Geum.ru

Учебно-методический комплекс Дисциплина реклама в социально-культурной сфере ( цикл ) для студентов отделений очного и заочного обучения специальности 071401. 65

Вид материалаУчебно-методический комплекс

Содержание


ВОПРОСЫ И ПРИМЕРЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ НА СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЯХ Историческое развитие отечественной рекламы
Реклама как элемент системы маркетинга
Процесс рекламной деятельности
Формирование рекламного сообщения
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

ВОПРОСЫ И ПРИМЕРЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ

НА СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЯХ




Историческое развитие отечественной рекламы

  1. Назовите известных зарубежных и отечественных мастеров рекламы. Чем они знамениты?
  2. Какие отечественные и зарубежные конкурсы рекламной продукции Вы знаете?
  3. Какие тенденции развития современной рекламы в мировом масштабе Вы могли бы выделить?

Реклама как элемент системы маркетинга

  1. Соотнесите понятия: «реклама», «маркетинг», «паблисити», «паблик рилейшнз», «промоушн».
  2. Назовите по одному основному отличию рекламы от других средств стимулирования сбыта товара:
    • пропаганды
    • личной продажи
    • мероприятий по стимулированию сбыта
  3. Прокомментируйте следующее утверждение: «Основная задача рекламы заключается в информировании».
  4. Девизом одного из крупных зарубежных рекламных агентств является такой: «Не научившись слушать, не научишься и говорить». Как вы думаете, что он означает? Почему в маркетинге и в рекламе так важно «умение слушать»?
  5. Известный американский исследователь рекламы Альфред Политц сформулировал «первый закон рекламы» таким образом: «Реклама стимулирует продажу хорошего товара и значительно ускоряет провал плохого, она показывает, каких качеств товар не имеет, помогает покупателю в этом быстрее разобраться». Как Вы это можете объяснить?
  6. Изобразите схематично систему маркетинга и обозначьте в ней место рекламы.
  7. По выражению известного американского рекламиста Альфреда Дж. Симена, «Реклама – это и свеча зажигания, и смазочное масло в механизме экономики, создающем изобилие для потребителей»; американский социолог Вэнс Пэккард категорично заявлял: «Без рекламы американская экономика развалилась бы через 15 секунд»; девиз Международной рекламной ассоциации гласит: «Когда реклама делает свою работу, миллионы людей сохраняют свою». Так в чем проявляется экономическая функция рекламы?
  8. Американский экономист Джон Кеннет Гэлбрейт писал: «Нет необходимости рекламировать пищу голодным, топливо замерзающим или дома бездомным». Так всегда ли нужна реклама? Объясните, почему.

Процесс рекламной деятельности

  1. Перед тем, как приступить к непосредственному созданию рекламного обращения, обычно сегментируют рекламную аудиторию и отбирают целевых потребителей рекламы. Объясните, для какого из этих предметов рекламы есть смысл проводить сегментирование потребительского рынка и по каким принципам и признакам:
      1. курсы обучения иностранному языку
      2. книжный магазин
      3. курсы обучения кройке и шитью
      4. концерт академического хора
      5. продажа цветов и составления букетов
      6. служба оригинальных поздравлений
      7. музыкальная школа
      8. дискотека
      9. кинотеатр
      10. услуги:
  • адвоката
  • врача
  • страхового агента
  • настройщика музыкальных инструментов
  • фотографа
  1. В последние годы многим организациям пришлось столкнуться с распространением нежелательных слухов о своих товарах. Так, утверждали, что в получаемых магазинами «К-Март» с Тайваня пальто гнездятся ядовитые змеи, что фирма «Макдональдс» подмешивает в рубленое мясо для своих бифштексов червей, что конфеты фирмы «Поп-рок» разрушают желудок, что в надувную жевательную резинку кладут яйца пауков и т. д. Каким образом может фирма наиболее оптимально противодействовать подобным слухам в своей деятельности по организации рекламы и паблик рилейшнз?
  2. Укажите, какому виду рекламы по целям (информативная, увещевательная, напоминающая) соответствуют сообщения:
  1. «Новый вид обслуживания в ресторане»
  2. «Только что открылся магазин модной одежды»
  3. «Все еще лучший автомобиль»
  4. «Прост в использовании – вычистит и натрет полы»
  5. «Скоро зима, а Ваш автомобиль еще не проверен и не подготовлен»
  1. Прокомментируйте известный афоризм: «Тот, кто отказывается от рекламы, чтобы сэкономить деньги, действует подобно тем, кто останавливает часы, чтобы сэкономить время». Какие методы расчета рекламного бюджета Вы знаете? Какой из них представляется Вам наиболее оптимальным для применения в деятельности учреждений культуры? Почему?
  2. Как известно, определить экономический эффект рекламы можно достаточно легко и точно: подсчитать разность между объемом продаж товара до и после начала рекламных мероприятий. Однако, не всегда этот способ определения эффективности рекламы приемлем. Почему? Какой еще вид эффективности рекламы существует наряду с экономическим? Как бы Вы могли применить каждый способ определения эффективности рекламы к Вашему учреждению культуры?
  3. После просмотра рекламы ребенок со слезами на глазах просит купить ему рекламируемую игрушку. Его спрос можно назвать потребительским? Почему?


Формирование рекламного сообщения
  1. Согласны ли Вы с утверждением: «Реклама – это всегда информация, а информация – не всегда реклама»? Чем рекламные сообщения отличаются от обычных информационных?
  2. Приведите несколько отличий рекламы промышленных и потребительских товаров.
  3. Прокомментируйте высказывания австрийского психолога Э. Фромма: «Реклама аппелирует не к разуму, а к чувству. Как любое гипнотическое внушение, она не старается воздействовать на свои объекты интеллектуально…» и американского публициста А. Гениса: «…Реклама работает на подсознательном уровне, обращаясь к иррациональному в природе человека».
  4. Как известно, искусство рекламы основывается на психологическом воздействии. Процесс воздействия рекламы на потребителя многие исследователи представляют как 4-х этапную схему – формулу AIDA (по первым буквам английских слов). Расшифруйте эту формулу.
  5. Бесспорный авторитет для зарубежных рекламистов Дэвид Огилви однажды перебил коллегу, который начал рассказывать о том, какую прекрасную рекламу он видел сегодня. «Это плохая реклама, - сказал Огилви, - если вы рассказываете о ней, а не о товаре, который она рекламирует». Прокомментируйте высказывание Дэвид Огилви.
  6. Как Вы понимаете выражение известного американского теоретика рекламы Россера Ривза - «образ-вампир»? Приведите примеры «образов-вампиров» в рекламных сообщениях.
  7. Прокомментируйте рекламные слоганы:
  1. инвестиционной компании «Чара-холдинг» - «Мы ведем честную игру»
  2. фирмы «Рассвет» - «Когда везде закат – у нас рассвет»
  3. магазина одежды - «Когда кругом раздевают – мы одеваем»
  4. обувной фабрики – «Мы обуем всю страну»
  5. производителя наручных часов «Джи-шок» - «Мир жесток – купи «Джи-шок»
  6. кафе «Белый медведь» – «Кафе, где разбиваются сердца»
  7. кандидата в депутаты областной Думы – «Повысить вначале зарплату, а потом – квартплату!»
  8. магазина розничной торговли – «Сегодня – дешевле, чем вчера, завтра – дешевле, чем сегодня»
  9. коммерческого банка – «Быть бенефициаром банка «Лютви» – гордость семьи и счастье в любви!»
  10. компьютерного салона – «Бесконечны возможности нашего компьютера»
  11. учебного центра - «Гарантия абсолютного успеха во всех видах предпринимательской деятельности»
  12. книжного магазина – «Знание – сила!»
  13. банка – «Через тернии – к звездам!»
  14. зубной пасты – «Для чистых и здоровых зубов»
  15. средства для похудения - «Похудеть на 100%!», «Коррекция фигуры в любую сторону!»
  1. Проведите сравнительный анализ данных рекламных слоганов отечественных банков:
  1. «Наш банк – надежная опора для Вашего бизнеса»
  2. «Нечто большее, чем просто деньги и проценты»
  3. «Деньги – средство, созидание – цель»
  4. «Работать с банком, у которого регистрационный номер 5, это значит, что у Вас дела идут на «отлично»
  5. «Хоть нувориш ты, хоть люмпен, твой защитник – наш банк»
  1. Почему этот рекламный слоган финансовой компании, в котором четко обозначена целевая аудитория, считается неудачным: «Не обращайтесь к нам, если Ваш годовой оборот не достиг 50 тысяч рублей в год!»? Попробуйте его улучшить, не меняя данных слов.
  2. Какому рекламному слогану требуется зачин и почему?
  1. Вкус, знакомый с детства
  2. Компьютеры для людей: «Атари»
  3. Все плоды, кроме запретного
  4. Сторож, который не спит никогда
  5. Ваше здоровье – наше богатство
  6. «МММ» - нет проблем
  7. Ваша улыбка – наша забота
  8. От подвала до чердака – лифт «Отис»
  9. Всегда – только в Джипе
  10. «День» делает добро
  1. Прокомментируйте типичные рекламные слоганы советского периода развития отечественной рекламы:
  1. «Летайте самолетами Аэрофлота»
  2. «Ешьте рыбу хек»
  3. «Пейте советское шампанское»
  4. «Храните деньги в сберегательной кассе»
  5. «Пользуйтесь услугами такси»
  1. Какие слова не могут использоваться в рекламных слоганах как ключевые и почему: «любовь», «бесплатный», «гордость», «спешите», «вдруг», «новый», «дорогой», «грязный», «впервые», «темнота», «революция», «восхитительно», «теперь», «легко», «быстро», «истина», «черный», «сегодня», «сейчас», «экономия», «ребёнок», «страх», «желательно», «натуральный», «советуем», «улучшение», «поиск», «сенсация».
  2. Что лучше для рекламы – одна большая иллюстрация или много маленьких?
  3. Исправьте неудачно подобранные слова в рекламе:
  1. туристской фирмы: «Песочные пляжи и теплые воды океана снимут с Вас усталость»
  2. Центра эстетического развития: «Обучаем школьников иностранным языкам, рисованию, музыкально-эстетическому развитию, йоге, готовим к школе…»
  3. магазина джинсовой одежды: «В мире джинс…»
  4. мучной лавки: «Продажа разных мук»
  5. мастера по обивке дверей: «Обиваю двери кожей заказчика»
  6. НПО «Альтернатива»: «Другой альтернативы нет»
  7. продуктовой компании: «Макароны, макаронные блюда, горчица, майонезы, соусы. Вкус и качество из Европы! Туалетная бумага – 2 слоя бесконечной нежности»
  8. ремонтно-строительной фирмы: «Возьмем складское помещение или участок земли под производственную базу на территории производственного предприятия с удобным подъездом»
  9. салона услуг для новобрачных: «Предлагаем обслуживание свадеб и юбилеев ведущими, баянистами, скрипачами, дискотеками и ансамблями»
  10. кооператива «Труд»: «Изготовление памятников из гранита и мрамора, изготовление с установкой сверхпрочных металлических дверей»
  11. производителя обогревательных приборов: «Предлагаем уют и тепло в Вашем доме»
  12. магазина офисной мебели: «Неповторимый стиль Вашего престижа»
  13. агентства ритуальных услуг: «Приедем и поможем. Круглосуточно»
  14. стоматологической поликлиники: «Ваши зубы в надежных руках»
  15. таблеток для похудания: «Красивое тело без всяких хлопот»
  16. работодателя – «Есть свободная вакантная должность…»
  17. компании «Мотор»: «Новое поступление запасных частей Горьковского автозавода в ассортименте…»
  18. «Фирма предлагает со складов в г. Москва автомобили»
  19. «Фирма продает текстильную застежку, ленты, шнуры, тесьмы…»
  20. «Найти друга, решить многие вопросы общения Вам поможет наш клуб, где вы встретитесь не только со специалистами и «электронной свахой», но и к Вашим услугам будет единственная в Москве аудио- и видеокартотека»
  21. «Каждые 3 съеденные в Москве банана дают нашим вкладчикам 5 центов в месяц»
  22. «Продаются сильно замороженные мозги мелким и средним оптом»
  23. «Новый салон ритуальных услуг ищет партнеров и клиентов для долговременного сотрудничества»
  24. «Все победители конкурса получат по пейджеру»
  25. «Вяжу детские кофточки из шерсти родителей»
  26. «За последствия пуговиц прачечная ответственности не несет»
  27. «Молодой порядочный массажист выезжает на дом»
  28. «Москвичка ищет работу по специальности или бухгалтером»
  29. «Организация ищет бухгалтера! Вознаграждение гарантируем»
  30. «Организация примет на работу повара со знанием вычислительной техники»
  31. «Похудение 15 кг в месяц с сохранением веса и объема»
  32. «Продается русский голубой кот. Без документов»
  33. «Продаю коляску для новорожденного синего цвета»
  34. «Продаются четыре гусыни и гусак. Все несутся»
  35. «Товарищ! Создай красоту в доме, в котором ты живешь, сделай изгородь, покрась ее, и ты познаешь радость жизни!»
  36. «Китайские товары со всего мира»
  37. «Продаю англо-русский компьютер»
  38. «Продаются 3 поросенка, все разного пола»
  39. «Кожаная мебель «Моцарт» проскрипит Вам наиболее известные мелодии великого автора»
  40. «Украшу праздничный стол своей персоной»
  1. Определите элементы композиции рекламного текста в предложенных примерах рекламных сообщений: