Geum.ru

Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг в отраслях и сферах деятельности учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2008

Вид материалаУчебно-методический комплекс
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6

Цели сегментации рынка …

1. подчеркнуть свое место в организации перед руководством т.к.

сегментация отражает маркетинговый подход


2. лучше удовлетворить нужды и потребности людей, проектируя товар в соответствии с желаниями и предпочтениями покупателей

3. определить рыночную долю

4 осуществить планирование маркетинга

5. измерить и выбрать подходящий сегмент

Задание 5

Основные критерии оценки сегмента рынка …

  1. возможность получения каналов распределения и сбыта
  2. географические признаки
  3. стиль жизни и классовая принадлежность
  4. статус пользователя
  5. потенциал сегмента

Задание 6


Стратегия массового маркетинга характерна для производства и реализации…
  1. сахарного песка
  2. садовых домиков по индивидуальным заказам
  3. персональных компьютеров
  4. французских духов "Chanel"
  5. спичек
Задание 7

Товар в маркетинге – это …


1. зарегистрированное в установленном порядке обозначение

2. средство удовлетворения потребности

3 результат исследований, разработок и производства

4 любой продукт деятельности, предназначенный для реализации

5 продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности


Задание 8

Маркетинговые решения на этапе зрелости направлены на
  1. улучшение дизайна товара
  2. сохранение рыночной доли
  3. расширение сбыта
  4. ориентацию на обеспеченную группу потребителей
  5. сохранение позиций товара на рынке


Задание 9

Основные задачи цены продажи …
  1. соответствовать товару и методике позиционирования принятой предприятием
  2. более полно удовлетворять потребности покупателей
  3. организовать продажу
  4. способствовать изучению рынка
  5. сокращать издержки производства
  6. обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке

Задание 10


Уровень канала распределения – это …
  1. место предоставления товара потребителю
  2. качество услуг, предоставляемых производителем своим посредникам
  3. любой посредник, выполняющий работу по приближению товара к конечному покупателю
  4. налаживание и поддержание связи с потенциальными потребителями
  5. количество торговых посредников, участвующего в перемещении товара к потребителю

Задание 11


Система внутренней маркетинговой информации предназначена для …
  1. активного участия наблюдателя в изучаемом процессе
  2. предоставления текущей информации о деятельности предприятия
  3. наблюдения за поведением человека с помощью приборов
  4. быстрого получения результатов наблюдения
  5. сбора и обработки информации из источников находящихся внутри исследуемого объекта

Задание 12


Качественные показатели состояния рынка – это …
  1. количество конкурентов на рынке
  2. конъюнктура рынка
  3. число покупателей - приверженцев товара
  4. доля предприятия на рынке
  5. оценка товара покупателем



Вариант 2.

Задание 1


Определения маркетинга …
  1. концепция управления, ориентированная на рынок, на потребителя
  2. государственное управление производством и торговлей
  3. финансовый и экономический потенциал предприятия
  4. комплекс функций по организации рекламных кампаний
  5. комплекс действий по исследованию рынка
  6. деятельность, направленная на удовлетворение потребностей



Задание 2


Основной принцип маркетинга …
  1. продавать то, что можно произвести
  2. производить только новую продукцию
  3. расширять рынок сбыта
  4. модернизировать продукцию
  5. производить то, что можно продать



Задание 3


Концепция совершенствования производства применима, когда
  1. потребители благосклонны к эксклюзивным товарам
  2. необходимо снизить себестоимость товаров
  3. есть необходимость в защите окружающей среды
  4. необходимы значительные усилия в сфере сбыта
  5. спрос превышает предложение



Задание 4

Иррациональный спрос формируется на …

  1. плодоовощные консервы
  2. табачные изделия
  3. мясные изделия
  4. рыбные изделия
  5. спиртные напитки


Задание 5

Внутренняя среда предприятия - это
  1. контактные аудитории
  2. уровень инфляции
  3. корпоративная культура предприятия
  4. география размещения
  5. производство и технология, исследования и разработка

Задание 6


Главная цель сегментации – это …
  1. ориентация маркетинговой деятельности на потребности потребителя
  2. выбор признаков сегментации
  3. определение критериев оценки сегмента
  4. определение цены товара
  5. обеспечение адресности разрабатываемого, выпускаемого и реализуемого товара

Задание 7