Мифологическая составляющая в рекламе алкогольной и табачной продукции
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
олько образцов рекламных материалов некоторых лидирующих мировых и отечественных брэндов алкогольной и табачной продукции. Анализ позволит выявить мифологическую составляющую в конкретных образцах рекламы и рассмотреть её структурные элементы. В качестве комментария предпринимается попытка оценить, насколько удачно в рекламном обращении была использована мифологическая составляющая, не были ли допущены ошибки, могущие разрушить цельность восприятия образа и снизить эффективность воздействия мифологического и архетипического содержания.
Табл.3
Название товараМедведьТип товараводкаИллюстрацииПриложение 1, рис.1Рациональная составляющая-Мифологическая составляющаяархетипТотемное животное/Теньархетипический образ/мотивмедведьсмысловое наполнение архетипа/архетипического образаживотная сторона человеческой природы; грубая сила, мужское начало, уверенность; могущество; царствованиемифологический сюжетоборотничество; опасное приключение, покорениесимволыстилизованный след от медвежьих когтей в круге - согласно мифическому принципу тождества объекта и знака, символизирует медведя, фактическое изображение которого отсутствуетцветовое решениегрозово-серые, багрово-красные - тона - агрессия, опасность, угроза.характеристики слогана/ рекламного тексталапидарность, отрицание, повторы, повелительное наклонение; смысл соответствует архетипическому содержанию и способствует актуализации архетипахарактеристики пространстваопасное, неизведанное, таинственноекомпозициядоминирующее расположение на переднем плане магического предмета-медиатора - бутылки водки - символизирует вход, способность этого предмета открывать путь к животной стороне человеческой природы; также покорение пространствабинарная оппозицияcлабость\силароль товарамагический предмет, осуществляет связь человека с тотемным животным и собственной животной природойкомментариймифологическая составляющая в данном примере рекламной продукции использована очень грамотно, выверено и изящно; внутренние противоречия и нарушающие цельность образа и его восприятия элементы отсутствуют
Табл. 4
Название товараDunhillТип товарасигаретыИллюстрацииПриложение 1, рис.2Рациональная составляющаяуказание на тип сигарет - lightsМифологическая составляющаяархетипСолнцеархетипический образ/мотивсвет в конце тоннелясмысловое наполнение архетипа/архетипического. образажизнь, тепло, свет; стремление к свету; преодоление; переход в другое состояниемифологический сюжетпреодоление препятствия и вознаграждениесимволысолнечный свет - как символ Солнца; спираль тоннеля - переход в другое состояниецветовое решениесочетание тёмных и светлых тонов, света и тени, золотистые оттенки как символ светахарактеристики слогана/ рекламного текстаслоган Let in the light - перевод представляет некоторую сложность из-за наличия игры слов и идиоматического компонента, однако подстрочный перевод имеет приблизительно следующий смысл: прорвись к свету, попади в свет; соответствует архетипическому содержанию и способствует актуализации архетипа.характеристики пространствапространство перехода, подразумевающее движение к конечному пункту, представляющему собой желаемый исход, позитивное состояниекомпозициясимвол тоннеля, представленный в виде закручивающейся волны, занимает практически всё пространство и содержит внутреннюю динамику, подчёркивающую именно мотив перехода, направленного движениябинарная оппозициясвет/тьмароль товарамагический помощник, помогает в совершении перехода и одновременно ассоциируется с конечной целью этого перехода, светом и лёгкостьюкомментарийВ целом мифологическая составляющая использована удачно; возможно, необходимо немного чётче обозначить роль товара
Табл.5
Название товараSmirnoffТип товараводкаИллюстрацииПриложение 1, рис.3, 4, 5, 6Рациональная составляющая-Мифологическая составляющаяархетипВидениеархетипический образ/мотивистинная суть, скрытые свойства вещей, магическое зрениесмысловое наполнение архетипа/архетипического образана самом деле, всё не таково, каким кажется; магическая возможность видеть истинную суть вещей, которая порой оказывается парадоксальной по отношению к внешней видимости, однако, намного более интересной, значимой, сакральной, другой взгляд на мирмифологический сюжетполучение сакральных знаний о сути вещей с помощью магического предмета, дающего возможность видеть тайные свойствасимволыбутылка водки как волшебное стекло; прочие имеют второстепенное значение и варьируются в зависимости от конкретного сюжета рекламного обращенияцветовое решениене имеет значения для актуализации архетипического содержанияхарактеристики слогана/ рекламного текста-характеристики пространстване имеют значения для актуализации архетипического содержаниякомпозицияпринцип контраста; некоторая часть обыденного изображения демонстрируется через бутылку водки, и бутылка, как волшебная призма, показывает истинную сущность этого элемента, отличную от привычной видимостибинарная оппозициясущность/видимость; сакральное/профанноероль товарамагический предмет, некий эликсир Истины, позволяющий видеть истинную, сакральную суть вещей, открывающий их тайные свойствакомментарийводка как волшебный эликсир, позволяющий видеть всё разнообразие мира и скрытую сущность вещей - великолепная идея, блестяще обыгранная в целой серии рек?/p>