Geum.ru

Учебно-методический комплекс Дисциплина реклама в социально-культурной сфере ( цикл ) для студентов отделений очного и заочного обучения специальности 071401. 65

Вид материалаУчебно-методический комплекс
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

«Иностранные языки за 20 дней! Краткосрочные курсы иностранных языков к Вашим услугам. «Репетитор» объявляет набор на интенсивные курсы английского, немецкого, французского языков. Обучаем разговорной речи по эмоционально-смысловому методу, даем знания по грамматике. При успешном обучении слушатели овладевают лексическим запасом 1500 единиц. Метод обучения очень эффективен! Ждем Вас! Тел….»

  • «10 – 15 кг за один месяц! Хотите похудеть? Тел….»
  • «Изобретательский центр – Ваш самый надежный патентный поверенный. Все виды патентно-лицензионных услуг. Для организаций - оплата по государственным расценкам, для изобретателей – по льготным. Прием по понедельникам, средам, пятницам. Адрес…. Телефон….»
  • «Хотите бросить курить? Двадцать минут, и Вы навсегда избавлены от смертельной привычки. Метод электропункты в комплексе с психотерапией, применяемый медицинским центром «Медея», приводит к потрясающим результатам. Ваш шанс – 8 из 9! Процедура совершенно безболезненна. Никаких побочных эффектов. Во время лечения учитываются имеющиеся у Вас болезни. Принимаются заявки от частных лиц и предприятий. При семейном посещении – скидка 10%. Итак, гасите сигарету и звоните нам по телефонам….»
  • «Спасем Северную Башню! Самому старому архитектурному сооружению города – Северной Стрелецкой Башне – 392 года. Она не доживет до юбилея, если мы, горожане, ей не поможем. Минимальный объем реставрационных работ оценен в 115 тысяч рублей. В городе – 100 тысяч жителей. Неужели мы не спасем башню? Всем, кому дорог наш город, сообщаем номер расчетного счета «Башня»: ….»
    1. Как следует разместить рекламный текст, чтобы он был наиболее удобным для восприятия?
    2. Какие рекламные аргументы, на Ваш взгляд, будут наиболее убедительными для целевых потребителей таких своеобразных товаров:
    1. курсы обучения работе на компьютере
    2. дискотека
    3. музыкальная школа
    4. вечер авторской песни
    5. клуб молодоженов
    6. салон красоты
    7. библиотека
    8. выставка собак
    9. журнал для автолюбителей
    10. туристское агентство
    1. Как указывал Россер Ривз, реклама – это искусство внедрения единственного в своем роде потребительского мотива в головы наибольшего числа людей при наименьших затратах. Какой потребительский мотив положен в основу такого рекламного сообщения (рекламы бала в оперном театре):

    «Если Вы хотите стать наравне с представителями высших слоев общества, Вы не можете упустить случая посетить бал в оперном театре! Всякий, кто ценит собственное достоинство и носит громкое имя, стремится попасть в блистательное общество!»?
    1. Прокомментируйте шрифтовые особенности данного рекламного текста:

    «СЕЗОННАЯ

    отечественная и недорогая

    ОБУВЬ

    натуральная кожа

    детская - женская - мужская

    Оптом. Мелким оптом.

    Система скидок. Доставка»

    Выстройте грамотно порядок слов, оставив имеющиеся шрифтовые выделения.
    1. Проверьте свое своё языковое чутье. Насколько благозвучными для российского потребителя Вам представляются такие названия: «Темп-банк», «Алиса», «Менатеп», «Алекс», «Виртус», «Пицца-хат», «Эрлан», «Грюэри», «Шишка», «Турана»?
    2. Определите типы рекламных текстов, основанных на ассоциативных принципах (информационный, образный, логический, смешанный):
    1. «Продаются щенки дога. Телефон…»
    2. «Продаются щенки дога. Милые. Ласковые. Резвые. Телефон…»
    3. «Продаются щенки дога, которые, когда вырастут, будут отлично сторожить Вашу квартиру. Телефон…»
    4. «Продаются щенки дога. Милые, ласковые, преданные. Когда они вырастут, будут отлично сторожить Вашу квартиру. Телефон…»
    1. Выстройте в порядке снижения заметности цветовые сочетания:
      • красный на зеленом
      • синий на белом
      • черный на желтом
      • оранжевый на черном
      • черный на пурпурном
    1. Прокомментируйте шрифтовые выделения в рекламном слогане кандидата в депутаты областной Думы:

    СИЛУ


    за РАЗУМ


    совесть

    1. Если бы Вам пришлось выбирать, что использовать в качестве рекламной иллюстрации – фотографию или рисунок, то какими критериями Вы бы руководствовались? Стали бы Вы использовать в одном рекламном сообщении фото и рисунок одновременно?
    2. Что, по-Вашему, следует выделять (шрифтом, цветом, промежутком и т.д.) в тексте рекламного сообщения?
    3. Учитывая плохое воспроизведение цветовых оттенков в газетных изданиях, какие цвета следует использовать в газетной рекламе?
    4. Самым простым и популярным средством привлечения непроизвольного внимания к рекламе является так называемый «ай-стоппер» (в переводе – «останавливающий взгляд»). Как Вы оцениваете такие «ай-стопперы» в рекламе:
    • «выворотка» (текст печатается белым цветом на черном фоне)
    • рекламное сообщение публикуется «вверх ногами»?

    Какие примеры рекламных «ай-стопперов» Вы могли бы привести?
    1. Э. Шпикерман и Е. Гингер в книге «Stop Stealing Sheep & Find Out How Type Works» сравнивают шрифт с одеждой. Как Вы думаете, с чем связано это сравнение? Приведите примеры товаров, для рекламы которых приемлем шрифт:
    • легкий, витиеватый
    • псевдославянский, архаичный
    • тяжелый, рубленный
    1. Есть мнение о том, что юмор, используемый в рекламе, становится «образом-вампиром», превращается в самодостаточное явление: потребитель останется доволен тем, что понял шутку, но может забыть, если вообще узнает, что было еще и рекламное предложение. А как Вы считаете – юмор помогает продвигать товар или отвлекает внимание от него?
    2. Как называется литературный прием, используемый при создании рекламного слогана библиотеки: «Читай – и ты полетишь!»?
    3. Выдающийся теоретик и практик реклам Россер Ривз выдвинул тезис о необходимости показать в рекламе то уникальное, чего нет у конкурентов. Он назвал это «уникальным торговым предложением» (УТП). Найдите УТП для рекламы какой- либо услуги Вашего учреждения культуры.