Geum.ru

Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг в отраслях и сферах деятельности учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2008

Вид материалаУчебно-методический комплекс
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6

Социально-демографические признаки сегментации …

  1. повод для совершения покупки
  2. уровень дохода
  3. отношение к новому товару
  4. интенсивность потребления
  5. этап жизненного цикла семьи

Задание 8


Основные критерии оценки сегментов - это...
  1. географические
  2. уровень конкуренции в сегменте
  3. соответствие возможностям предприятия, его сильным сторонам
  4. социально-демографические
  5. экономическая привлекательность

Задание 9

Качество товара в маркетинге - это

  1. соответствие требованиям нормативно-технической документации
  2. совокупность свойств и характеристик продукции, способных удовлетворять потребности
  3. конкретные характеристики одного или нескольких свойств
  4. возможности эксплуатации и потребления
  5. уровень удовлетворения потребностей покупателей

Задание 10


Целесообразность использования стратегии низких цен для проникновения на рынок …
  1. конкурентная борьба на рынке не должна быть ожесточенной
  2. качество продукции должно возрастать
  3. издержки на производство продукции должны уменьшаться
  4. потребители не задумываются о цене
  5. объем производства остается небольшим
  6. потребители должны быть чувствительны к цене, необходимо присутствие эластичности спроса

Задание 11


Исследование рынка необходимо начинать
  1. с панельного исследования
  2. с интервью
  3. с эксперимента
  4. со сбора первичных данных
  5. с поиска вторичных данных

Задание 12


Основная задача исследования конкурентов – это …
  1. изучение фирменной структуры рынка
  2. моделирование поведения потребителей на рынке
  3. обеспечение конкурентного преимущества на рынке
  4. прогноз ожидаемого спроса
  5. возможность сотрудничества и кооперации с возможными конкурентами



Вариант 3.

Задание 1


Комплекс маркетинг - микс включает …
  1. управление предприятием
  2. сбыт, продвижение
  3. выбор условий реализации товара
  4. совершенствование производства
  5. анализ данных о спросе на товары
  6. товар, цена,

Задание 2


Цели деятельности предприятия и маркетинговые цели …
  1. тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом как предмет и метод
  2. абсолютны идентичны
  3. не связаны друг с другом, совершенно различны
  4. цели предприятия должны направлять действия маркетингового отдела, но неважны для остального бизнеса:
  5. могут вступать друг с другом в противоречие

Задание 3


Анализ внутренней среды предприятия осуществляется в рамках функции
  1. сбытовой
  2. управления и контроля
  3. производственной
  4. аналитической

Задание 4


Маркетолог при оценке возможностей предприятия на рынке должен
  1. обращать внимание только на внутренние ресурсы
  2. избегать использования количественных критериев
  3. изменить организационную структуру предприятия
  4. оценивать каждую возможность в течение всего срока реализации проекта, так как потери в краткосрочном периоде могут скрывать прибыль в долгосрочном периоде
Задание 5

Микросреда предприятия включает факторы…
  1. демографические
  2. влияния покупателей
  3. экономические
  4. природные
  5. культурного окружения
  6. влияния поставщиков

Задание 6

Признаки сегментации рынка потребительских товаров …

  1. масштаб предприятия клиента и потенциал его роста
  2. стиль жизни потребителя
  3. централизация процесса покупки
  4. характеристика специалиста принимающего решение о покупке
  5. повод для совершения покупки

Задание 7


Приверженцы чистых и здоровых зубов предпочитают жвачку без сахара с добавлением комплекса биологически активных веществ. Другие хотят иметь свежее дыхание и предпочитают добавление ментола. Любители приятного вкуса покупают жвачку с фруктовыми добавками. Предприятие-изготовитель проводит сегментацию по …
  1. образу жизни
  2. жизненному циклу семьи
  3. географическим признакам
  4. покупательским мотивам

Задание 8


Сегментация проведена правильно, если
  1. есть существенные различия между сегментами
  2. реакция потребителя внутри сегмента неоднородна
  3. существенных различий между сегментами нет
  4. невозможно сделать количественную оценку размера сегмента
  5. реакция потребителей внутри сегмента одинакова


Задание 9

Наиболее сильная конкурентная борьба возникает на этапе
  1. зрелости
  2. внедрения
  3. спада
  4. насыщения
  5. роста

Задание 10


Длинный канал распределения выбирается в случае
  1. реализации недорогих товаров
  2. интенсивного распределения
  3. закупки крупным розничным торговым предприятием больших партий товаров
  4. принятия производителем посреднических функций
  5. наличия большого количества мелких производителей и розничных торговых точек

Задание 11


Достоверность информации обеспечивается …
  1. использованием статистических данных
  2. соблюдением научных принципов сбора информации
  3. соблюдением адекватности сведений
  4. опытом руководства предприятия
  5. маркетинговой разведкой

Задание 12


Маркетинговое исследование – это …
  1. глубокое изучение теории и практики маркетинга
  2. научная разработка типовых программ управления некоторыми рыночными явлениями и процессами
  3. иерархически организованная система управления деятельность предприятия на рынке
  4. любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно - аналитических потребностей маркетинга



Вариант 4.

Задание 1


Сущность маркетинга …
  1. стремиться к получению максимальной прибыли за счет наилучшего удовлетворения спроса потребителей на товары
  2. попытаться продать то, что предприятие смогло произвести
  3. интенсифицировать усилия по сбыту и таким образом получить прибыль
  4. постоянно совершенствовать производство
  5. стремиться к получению максимальной прибыли за счет высоких цен на свои товары
  6. производить только то, что будет безусловно продано

Задание 2


Цели маркетинга …
  1. ориентация на предвосхищение изменений ситуации и управление ими
  2. достижение предприятием наиболее высокой прибыли без учета требований рынка
  3. сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом
  4. реализация товара любым способом
  5. определение нужд и потребностей целевого рынка и наиболее эффективное их удовлетворение

Задание 3

Шашлычница куплена в ближайшем хозяйственном магазине к приходу гостей. С позиций маркетинговой классификации - это товар …

  1. пассивного спроса
  2. повседневного спроса
  3. схожим
  4. несхожим
  5. экстренного спроса

Задание 4

Демографические признаки сегментации рынка – это …

  1. пол и возраст
  2. социальный слой и образ жизни
  3. провинция, муниципальный округ
  4. статус пользователя
  5. фаза жизненного цикла семьи

Задание 5