Учебно-методический комплекс Дисциплина реклама в социально-культурной сфере ( цикл ) для студентов отделений очного и заочного обучения специальности 071401. 65
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Учебно-методический комплекс Для студентов отделений очного и заочного обучения. Специальность, 331.71kb.
- Методическое обеспечение социально-культурной деятельности Цикл сд. 00. Специальные, 357.94kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине Ресурсная база скд для студентов отделений, 377.67kb.
- Учебная программа для студентов отделений очного и заочного обучения специальности, 558.89kb.
- Учебная программа для студентов отделений очного и заочного обучения специальности, 496.65kb.
- Учебно-методический комплекс для студентов специальности 071401. 65 «Социально-культурная, 467.78kb.
- Бизнес-планирование в социально-культурной сфере пермь, 2004, 199.34kb.
- Учебно-методический комплекс для студентов специальности 080801. 65 «Прикладная информатика, 313.43kb.
- Учебно-методический комплекс для студентов очного и заочного отделений, обучающихся, 847.1kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине цикла опд. Ф. 03 «Базы данных» для студентов, 341.3kb.
Формы отчетности:
ОДО (5 лет): 8 семестр – экзамен
ОЗО (5,5 лет): 7 семестр – контрольная работа
8 семестр – экзамен
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
сокращённого обучения
| № п/п | ТЕМЫ ЗАНЯТИЙ | ОДО(3 года) 4 семестр | ОЗО(3,5 года) 5 семестр | ||||
| лекц. | сем. | срс | лекц. | сем. | срс | ||
| Введение | 1 | | | | | | |
| Раздел I. Развитие рекламы в России | 7 | | 24 | | | | |
| 1.1. | Элементы российской проторекламы | 0,5 | | 3 | | | |
| 1.2. | Устная и изобразительная реклама на Руси | 0,5 | | 3 | | | |
| 1.3. | Развитие печатной рекламы в России | 0,5 | | 3 | | | |
| 1.4. | Российская изобразительная реклама на рубеже XIX-XX веков | 0,5 | | 3 | | | |
| 1.5. | Теоретическое осмысление российской рекламы | 0,5 | | 3 | | | |
| 1.6. | Советский период развития отечественной рекламы | 2 | | 3 | | | |
| 1.7. | Развитие рекламы в новой России | 2 | | 3 | | | |
| 1.8. | Современные тенденции развития рекламы | 0,5 | | 3 | | | |
| Раздел II. Реклама в системе маркетинга | 3 | 1,5 | 12 | 1 | | 24 | |
| 2.1. | Система маркетинговых коммуникаций (СМК) как элемент комплекса маркетинга | 1 | 0,5 | 4 | | | 8 |
| 2.2. | Реклама – основное средство СМК | 1 | 0,5 | 4 | 0,5 | | 8 |
| 2.3. | Процесс рекламной деятельности | 1 | 0,5 | 4 | 0,5 | | 8 |
| Раздел III. Рекламные средства и их применение | 2 | 4,5 | 14 | 0,5 | | 28 | |
| 3.1. | Рекламные средства и их классификация | 1 | 0,5 | 4 | 0,5 | | 8 |
| 3.2. | Характеристики основных рекламных средств | 1 | 4 | 10 | | | 20 |
| Раздел IV. Формирование рекламного сообщения | 11 | 3,5 | 33 | 3,5 | 0,5 | 54 | |
| 4.1. | Рекламная идея – основа рекламного сообщения | 1 | 0,5 | 3 | 0,5 | | 6 |
| 4.2. | Композиция рекламного текста | 1 | 0,5 | 4 | 0,5 | | 8 |
| 4.3. | Рекламный слоган и его создание | 1 | 0,5 | 4 | 0,5 | | 8 |
| 4.4. | Фирменные и марочные названия: требования к их составлению | 1 | 0,5 | 4 | 0,5 | | 8 |
| 4.5. | Художественное оформление рекламы | 2 | 0,5 | 8 | 1 | | 10 |
| 4.6. | Макетирование рекламного сообщения | 1 | 0,5 | 4 | 0,5 | | 6 |
| 4.7. | Общие принципы создания рекламы | 4 | 0,5 | 6 | | 0,5 | 8 |
| Раздел V. Рекламная кампания | 3 | 3 | 10 | 1 | 1 | 20 | |
| 5.1. | Имидж и фирменный стиль | 1 | 1 | 4 | 1 | | 8 |
| 5.2. | Рекламная кампания и её виды | 1 | 1 | 3 | | 0,5 | 6 |
| 5.3. | Работа рекламного агентства | 1 | 1 | 3 | | 0,5 | 6 |
| Раздел VI. Регулирование рекламной деятельности | 2 | 2 | 12 | | 0,5 | 12 | |
| 6.1. | Реклама и общество | 1 | 1 | 4 | | | 4 |
| 6.2. | Правовое обеспечение рекламной деятельности | 1 | 1 | 8 | | 0,5 | 8 |
| Раздел VII. Реклама в социально-культурной сфере (СКС) и её специфика | 5 | 2,5 | 14 | | 3 | 22 | |
| 7.1. | Маркетинговый подход к деятельности учреждений СКС | 1 | 0,5 | 2 | | | 3 |
| 7.2. | Маркетинговые коммуникации учреждений культуры | 1 | 0,5 | 2 | | | 3 |
| 7.3. | Специфика рекламы в сфере культуры. Реклама в деятельности учреждений культуры | 1 | 0,5 | 3 | | 1 | 5 |
| 7.4. | Средства рекламирования в СКС | 1 | 0,5 | 4 | | 1 | 6 |
| 7.5. | Реклама и паблик рилейшнз в СКС. Организация рекламной деятельности в СКС | 1 | 0,5 | 3 | | 1 | 5 |
| ВСЕГО | 34 | 17 | 119 | 6 | 4 | 160 | |
| 170 | 170 | ||||||
Формы отчетности:
ОДО (3 года): 4 семестр – экзамен
ОЗО (3,5 года): 5 семестр – экзамен
ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ
Введение
- Цели и задачи курса
- Предмет и методологические основы курса
- Межпредметные связи курса
Раздел I. Развитие рекламы в России
КОНТРОЛЬНЫЙ ТЕСТ
| № задания | ВОПРОСЫ | ОТВЕТЫ |
| | Какие знаки собственности использовались в домонгольской Руси как проторекламные символы: | а) ремесленнические клейма б) перстни-печатки в) торговые пломбы г) все три варианта |
| | Как назывался на Руси знак собственности, распространённый у монгольских скотоводов, который ставился на деревьях, оружии, шкурах животных и др.: | а) отпятныш б) пломба в) печать г) тамга |
| | На Руси у каждого гончара традиционно имелось своё клеймо. Наследуя отцовское дело, гончар-сын не просто оставлял без изменения фамильный знак, но и добавлял к нему новый элемент, поясняющий, что дело перешло в его руки. Этот элемент назывался: | а) тавро б) тамга в) печать г) отпятныш |
| | К какому периоду исследователи относят начало развития рекламного дела в России: | а) татаро-монгольское нашествие (1243 – 1480 г.г.) б) после татаро-монгольского нашествия в) до крещения Руси (988 г.) г) период Киевской Руси (X – XI в.в.) |
| | Что изначально повлияло на более чем двухсотлетнее отставание России от Европы в развитии рекламной коммуникации? | а) язычество на Руси б) православие (после раскола церкви в 1054 г.) в) географическое расположение страны г) татаро-монгольское нашествие |
| | Как назывались царские глашатаи на Руси: | а) офени б) зазывалы в) коробейники г) вестники |
| | Роль глашатаев на русских ярмарках выполняли: | а) покупатели и продавцы б) покупатели в) продавцы |
| | В 1817 г. Макарьевская ярмарка переместилась в расположенный неподалёку город: | а) Архангельск б) Киев в) Харьков г) Ирбит д) Брянск е) Нижний Новгород |
| | Наименование «офеня» на Руси прикрепилось: | а) к бродячим ремесленникам б) к стационарным зазывалам в) к царским глашатаям г) к странствующим торговцам книгами |
| | Коробейники – это: | а) покупатели на ярмарке б) стационарные зазывалы в) бродячие (разъезжающие) ремесленники г) бродячие (разъезжающие) торговцы мелким товаром |
| | Жанры устного рекламного фольклора на Руси: | а) закличка б) прибаутка в) речитатив г) все три варианта |
| | Что было характерным признаком рекламных призывов ряженых (балаганных) дедов на Руси: | а) гипербола (преувеличение) б) обманные приёмы в) стихотворная форма г) все три признака |
| | Раус – это: | а) внешнее и внутреннее оформление зрелищного балагана б) народное (фольклорное) ответвление гравёрного мастерства в) ярмарочная потеха в виде «зрелищной шарманки» г) балконная реклама зрелищных балаганов |
| | Раёк – это: | а) внешнее и внутреннее оформление зрелищного балагана б) народное (фольклорное) ответвление гравёрного мастерства в) балконная реклама зрелищных балаганов г) ярмарочная потеха в виде «зрелищной шарманки» |
| | Как ещё назывался на Руси лубок: | а) народные картинки б) простовики в) потешные листы г) все три варианта |
| | Что не относится к фольклорным вариантам изобразительной российской рекламы XVIII в.: | а) лубок б) живописные вывески в) конклюзии |
| | Какой рекламный жанр был выражен в конклюзии: | а) зрелищная афиша б) театральная программка в) пригласительный билет г) все три варианта |
| | В XVIII в. в России к написанию пояснительных текстов, афиш и летучих листков, посвящённых различным празднествам, привлекались «лучшие перья и умы». В различное время эти задачи исполняли: | а) префект Славяно-греко-латинской академии Иосиф Туробойский б) ректор Славяно-греко-латинской академии Феофилакт Лопатинский в) вице-президент Святейшего синода Феофан Прокопович г) ректор Московского университета М.В. Ломоносов д) все выше перечисленные |
| | Как назывались гравированные изображения, которые вручались российскими монархами XVIII в. иностранным послам как напоминание о могуществе российского оружия, выполняя тем самым, наряду с эстетической и мемориальной, функцию политической рекламы: | а) прокламации б) объяснительные листы в) ритуальные листы г) подносные листы |
| | Перечневыми в российской рекламе XVIII - XIX веков назывались: | а) конклюзии б) живописные вывески в) лубочные картинки г) зрелищные афиши |
| | Печатная театральная афиша получила широкое распространение в России во время правления: | а) царя Алексея Михайловича б) царевны Софьи Алексеевны в) императрицы Екатерины II г) царя Петра I |
| | Как называлась рукописная газета - предшественница российского регулярного периодического издания: | а) «Московские ведомости» б) «Ведомости» в) «Санкт-Петербургские ведомости» г) «Куранты» |
| | Как называлось первое печатное издание в России, вышедшее после указа Петра I «О печатании газет для извещения оными о заграничных и внутренних происшествиях» от 16 декабря 1702 г.: | а) «Куранты» б) «Московские ведомости» в) «Санкт-Петербургские ведомости» г) «Ведомости» |
| | Как называлось специальное приложение - отдел объявлений в российских газетах XVIII в.? | |
| | Кто из российских просветителей редактировал газету Московского университета «Московские ведомости»: | а) Н.Г. Чернышевский б) А.И. Герцен в) В.Г. Белинский г) А.Н. Радищев д) Н.И. Новиков |
| | Какой газете в 1830 г. было предоставлено исключительное право печатать рекламные объявления в губерниях Российской империи: | а) «Коммерческая газета» б) «Московский телеграф» в) «Северная пчела» г) «Посредник промышленности и торговли» д) «Купец» е) «Губернские ведомости» |
| | Как называлось выходившее в 30-50-е годы XIX в. наиболее удачливое в бизнесе и потому долговечное частное газетное издание Ф.В. Булгарина и Н.И. Греча - родоначальников скрытой рекламы в России: | а) «Губернские ведомости» б) «Московский телеграф» в) «Купец» г) «Посредник промышленности и торговли» д) «Коммерческая газета» е) «Северная пчела» |
| | На дальнейшее развитие российской рекламы в XIX в. повлияло такое постановление правительственного указа «Временные правила о печати» от 1865 г.: | а) запрет скрытой рекламы б) введение государственной монополии на публикацию частных объявлений в) введение обязательных рекламных приложений к периодическим изданиям г) отмена государственной монополии на публикацию частных объявлений |
| | Кто автор известного афоризма «Объявление (реклама) есть двигатель торговли»: | а) А. Веригин б) В. Маяковский в) А. Чехов г) Л. Метцель |
| | Какой частной российской газете 60-х годов XIX в. принадлежит первенство в организации информационного бизнеса (в её первом номере был опубликован список адресов иностранных и провинциальных представительств газеты, принимающих рекламные объявления): | а) «Петербургский листок» б) «Московский листок» в) «Новое время» г) «Голос» |
| | В какой российской газете рубежа XIX-XX веков помещалось наибольшее количество рекламы: | а) «Петербургский листок» б) «Московский листок» в) «Голос» г) «Новое время» |
| | Кто был инициатором первого московского бесплатного «Торгового листка»: | а) Н.М. Лисовский б) А.С. Суворин в) А.А. Краевский г) М.К. Курганов |
| | Какое средство рекламирования было основным в России в первой половине XIX века: | а) листовка б) каталог посылочной торговли в) журнал г) газета |
| | Какая рекламная приманка для подписчиков прилагалась к газете «Северная пчела» (об этой бесплатной премии широко сообщалось в объявлениях о подписке): | а) новая книга б) рекламный журнал в) купон г) комплект модных картинок |
| | Основной массив рекламных текстов в российских журналах пореформенного периода вплоть до ХХ в. составляли: | а) рекламные предложения курортного отдыха б) оповещения о новейших парижских модах с картинками в) предложения косметических и медицинских препаратов г) брачные объявления д) сообщения о зрелищных мероприятиях е) извещения о книжной и журнальной продукции |
| | Реклама в этом журнале отличалась среди всех журналов рубежа ХIХ-ХХ в.в. наибольшей доходчивостью до массовой аудитории и пользовалась особой популярностью у женской аудитории (реклама, адресованная женщинам, составляла в этом журнале около половины её общего количества): | а) «Вестник Европы» б) «Северный вестник» в) «Русская мысль» г) «Нива» |
| | Расцвет российской рекламы XIX в., связанный с ростом её доходов, приходится на период: | а) начала XIX века б) 30-50-х годов XIX века в) 60-80-х годов XIX века г) рубежа XIX-XX веков |
| | Какие вывески занимают центральное место на улицах столичных и губернских городов России на рубеже XIX-XX веков (особенно после указа градоначальника Петербурга, изданного в 1914 г.): | а) изобразительные б) лубочные в) предметно-изобразительные г) шрифтовые |
| | В каком году в России на основе международной Парижской конвенции об охране промышленной собственности был издан соответствующий Закон об охране товарных знаков: | а) в 1823 г. б) в1830 г. в) в 1883 г. г) в 1896 г. |
| | Как называлось созданное в Петербурге в 1898 г. объединение художников (М. Врубель, Е. Лансере, К. Сомов, М. Добужинский, Н. Ремизов, Л. Бакст и др.), чьё творчество оказало большое влияние на развитие искусства русского коммерческого плаката? | |
| | На какой российской выставке конца XIX в. парфюмерной фирмой «Брокар и Кº» был устроен такой рекламный трюк: около павильона, где экспонировалась парфюмерная продукция, был устроен фонтанчик, брызжущий не водой, а одеколоном «Цветочный»: | а) Всероссийская мануфактурная выставка (Санкт-Петербург, 1849 г.) б) Всероссийская мануфактурная выставка (Санкт-Петербург, 1861 г.) в) Всероссийская мануфактурная выставка (Санкт-Петербург, 1870 г.) г) Всероссийская художественно-промышленная выставка (Москва, 1882 г.) |
| | Какой российский журнал заложил традицию пародировать рекламные объявления в прессе, что можно считать началом формирования художественного обобщения такого заметного в стране общественного явления, как реклама: | а) «Московский журнал» б) «Вестник Европы» в) «Муха» г) «Трутень» |
| | Кто из исследователей конца XIX – начала ХХ в.в. не относится к критикам рекламы, обличавшим рекламистов в злоупотреблениях доверчивостью аудитории: | а) Г. Цыперович б) Н. Соколов в) В. Джорджадзе г) Н. Плисский |
| | Кто лишний в ряду авторов работ о рекламе инструктивно-профессионального типа, выстроенных по единому принципу перечисления кратких дельных рекомендаций: | а) Н. Абрамов б) В. Хойновский в) К. Айзенштейн г) А. Веригин |
| | Пришедшие к власти в результате Октябрьской революции 1917 г. большевики: | а) ликвидировали всякую рекламу б) оставили рекламу прежней в) ввели государственную монополию на рекламу |
| | Кто из известных отечественных поэтов времен НЭПа сочинял рекламные стихи и стал классиком советской торговли: | а) О. Мандельштам б) А. Блок в) С. Есенин г) В. Маяковский |
| | Что не было характерно для отечественной рекламы времён «застоя»: | а) наличие централизованной и разветвлённой сети рекламных служб б) недооценка роли рекламы в развитии экономики в) низкий общий профессиональный уровень рекламы г) реклама стимулировала сбыт исключительно отечественных товаров д) хорошее техническое оснащение рекламных студий, всевозможные изыски в рекламной продукции |
| | Как назывался единственный в СССР журнал, содержащий материалы внешнеторговой рекламы: | а) «Советская торговля» б) «Советский туризм» в) «Советский импорт» г) «Советский экспорт» |
| | Закон СССР «О товарных знаках» был принят Верховным Советом страны: | а) в конце 1950-х годов б) в конце 1990-х годов в) в 1988 г. г) в 1991 г. |
| | Первым агентством в СССР с полным набором рекламных услуг стало: | а) «Внешторгреклама» б) «Росторгреклама» в) «Союзторгреклама» г) «Соверо» |
| | Маркетинговые исследования получили распространение в СССР: | а) в конце 1950-х годов б) в конце 1990-х годов в) с постановлением ЦК КПСС 1988 года г) с открытием организации «BBDO Marketing»в 1991 году |
| | По данным начала 1990-х годов (1993 г.) среди иностранных партнёров по бизнесу в сфере создания совместных предприятий (в т.ч. в области рекламы и маркетинга) для русских самыми желанными являлись: | а) японцы б) немцы в) англичане г) американцы |
| | С переходом к рынку Россия опережала Запад в рекламном деле по показателям: | а) объема расходов на рекламу б) качества рекламной продукции в) количества производимой рекламной продукции г) темпов роста расходов на рекламу |
| | В результате финансового кризиса 17 августа 1998 г.: | а) рекламный рынок был полностью захвачен зарубежными инвесторами б) коммерческую рекламу сменила реклама политическая в) среди рекламодателей первое место заняли отечественные производители |
| | Первый и единственный на сегодняшний день закон РФ «О рекламе», призванный регулировать рекламный рынок по типу развитых зарубежных стран, был принят: | а) в 1985 г. б) в 1991 г. в) в 2000 г. г) в 1995 г. |
Раздел II. Реклама в системе маркетинга