Учебно-методический комплекс Дисциплина реклама в социально-культурной сфере ( цикл ) для студентов отделений очного и заочного обучения специальности 071401. 65

Вид материала

Учебно-методический комплекс

Содержание Контрольный тест Контрольный тест Контрольный тест Контрольный тест Контрольный тест

Подобный материал:

• Учебно-методический комплекс Для студентов отделений очного и заочного обучения. Специальность, 331.71kb.
• Методическое обеспечение социально-культурной деятельности Цикл сд. 00. Специальные, 357.94kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине Ресурсная база скд для студентов отделений, 377.67kb.
• Учебная программа для студентов отделений очного и заочного обучения специальности, 558.89kb.
• Учебная программа для студентов отделений очного и заочного обучения специальности, 496.65kb.
• Учебно-методический комплекс для студентов специальности 071401. 65 «Социально-культурная, 467.78kb.
• Бизнес-планирование в социально-культурной сфере пермь, 2004, 199.34kb.
• Учебно-методический комплекс для студентов специальности 080801. 65 «Прикладная информатика, 313.43kb.
• Учебно-методический комплекс для студентов очного и заочного отделений, обучающихся, 847.1kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине цикла опд. Ф. 03 «Базы данных» для студентов, 341.3kb.

Тема 2.1. Система маркетинговых коммуникаций (СМК) как элемент комплекса маркетинга

1. Понятие маркетинга: системный подход
   
2. Составляющие комплекса маркетинга
   
3. Сущность и цели СМК
   
4. Составляющие СМК
   
5. Концепция интегрированной маркетинговой коммуникации (ИМК)
   
6. Формирование структуры СМК
   
7. Внедрение ИМК в практику рыночной деятельности: проблемы и перспективы
   

Тема 2.2. Реклама – основное средство СМК

1. Этимология и определение понятия рекламы
   
2. Характеристики рекламы как средства СМК
   
3. Функции рекламы
   

Тема 2.3. Процесс рекламной деятельности

1. Этапы и участники рекламного процесса
   
2. Цели и задачи рекламы
   
3. Формирование рекламного бюджета
   
4. Определение эффективности рекламы
   

КОНТРОЛЬНЫЙ ТЕСТ

№ задания	ВОПРОСЫ	ОТВЕТЫ
	Какое из утверждений является верным:	а) реклама – это маркетинг б) реклама – это паблик рилейшнз в) реклама не является составляющей маркетинга г) реклама – элемент системы маркетинга
	Маркетинговый диалог состоялся, если:	а) опубликована реклама б) потребитель получает скидки в) клиент снова вернулся
	Маркетинговые коммуникации включают:	а) рекламу б) паблик рилейшнз (PR) в) личную продажу г) мероприятия по стимулированию сбыта товара д) все четыре составляющие
	В систему маркетинговых коммуникаций не входит:	а) стимулирование сбыта б) личные продажи в) реклама г) ценообразование
	Сейлз промоушн – это:	а) скидки, доставка, имиджирование б) скидки, доставка, паблик рилейшнз в) скидки, доставка, реклама г) скидки, доставка, кредитование
	К какому типу маркетинговых коммуникаций относятся бонусы:	а) реклама б) личная продажа в) связи с общественностью г) стимулирование сбыта
	Что не относится к методам стимулирования сбыта:	а) бонус б) премия в) купон г) брэнд
	К каким составляющим системы маркетинговых коммуникаций относится реклама:	а) к синтетическим (комплексным) б) к неформальным вербальным в) к второстепенным г) к основным
	Маркетинговые коммуникации направлены на:	а) формирование спроса б) стимулирование сбыта в) формирование спроса и стимулирование сбыта
	Показатели достижения коммуникативных целей организации находятся в сфере:	а) покупательского поведения потребителя б) финансовой деятельности субъекта рынка в) психологии потребителей
	Укажите правильный порядок, в котором выстраиваются средства стимулирования сбыта по уменьшению значимости на рынке индивидуальных потребителей (товары широкого потребления):	а) реклама б) паблик рилейшнз в) личная продажа г) сейлз промоушн
	Укажите правильный порядок, в котором выстраиваются средства стимулирования сбыта по уменьшению значимости на рынке предприятий (товары производственного назначения):	а) реклама б) паблик рилейшнз в) личная продажа г) сейлз промоушн
	Маркетинговая стратегия проталкивания товара предполагает основную роль в сбытовой программе организации:	а) одинаковую роль всех этих средств б) реклама в) паблик рилейшнз г) личной продажи и сейлз промоушн
	Маркетинговая стратегия привлечения потребителей предполагает последнюю роль в сбытовой программе организации:	а) сейлз промоушн б) рекламы в) паблик рилейшнз г) личной продажи
	Самый простой способ организации интегрированной маркетинговой коммуникации:	а) осуществлять самостоятельную разработку и реализацию ИМК б) использовать несколько специализированных поставщиков коммуникационных услуг в) использовать только одного поставщика коммуникационных услуг - многопрофильное рекламное агентство
	Слово «реклама» в переводе с латинского языка означает:	а) «выскакивать» б) «выглядывать» в) «выговаривать» г) «выкрикивать»
	К какой форме коммуникации относится реклама:	а) межличностной б) массовой
	Рекламные тексты отличаются от публицистических и пропагандистских:	а) информационной наполненностью б) массовой адресованностью в) эмоциональной насыщенностью г) прагматизмом и ориентацией на оперативную поведенческую реакцию адресата
	Реклама как вид социальной коммуникации в процессе воздействия на получателя выполняет:	а) информационную функцию б) экспрессивную функцию в) прагматическую функцию г) все три функции
	Идеальное рекламное сообщение должно привлекать внимание, удерживать интерес, пробуждать желание и подталкивать к действию. Такая схема известна в теории рекламы как модель:	а) MAIN б) СВОП в) ADDA г) AIDA
	Каким условием восприятия рекламы является привлечение внимания:	а) необязательным б) необходимым, достаточным в) необходимым, но недостаточным
	Локальная реклама – это реклама от имени:	а) производителей б) общественных и государственных организаций в) отдельных граждан – частных лиц г) продавцов
	Основная функция имиджевой рекламы:	а) напоминание о товаре или услуге б) информация о точках продажи товара в) сообщение о положительных качествах товара г) создание благоприятного образа товара или услуги
	Имидж – это:	а) реальный образ б) привлекательный облик и реальный образ в) созданный рекламой образ
	Подкрепляющая реклама:	а) информирует покупателей б) разъясняет преимущества товара в) сравнивает товар с конкурентами г) уверяет покупателей в правильности сделанного выбора
	Увещевательная реклама – это:	а) информативная реклама б) имиджевая реклама в) подкрепляющая реклама г) сравнительная реклама
	Информативная реклама – это:	а) реклама в СМИ б) реклама в информационных журналистских жанрах в) реклама от лица распространителя товара при личных продажах г) реклама, в которой изложена основная информация о качествах рекламируемого товара и местах его приобретения
	Какой тип рекламы по целям используется на каждом этапе жизненного цикла товара (ЖЦТ): на этапе выведения товара на рынок на этапе роста на этапе зрелости	а) напоминающая реклама б) увещевательная реклама в) информативная реклама
	Сегментирование желательно проводить:	а) при разработке PR-кампании б) без позиционирования в) вместе с позиционированием
	Позиционировать товар в рекламе легче, если:	а) рынок не сегментирован б) рынок сегментирован
	Целью институциональной рекламы является создание или поддержание благоприятного имиджа:	а) конкретной марки товара б) фирмы – рекламодателя в) отрасли в целом
	Институциональная реклама в основном применяется:	а) для напоминания об услугах, предлагаемых конкретным рекламодателем б) при выведении на рынок конкретной товарной марки, когда потребность в самом товаре уже сформирована в) для поддержания спроса на конкретную марку товара, хорошо знакомого потребителям г) при выведении на рынок принципиально нового типа товара
	Потребители рекламы – это юридические или физические лица:	а) воспринявшие рекламу б) конечные потребители товара в) покупатели рекламируемого товара г) до сведения которых доводится или может быть доведена реклама
	Фокус-группа – это:	а) сегмент потребителей, на которых направлена реклама в СМИ б) группа потребителей, выделяемая для рассылки прямой почтовой рекламы в) группа лидеров, которые быстрее, чем массовая аудитория воспринимают рекламные тексты г) групповое исследовательское интервью групповое исследовательское интервью
	При использовании метода «сравнительного паритета» рекламный бюджет разрабатывается, исходя из:	а) установленного фиксированного процента от оборота б) объёма рекламного бюджета за предыдущий период в) наличия денежных средств г) целей и задач рекламы д) моделирования зависимости между уровнем коммуникации и поведением потребителя е) рекламного бюджета конкурентов
	Что называется согласно методу проверки эффективности рекламы Россера Ривса: внедрением в потребление вовлечением в потребление	а) разница (вычитание) числа лиц, запомнивших и не запомнивших рекламу б) отношение (дробь) числа лиц, запомнивших и не запомнивших рекламу
	Эффективность рекламы зависит от стоимости рекламного контакта, т.е.:	а) пропорциональна аудитории б) обратно пропорциональна стоимости в) верно и то, и другое
	Эффективность рекламы, которая выражается в улучшении показателей хозяйственной деятельности организации, называется эффективностью:	а) коммуникативной б) социальной в) экономической

Раздел III. Рекламные средства и их применение


Тема 3.1. Рекламные средства и их классификация

1. Понятие рекламного средства
   
2. Классификация рекламных средств
   
3. Критерии выбора рекламных средств
   

Тема 3.2. Характеристики основных рекламных средств

1. Наружная реклама
   
2. Печатная реклама и реклама в печатных изданиях
   
3. Прямая почтовая реклама (директ-мейл)
   
4. Аудиовизуальная реклама
   
5. Аудиореклама
   
6. Интернет-реклама
   
7. Рекламные сувениры
   
8. Другие рекламные средства
   

КОНТРОЛЬНЫЙ ТЕСТ

№	ВОПРОСЫ	ОТВЕТЫ
	Прайм-тайм – это:	а) выгодное положение фирмы на рынке по сравнению с конкурентами б) выгодное время года для рекламирования отдельных видов товаров и услуг в) выгодное время на рынке для выведения нового товара г) наиболее удобное с точки зрения охвата аудитории время для размещения рекламы по радио и телевидению
	Наиболее эффективно появление рекламного сообщения на радио:	а) за месяц до распродажи б) за неделю до распродажи в) накануне распродаж
	Где более дорогое эфирное время:	а) на радио б) на телевидении
	Какой процент рекламы от суточного объёма вещания, согласно законодательству РФ, допустим в радио и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера:	а) 35% б) 25% в) 15% г) 20%
	Какой процент рекламы, согласно законодательству РФ, допустим в печатных СМИ нерекламного характера:	а) 15% б) 25% в) 30% г) 40%
	В прямой почтовой рассылке успехом является:	а) ответ – 100 % б) ответ – 50 % в) ответ - 30 % г) ответ – 20 %
	Самым высоким информационным порогом обладает:	а) радио б) телевидение в) печать
	Реклама по каналам распространения:	а) некоммерческая реклама б) международная реклама в) реклама «в каждый дом»
	Малоформатное многократно сфальцованное рекламное издание:	а) брошюра б) плакат в) каталог г) буклет
	Рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса:	а) штендер б) билборд в) брандмауэр г) басорама
	К какому типу рекламы относятся брандмауэры:	а) рекламные сувениры б) телереклама в) компьютеризированная реклама г) наружная реклама
	Временное выносное средство информации в виде раскладного рекламного щита, устанавливаемое на тротуаре обычно в часы работы рекламодателя:	а) баннер б) стиккер в) билборд г) штендер
	Элемент наружной щитовой рекламы, представляющий собой специальную конструкцию, которая может крепиться на стенах зданий:	а) вывеска б) басорама в) плоттер г) билборд
	К наружной рекламе не относятся:	а) басорама б) афиша в) билборд г) брошюра
	Что не относится к наружной рекламе:	а) рекламные щиты б) фирменные вывески в) афиши г) проспекты
	Сброшюрованное (переплетённое) многокрасочное объёмное издание, содержащее систематизированную информацию о товарах и рассчитанное на длительное использование, называется:	а) буклет б) бюллетень в) брошюра г) каталог
	Рекламная информация, которая зачитывается диктором по радио, называется:	а) радиоролик б) радиожурнал в) радиорепортаж г) радиообъявление
	При организации директ-мейл не используют:	а) электронную почту б) почтовые ящики в) факс г) СМИ
	Рекламные сообщения в сети Интернет относятся к типу рекламы:	а) локальной б) региональной в) национальной г) международной

Раздел IV. Формирование рекламного сообщения


Тема 4.1. Рекламная идея – основа рекламного сообщения

1. УТП – основа рекламной идеи
   
2. Потребительские мотивы в рекламе
   
3. Рекламный образ: создание ассоциаций в рекламе
   
4. Типы рекламных текстов. Образные средства языка
   
5. Тон, жанр и стиль рекламного сообщения
   

Тема 4.2. Композиция рекламного текста

1. Структура рекламного сообщения
   
2. Структура композиции рекламного текста и её варианты
   
3. Характеристика элементов композиции рекламного текста:
   
   • Заголовок
     
   • Зачин
     
   • Информационный блок
     
   • Заключение
     

Тема 4.3. Рекламный слоган и его создание

1. Значение рекламного слогана
   
2. Виды слоганов
   
3. Требования к слогану
   
4. Ключевые слова - основа слогана
   
5. Приёмы создания слоганов
   

Тема 4.4. Фирменные и марочные названия: требования к их составлению

1. Значение фирменного и марочного названия
   
2. Правовая защита названия
   
3. Семантический аспект восприятия названия
   
4. Фонетическое значение названия
   
5. Методы и приёмы составления названий
   

Тема 4.5. Художественное оформление рекламы

1. Использование цвета в рекламе
   
2. Психология восприятия графической формы в рекламе
   
3. Освещение рекламы
   
4. Рекламные иллюстрации
   
5. Применение шрифтов в рекламе
   
6. Звуковое (музыкальное) оформление рекламы
   
7. Рекламные персонажи
   

Тема 4.6. Макетирование рекламного сообщения

1. Понятие оригинал-макета печатной рекламы
   
2. Стили макетов печатной рекламы
   
3. Принципы макетирования рекламного сообщения
   

КОНТРОЛЬНЫЙ ТЕСТ

№ задания	ВОПРОСЫ	ОТВЕТЫ
	Кто разработал теорию УТП (уникального торгового предложения), изложив её основные положения в книге «Реальность в рекламе» в 1960 г.	а) О.А. Феофанов б) Дэниэл Старч в) Дэвид Огилви г) Вэнс Паккард д) Россер Ривс
	Уникальное торговое предложение (УТП) должно:	а) дополнять рекламный текст б) разъяснять логотип в) выражать суть рекламного предложения
	Названный психологами «эффект края» проявляется в том, что из рекламного послания человек лучше всего запоминает то, что сказано:	а) в начале б) в середине в) в конце г) в начале и в конце
	Выстройте иерархию потребностей в порядке возрастания согласно теории американского психолога Абрахама Маслоу:	а) потребности в самоутверждении б) физиологические потребности в) самосохранение г) потребности в уважении д) потребности в любви
	Кто заложил основы психоанализа, методы которого сводятся к использованию в рекламе подсознательных комплексов, скрытых биологических и сексуальных импульсов и инстинктов, бессознательных мотивов поведения человека:	а) Абрахам Маслоу б) Клод Хопкинс в) Вэнс Паккард г) Зигмунд Фрейд
	Какой способ рекламной аргументации является наиболее эффективным:	а) логический б) эмоциональный в) их сочетание
	К какому типу рекламного воздействия относится рекламное сообщение, в котором содержится информация о 5%-ных скидках во время выставки:	а) эмоциональному б) моральному в) рациональному
	Рекламный слоган «Выбирай сердцем» апеллирует к:	а) рациональному началу б) больше к рациональному в) эмоциональному
	К рациональным мотивам в рекламе относится:	а) мотив страха б) мотив престижа в) мотив порядочности г) мотив прибыльности
	Мотив страха традиционно присутствует в рекламе:	а) коммерческой б) пенсионного фонда в) налоговой полиции
	Антропоморфизм в рекламе – это:	а) волшебные превращения б) символизация товара в) перенесение качеств людей на неодушевлённые предметы
	К какому типу рекламных текстов относится следующий: «Продаются щенки дога. Милые. Ласковые. Преданные. Которые, когда вырастут, будут отлично сторожить Вашу квартиру. Адрес, телефон…»:	а) информационный б) логический в) эмоционально-образный г) смешанный
	К какому функциональному стилю относится жанр рекламной статьи:	а) разговорному б) официально-деловому в) научному г) литературно-художественному д) публицистическому
	К элементам изобразительно-графического компонента рекламного сообщения не относится:	а) цвет б) шрифт в) логотип г) название товара
	Что не относится к композиционной составляющей рекламного текста:	а) заголовок б) подзаголовок в) слоган г) шрифт
	Рекламный текст должен быть:	а) длинным б) коротким в) иллюстрированным г) правдоподобным
	Первое правило рекламы по Гарри Картеру:	а) усложняйте текст б) сравнивайте товар с конкурентами в) высказывайтесь просто
	Зачин в рекламе - это:	а) подзаголовок б) надзаголовок в) подпись к иллюстрации г) все три варианта
	Специально разработанная стилизованная, сокращённая форма названия рекламодателя, часто в оригинальном начертании:	а) слоган б) стереотип в) постер г) логотип
	Логотип – это:	а) подпись под рекламной фотографией б) рекламный девиз в) рекламный текст в газете или журнале г) оригинальное графическое начертание названия товара или фирмы
	Может ли логотип быть составляющей товарного знака:	а) это запрещено б) обязательно в) нет г) да
	Муниципальное образовательное учреждение (МОУ) «Детская школа искусств «Гранд-Арт»» хотела бы зарегистрировать своё название как товарный знак. Какой из приведённых вариантов не может быть зарегистрирован в соответствии с Законом РФ от 23.09. 1992 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»:	а) Гранд-Арт б) ГРАНД-АРТ в) ГРАНД-Арт г) МОУ «Детская школа искусств «Гранд-Арт»»
	Признаки устойчивого товарного знака:	а) толщина линий и цвет б) шрифт и месторасположение в) ассоциативность и запоминаемость
	Что такое слоган:	а) один из древнейших знаков собственности б) наименование товара в) словесный знак г) рекламный лозунг
	Какие из перечисленных признаков служат гарантией создания удачного слогана:	а) ясность б) краткость в) звучность г) все три признака
	Россер Ривс назвал «слоганом-вампиром»:	а) красивый слоган б) слоган с текстом в) красивый слоган с текстом г) слоган, отвлекающий внимание от товара
	Наиболее эффективным по степени воздействия на адресат является рекламный слоган:	а) «Экономия 100 рублей» б) «Мы сэкономим Вам 100 рублей» в) «Знаете, как они сэкономили 100 рублей?» г) «Вы сэкономите 100 рублей, если…»
	Каким термином обозначается создание имён компаний и названий их товаров и услуг:	а) семиотика б) семантика в) семонемика
	Воздействие на психику внешнего вида или звучания названия:	а) фонограмма б) эпиграмма в) энграмма
	Название, образованное от названий городов, улиц и районов:	а) омоним б) синоним в) патроним г) топоним
	Названия ресторанов «Япона мама», «Японский городовой», «Жуй с нами»:	а) интержаргон б) экзотизм в) варваризм г) эвфемизм
	Как называется приём использования в качестве рекламного слогана или названия устойчивого словосочетания с определённым значением (например, ресторан «Суши вёсла» или слоган «Охотники! Есть ли порох в пороховницах?»):	а) архаизм б) окказионализм в) неологизм г) фразеологизм
	Аллитерация – это приём создания названия, при котором соблюдается:	а) рифма и равновесие слов или букв названия б) сбалансированность внешнего вида названия в) звукоподражательная имитация обозначаемого объекта г) повтор одинаковых или однородных звуков, букв и слогов в названии
	Название- аббревиатура:	а) метонимия б) омоним в) синоним г) акроним
	Наилучшая цветовая комбинация:	а) белое на чёрном б) чёрное на белом в) жёлтое на красном г) чёрное на жёлтом
	Учитывая плохое качество воспроизведения цветов и их оттенков, какие цвета в основном используют в цветной газетной рекламе:	а) нейтральные б) дополнительные (смешанные цвета первого порядка) в) смешанные цвета второго порядка г) основные
	Где с точки зрения психологии восприятия рекламы лучше размещать текст:	а) справа от иллюстрации б) слева от иллюстрации в) вверху, над иллюстрацией г) внизу, под иллюстрацией
	Как с точки зрения привлечения внимания к рекламе лучше показывать товар:	а) неподвижным б) в действии
	Что важнее в рекламном изображении человека с точки зрения привлечения внимания:	а) фигура б) лицо
	Какой рекламный текст читается легче:	а) набранный одними заглавными буквами б) набранный одними строчными буквами в) набранный заглавными и строчными буквами
	В одном рекламном сообщении не рекомендуется использовать:	а) более пяти разных шрифтовых начертаний б) более четырёх разных шрифтовых начертаний в) более одного шрифтового начертания г) более трёх разных шрифтовых начертаний
	Музыка, шумы и другие звуковые эффекты не должны:	а) отвлекать и развлекать потребителя рекламы б) концентрировать внимание потребителя рекламы на товаре в) привлекать внимание к рекламе г) передавать зрителю положительный эмоциональный заряд
	Какой голос не подходит для озвучивания рекламного текста:	а) голос известного профессионального актёра б) неизвестный, но приятный тембр голоса (баритон) в) голос известного профессионального диктора
	В качестве «мнимого коммуникатора» в рекламе может использоваться:	а) знаменитость б) эксперт-специалист в) типичный представитель целевой аудитории г) анонимный ведущий д) придуманный персонаж е) возможны все варианты
	Оригинал-макет печатной рекламы – это:	а) проверка используемых цветов и цветовых сочетаний б) наличие всех элементов будущей рекламы в) корректура текста г) «чистовая» обработка иллюстраций д) окончательное конкретное графическое решение рекламного сообщения
	Оригинал-макет печатной рекламы может быть изготовлен:	а) самим рекламодателем б) в рекламном агентстве в) в редакции печатного издания г) возможны все три варианта
	Полосой печатного издания называется:	а) обложка б) разворот в) половина страницы г) одна страница
	Рекламный модуль – это реклама, занимающая в печатном издании:	а) любую площадь б) разворот в) всю полосу г) часть полосы
	Рекламным модулем называется:	а) часть рекламной концепции фирмы б) определённое место под рекламу на улицах города в) промежутки между программами передач в телеэфире г) единица рекламной площади в печатных СМИ
	Выстройте в порядке убывания наиболее важные для рекламы места с точки зрения привлечения внимания места в печатном издании:	а) лицевые стороны обложки б) тыльные стороны обложки в) первые страницы г) последние страницы
	Как на развороте двух страниц печатного издания распределяется внимание к рекламе (выстройте порядок убывания):	а) с левой стороны вверху б) с левой стороны внизу в) с правой стороны вверху г) с правой стороны внизу
	Какой из предложенных вариантов можно определить как неформальный баланс элементов макета печатной рекламы:	а) ассиметрия б) симметрия относительно центральной точки композиции в) симметрия относительно горизонтальной оси г) зрительно воспринимаемое равновесие неравных элементов композиции относительно вертикальной оси симметрии
	Выберите из предложенных вариантов тот, который наиболее точно отражает распределение зон внимания на развороте печатного издания:	а) 1 2 3 4 5 6 7 8 б) 1 2 5 6 3 4 7 8 в) 6 2 4 1 8 7 5 3
	Выберите из предложенных вариантов тот, который наиболее точно отражает распределение зон внимания на полосе печатного издания:	а) 1 2 3 4 б) 2 3 1 4 в) 3 2 4 1 г) 2 1 4 3
	Как называется стиль макетирования изобразительной рекламы (с минимальным текстом или вообще без него), которая обычно даётся для дорогих товаров в «глянцевых» журналах на целую страницу или в полный разворот на двух страницах без полей:	а) «Аксиальное изображение» б) «Рамка» в) «Полоса» г) «Силуэт» д) «Реклама в обрез»
	При каком стиле макета всё пространство рекламы чётко разделено на равные клетки, в каждой из которой крупно изображается какой-то один предмет, а заголовок и текст помещаются под всем комплексом клеток:	а) «Цирк» б) «Комикс» в) «Мультиреклама» г) «Мондриан» д) «Сетка»
	Выстройте наиболее часто используемый «маршрут» взгляда читателя рекламы, нужный рекламодателю:	а) текст б) логотип в) иллюстрация и заголовок (или наоборот)
	Избегать в рекламе следует:	а) оригинальности б) контрастности в) конкретности г) повторяемости д) негативных ассоциаций

Раздел V. Рекламная кампания


Тема 5.1. Имидж и фирменный стиль

1. Понятия имиджа и фирменного стиля
   
2. Носители фирменного стиля
   
3. Составляющие имиджа
   

Тема 5.2. Рекламная кампания и её виды

1. Понятие рекламной кампании
   
2. Классификации рекламных кампаний
   
3. Подготовка, организация и проведение рекламной кампании
   

Тема 5.3. Работа рекламного агентства

1. Основные направления деятельности и виды рекламных агентств
   
2. Выбор рекламного агентства рекламодателем
   
3. Организация взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства
   

КОНТРОЛЬНЫЙ ТЕСТ

№ задания	ВОПРОСЫ	ОТВЕТЫ
	Признаки устойчивого товарного знака:	а) толщина линий и цвет б) шрифт и месторасположение в) ассоциативность и запоминаемость
	Эффективность взаимодополнения рекламы и паблик рилейшнз:	а) нежелательна б) сомнительна в) бесспорна
	Какую стратегию рекламной кампании целесообразно выбрать при оборонительной маркетинговой стратегии на рынке:	а) нисходящую б) нарастающую в) ровную
	Планирование рекламной кампании целесообразно начать с:	а) расчёта сметы затрат б) размещения рекламы в СМИ в) составления рекламных текстов г) анализа маркетинговой ситуации
	Имидж – это:	а) реальный образ б) привлекательный облик и реальный образ в) созданный рекламой образ

Раздел VI. Регулирование рекламной деятельности


Тема 6.1. Реклама и общество

1. Основные положения критики рекламы со стороны общественности
   
2. Основные положения позитивного отношения общественности к рекламной деятельности
   
3. Функции рекламы в обществе
   
4. Социальная реклама
   
5. Общественные требования к рекламе
   

Тема 6.2. Правовое обеспечение рекламной деятельности

1. Основные нормы права, регулирующие содержание рекламы
   
2. Правовое регулирование размещения рекламы
   
3. Международный кодекс рекламной практики: основные положения
   
4. Закон РФ «О рекламе», его значение и применение в рекламной практике
   

КОНТРОЛЬНЫЙ ТЕСТ

№	ВОПРОСЫ	ОТВЕТЫ
	Социальная реклама – это реклама:	а) апеллирующая к эмоциям б) апеллирующая к разуму в) ставящая целью получение прибыли г) не ставящая цели получения прибыли
	Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на благотворительные цели:	а) имиджевая реклама б) публичная реклама в) рациональная реклама г) социальная реклама
	Скрытая реклама – это:	а) неудавшаяся реклама в техническом исполнении б) реклама, в которую напрасно вложили деньги в) неоплаченная реклама г) завуалированная реклама
	Скрытой рекламой называется:	а) рекламный ролик, из которого непонятно, что рекламируется б) заказной рекламный материал, опубликованный в виде статьи, интервью в) сюжет в телевизионной программе, за который рекламодатель заплатил деньги г) не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие
	Реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в Законе РФ «О рекламе» называется:	а) тайной рекламой б) недобросовестной рекламой в) ложной рекламой г) скрытой рекламой
	Обманом в рекламе может быть ложное:	а) действие статей закона РФ «О рекламе» б) стимулирование сбыта в) заявление и впечатление
	Реклама, которая содержит информацию, порочащую физические и юридические лица, национальное достояние, государственные и религиозные символы:	а) ложная б) недостоверная в) недобросовестная в) неэтичная
	Реклама, содержащая некорректные сравнения товара с товарами других фирм:	а) скрытая б) неэтичная в) недостоверная в) недобросовестная
	Реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:	а) некорректная б) неэтичная в) недобросовестная г) недостоверная
	Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий:	а) антиреклама б) корректная реклама в) ложная реклама г) контрреклама
	Федеральный закон «О рекламе» был принят в:	а) 1985 г. б) 1990 г. в) 1991 г. г) 1995 г.
	Какой орган осуществляет государственный контроль за соблюдением закона РФ «О рекламе»:	а) Патентная палата б) Комитет самоуправления в) Ассоциация рекламистов г) Антимонопольный комитет

Раздел VII. Реклама в социально-культурной сфере (СКС) и её специфика

1. Маркетинговый подход к деятельности учреждений СКС
   
2. Маркетинговые коммуникации учреждений культуры
   
3. Специфика рекламы в СКС
   
4. Использование рекламных средств в СКС
   
5. Организация рекламной деятельности учреждений культуры