Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг в отраслях и сферах деятельности учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2008
Вид материала | Учебно-методический комплекс |
СодержаниеМаркетинг в отраслях и |
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга международный, 1582.57kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинговые, 798.64kb.
- Учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга управление маркетингом, 719.56kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга товароведение,, 2270.38kb.
- Учебно-методическим советом факультета мировой экономики и торговли стратегический, 493.26kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга оборудование, 948.39kb.
- Учебно-методический комплекс Для специальности: 080111 Маркетинг Москва, 1247.77kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга Учебно-методический, 789.72kb.
- Учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2009, 1368.46kb.
- Одобрено учебно-методическим советом экономического факультета инвестиционная стратегия, 927.72kb.
Концентрированный маркетинг применяется, когда …
- основные сегменты не насыщены
- дальнейший захват рынка ограничен
- захват рынка не ограничен
- на рынке не сложилась конкурентная ситуация
- необходимо дальнейшее проникновение на рынок с целью привлечения новых потребителей
Задание 6
Ориентация предприятия на извлечение прибыли за счет увеличения продаж товара с помощью стимулирования сбыта - это концепция
- традиционного маркетинга
- совершенствования производства
- совершенствования товара
- социально-этического маркетинга
- интенсификации коммерческих усилий
Задание 7
Кондитерская фабрика реализует в большом объеме на российском рынке карамель. Она использует стратегию …
- дифференцированного маркетинга
- конверсионного маркетинга
- концентрированного маркетинга
- недифференцированного маркетинга
Задание 8
Компания Jonson&Jonson, выпускающая шампунь для детей, с помощью интенсивной рекламы предлагает его и мамам. Используется стратегия …
- вывода товара на рынок
- перепозиционирования
- модификации товара
- разработки нового товара
- развития рынка
Задание 9
Целесообразность использования стратегии «снятия сливок» …
- покупатели должны быть чувствительны к цене
- товар имеет внешнее конкурентное преимущество
- издержки на единицу продукции должны уменьшаться
- товар имеет «имидж качества», объем производства остается малым
- покупатель не задумывается о цене и таких покупателей достаточно много
Задание 10
Каналы прямого маркетинга …
- торговля через магазины, принадлежащие производителю
- торговля со склада дистрибьютора
- торговля через розничные магазины
- торговля с помощью мелкооптовых предприятий
- посылочная торговля
Задание 11
Использование опроса в маркетинговых исследованиях в рекламе предполагает …
- получение вторичной информации
- проведение кабинетного исследования
- формирование потребительской панели
- формирование торговой панели
- получение первичной информации.
Задание 12
Информация, собираемая методом опроса специально для конкретных маркетинговых потребностей предприятия, называется…
Вариант 5.
Задание 1
Комплекс маркетинга – это инструменты …
- поиска сбытовых каналов
- ценового стимулирования потребителей
- передачи рекламной информации
- исследования рынка
- воздействия на рынок
Задание 2
Товары предварительного выбора …
- легковые автомобили
- батоны белые, нарезные
- томатная паста
- домашние тапочки
- мужские костюмы
Задание 3
Сегментация рынка отражает …
- однородность потребностей потребителей
- различия в спросе потребителей
- однородность спроса потребителей
- одно и то же предложения для всех потребителей
- различия в потребностях потребителей
Задание 4
Выделение части рынка по определенным общим признакам – это …
- позиционирование
- анализ
- исследование
- планированием
- сегментация
Задание 5
Преимущества стратегии концентрированного маркетинга …
- ориентация на массовый рынок
- относительная огражденность от конкурентов
- возможность работы на других сегментах
- увеличение границ потенциального рынка
- четкое знание особенностей, запросов потребителей
Задание 6
Понятие «уровни товара» - это …
- наличие нескольких упаковок для товара
- замысел, реальное исполнение и подкрепление товара
- сорт товара, его качество
- внешнее оформление
- понятие товара как совокупность или набор атрибутов
Задание7
Максимальную прибыль от продажи единицы товара предприятие получает на этапе
- внедрения
- зрелости
- спада
- насыщения
- роста
Задание 8
Цена нового, престижного товара является максимальной на этапе …
- роста
- разработки
- зрелости
- спада
- внедрения
Задание 9
Целесообразность применения тактики приспособления к ценовой политике лидера …
- роль ценового лидера выполняет крупное и мощное предприятие, противостоящее множеству мелких
- предприятие имеет возможность модернизировать свой продукт и создать у потребителя предпочтения для него
- у предприятия есть возможность снизить цену с помощью рационализации и экономии затрат
- существует высокое конкурентное преимущество
- конкуренты достаточно сильны и готовы отстаивать свои позиции
Задание 10
Положительная роль посредника на рынке …
- уменьшение цены товара
- закупка крупных партий и разделение их на более мелкие
- исключение влияния конкурентов
- обеспечение контроля производителя над рынком
- сокращение числа торговых контактов
Задание 11
Кабинетные методы маркетинговых исследований – это …
- выборочное наблюдение
- сплошное наблюдение
- статистические сборники и бюллетени
- телефонный опрос
- проведение экспериментальной продажи товаров
- анализ отчетов предыдущих исследований
- статистические сборники и бюллетени
Задание 12
Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Целесообразно использовать …
- торговую панель
- потребительскую панель
- эксперимент
- кабинетное исследование
- наблюдение
Вариант 6.
Задание 1
"Комплекс маркетинга" включает …
- поиск целевого покупателя
- позиционирование товара
- коммуникацию и распределение товара
- оценку рыночного сегмента
- ценовую и товарную политику
Задание 2
Основные факторы влияния на решение о покупке товаров производственного назначения – это …
- психологический тип потребителя
- надежность поставщика
- возраст потребителя
- эмоциональное восприятие товара
- приближенность продавца к покупателю
Задание 3
Психографические признаки сегментации рынка …
- тип личности
- уровень цен потребляемых товаров
- образ жизни
- национальность
- образование
Задание 4
Признаки сегментации потребительского рынка
- близость расположения поставщика
- социально-экономические
- размер оптовой партии товара
- демографические
- географические
Задание 5
Доступность сегмента для предприятия – это …
- возможность доведения товаров до потребителей через каналы распределения
- наличие информации о сегменте
- возможность продвижения с помощью средств рекламы
- уровень конкуренции в сегменте
- емкость сегмента
Задание 6
Связь между понятиями «сегментирование» и «позиционирование» - это …
- сегментирование и позиционирование – практически идентичные понятия
- продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка
- сначала продукт позиционируется, потом осуществляется сегментирование рынка
- продукт позиционируется на выбранном сегменте
Задание 7
Уровень «товар с подкреплением» - это …
- поставки и кредитование
- упаковка товара
- послепродажное обслуживание
- марочное название
- внешнее оформление
Задание 8
Продление жизненного цикла товара осуществляется …
- быстрой сменой ассортимента
- нахождением новых рынков сбыта
- разработкой нового товара
- увеличением объема выпуска товара
- проведением гибкой маркетинговой политики
Задание 9
Предмет анализа при установлении цен, ориентированных на потребителя …
- связь между затратами и установлением цены
- приспособление к рыночной цене
- реакция потребителя на изменение цен (эластичность цен)
- издержки производства
- готовность потребителя платить определенную цену (верхняя граница цен)
Задание 10
Прямой канал сбыта выберет, скорее всего, производитель …
- одноразовых шприцев
- мебели по индивидуальным заказам
- жевательной резинки
- садово-огородного инвентаря
- модной одежды "haute couture"
Задание 11
Полевое исследование – это …
- оценка финансового положения предприятия
- обработка данных, полученных на коммерческой основе у официальных источников
- модель, описывающая рыночную ситуацию
- сбор первичных данных у носителей информации
Задание 12
Субъекты маркетингового анализа на конкретном предприятии …
- конкуренты
- поставщики
- маркетологи предприятия
- покупатели
- посредники
- руководство предприятия
Вариант 7.
Задание 1
Маркетинговую концепцию определяют как…
- наилучшее удовлетворение спроса потребителей на товары произведенные наиболее выгодным для предприятия образом
- идею, согласно которой предприятие должно поставлять на рынок то, что может производить
- философию, по которой предприятие должно ставить во главу угла потребности и интересы покупателей
- приоритетное финансирование маркетинга
Задание 2
На фабрике автоматизируется бóльшая часть производства с целью снижения себестоимости продукции. Речь идет о концепции …
- маркетинговой
- товарной
- сбытовой
- социально - этической
- производственной
Задание 3
Стратегия недифференцированного маркетинга - это …
- дифференциация товаров предприятия от товаров конкурентов
- достижение конкурентных преимуществ за счет снижения издержек
- разграничение товаров с помощью дифференциации комплекса маркетинга
- возможность для стратегических маневров
- соответствие товара предприятия потребностям максимального количества потребителей
Задание 4
Позиционирование товара – это …
- разработка и создание имиджа товара таким образом, чтобы он занял в сознании покупателя достойное место, отличающееся от положения товаров-конкурентов
- анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара
- место предложения товара на рынке
- определение потенциальных потребителей товара
- разработка рекламной кампании
Задание 5
Потенциал сегмента – это …
- доступность
- измеримость
- конкурентоспособность товара
- ответные реакции конкурентов
- число товаров, реализованных в сегменте за определенный период
Задание 6
Предприятие на стадии внедрения товара должно…
представить широкий ассортимент внедряемой товарной группы
- ускорить продвижение первых моделей товара
- обеспечить обратную связь с первыми потребителями
- не тратить много усилий на рекламу
- внедрять несколько новинок одновременно
Задание 7
Новый товар - это товар …
- спрос на который непрерывно растет
- известный на других рынках, но появившийся впервые на анализируемом
- нуждающийся в конкурентной рекламе
- сезонного спроса
- с принципиально новыми техническими характеристиками
Задание 8
Маркетинговые решения по ценам …
- установление затрат на производство
- выбор сегмента рынка
- определение роли цены относительно путей получения прибыли
- выбор способов установления цен
Задание 9
Сбыт в маркетинге – это …
- коммуникации предприятия
- выбор каналов распределения и определение приемлемой работы с ними
- общение продавца с покупателем
- механизм мотивации одним участником канала сбыта всех остальных участников
- отношения, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров или услуг
Задание 10
Экономическую эффективность рекламы определяет …
- яркость и красочность рекламы
- увеличение реализации товаров после проведения рекламной кампании
- искусство производить психологическое воздействие на людей
- возросшая известность предприятия
Задание 11
Цели формирования потребительской панели - это…
- получение непрерывной информации о рыночной ситуации
- получение информации о товарной политике, конкурентах
- получение информации о ситуации на рынке услуг
- систематическое получение информации о поведении и предпочтениях потребителей
Задание 12
Маркетинговое исследование – это …
- глубокое изучение теории и практики маркетинга
- научная разработка типовых программ управления некоторыми рыночными явлениями и процессами
- иерархически организованная система управления деятельность предприятия на рынке
- любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно - аналитических потребностей маркетинга
МАРКЕТИНГ В ОТРАСЛЯХ И
СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Учебно-методический комплекс
В авторской редакции
Компьютерная верстка В. А. Евланов
Подписано в печать 1.12.2008 г. Формат 60х84/8. Бумага офсетная.
Гарнитура Times New Roman. Объем 9 п.л. Тираж 100 экз.
Цена договорная. Изд. зак. № 70 Тип. зак. №
Издательство Российского государственного торгово-экономического университета
А-445, ГСП-3, 125993 г. Москва, ул. Смольная, 36