  2. фирма по продаже автомобилей «С.О.К.»
  3. курсы обучения английскому языку «Дизайн»
  4. домостроительная компания «Бриз»
  5. банк «Оптимум»
  6. магазин одежды «Три толстяка»
  7. бар «Белый таракан»
  8. издательство «Текст»
  9. туристское агентство «Планета-тур»
  10. лечебный центр «Виртус»
  11. банк «Темп-банк»
  12. фирма по продаже холодильников «Пандора»
  13. фирма автоперевозок «Тантал»
  14. торговая компания «Плутос»
  15. охранная фирма «Янус»
  16. сигареты «Уголек»
  17. фотоаппарат «ЛОМО»
  18. продуктовый магазин «Вердикт»
  19. ремонтная фирма «Кровсинтез»
  20. страховая компания «Медведь»
  1. Попробуйте определить, для чего подходят эти названия:
  1. «Престиж»
  2. «Ретро»
  3. «Бриз»
  4. «Суп из утки»
  5. «Деревянная лошадка»
  6. «Импульс»
  7. «Ботинки Кена»
  8. «Лорд»
  9. «Тройка»
  10. «Клаксон»
  11. «36,6»
  12. «Елки-палки»
  13. «Тибет»
  14. «Фантазии фламинго»
  15. «Черная кошка»
  16. «Стульчик & диванчик»
  17. «Бабушкин комод»
  18. «Элегия»
  19. «Колибри»
  20. «Русский размер»
  1. Какому цвету на упаковке сигарет, по-Вашему, должны соответствовать такие их свойства:
  1. крепкость
  2. с ментолом
  3. легкость
  4. высокие качество и цена, престижность
  1. Попробуйте назвать черты имиджа фирмы, выпускающей спортивную одежду, которые призваны отражать такие цвета:
  1. красный
  2. белый
  3. зеленый
  4. голубой
  1. В какой цвет и почему Вы предпочтете выкрасить:
  1. холл для ожидания в стоматологической больнице
  2. обеденный зал ресторана
  3. стены ледового дворца
  4. учебную аудиторию в вузе
  5. помещение туристического агентства
  1. Представители знаменитой фирмы «Rank Xerox», зарегистрировав товарный знак «Ксерокс», требуют от дилеров не употреблять само слово «ксерокс» для обозначения копировального аппарата, и уж тем более его такие отглагольные формы, как «ксерокопировать» или «ксерить». (Рекомендуемые варианты – «копировальный аппарат», «копир», «копировать»). Почему для фирм нежелательно преобразование марочных названий в наименование всей товарной группы (как это произошло с ксероксом, а также с целлофаном, целлулоидом, нейлоном, аспирином, вазелином, сахарином, диктофоном, примусом, граммофоном, эскалатором, термосом, памперсом, тампаксом, геркулесом и т.д.)?
  2. Назовите основные составляющие имиджа организации – носители фирменного стиля.
  3. Какими, на Ваш взгляд, преимуществами и недостатками обладают «персонифицированные» названия – например: «Барщевский и партнеры», «Шагинян и сыновья», «Корчагин и сын», «Аптеки Попова», «Торговый дом Довгань» и т.д.
  4. Из предложенных названий («Аленка», «Фламинго», «Ручеек», «Планета», «Вдохновение», «Багира», «Визави», «Партнер», «Росток», «Совершенство», «Альтернатива», «Глобус», «Теремок», «Овация», «Грация», «Жемчужина», «Красная стрела», «Икар», «Бригантина», «Огонек», «Элита», «Искра», «Иллюзион», «Сударушка», «Палитра», «Друг», «Лотос», «Союз», «Калинка», «Летучий голландец», «Дельфин», «Кумир», «Ветер», «Гармония», «Кольцо», «Елки-палки», «Солнышко», «Звезда», «Бусинка», «Созвездие», «Эльбрус», «Сказка», «Эльдорадо», «Титан», «Лагуна», «Афродита», «Мечта», «Карнавал», «Галатея», «Улыбка», «Каскад», «Успех», «Буратино», «Радуга», «Битый час», «Сюрприз», «Бумеранг», «Оазис», «Динамит», «Джокер»)

выберите те, которые подходят для:
  1. туристской фирмы
  2. подросткового клуба
  3. детской хоровой студии
  4. школы современного танца
  5. ансамбля русских народных инструментов
  6. шахматного клуба
  7. бара
  8. концертно-продюсерского агентства
  9. общества дельтапланеристов
  10. фитнесс-центра
  11. центра эстетического развития детей и подростков
  12. любительского театра
  13. детского кафе
  14. конкурса красоты
  15. аква-парка
  16. ночного клуба
  17. службы оригинальных поздравлений
  18. художественного салона
  19. службы знакомств
  20. компьютерного центра

Объясните свой выбор. Можете ли вы предложить свои варианты названий?
  1. Подберите название из предыдущего упражнения, соответствующее рекламному слогану: «Каждый носит крылья за плечами, стоит только захотеть взлететь». Какое направление деятельности, на Ваш взгляд, он отражает наилучшим образом?
  2. Вам поручили оформить помещение клуба любителей кошек «Фелина». Как Вы это сделаете? Какие элементы фирменного стиля Вы будете использовать? Что вы могли бы использовать в качестве рекламных материалов?
  3. Обоснуйте противоположные мнения о том, когда следует разрабатывать фирменный стиль организации:
  1. сразу, как только образовалась организация
  2. по мере накопления средств и закрепления устойчивых направлений деятельности

Какой позиции придерживаетесь Вы? Почему?
  1. Что такое «фирменный блок»? Какие постоянные элементы (константы) фирменного стиля входят в фирменный блок?
  2. Эрик Берн, американский психиатр и психоаналитик, сказал: «Люди действуют и чувствуют не в соответствии с действительными фактами, а в соответствии со своими представлениями об этих фактах. У каждого есть свой определенный образ мира и окружающих людей, и человек ведет себя так, как будто истиной являются эти образы, а не представляемые ими объекты». Можно ли отнести это высказывание к рекламе? Приведите пример рекламного мифа.
  3. Как соотносятся понятия: «репутация», «паблик рилейшнз», «брэнд», «марка»?
  4. Российский психолог В.Шепель определяет имидж как некий инструментарий, помогающий выстраивать отношения с людьми. А Вы смогли бы привести определение понятия «имидж»? Как переводится этот термин?
  5. О.А. Феофанов, основоположник современной отечественной научной школы рекламы в своей книге «Реклама: новые технологии в России» выразил пожелание рекламистам рассматривать «имидж не как маску, а как легкий, но необходимый макияж». Что имел в виду автор?
  6. В чем Вы видите основное значение имиджа и фирменного стиля для деятельности организации?