Мифологическая составляющая в рекламе алкогольной и табачной продукции
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
емли; также часто звучит призыв прийти, попасть в эту странухарактеристики пространствастрана Marlboro, сакральное пространство, без границ, без времени, где господствуют сила и независимость, где жизнь обретает смысл…страна, где рождается аромат свободыкомпозицияобязательным является изображение страны Marlboro, и в большинстве случаев на фоне её пейзажей в различных вариантах фигурируют кони и героические персонажи-ковбои Marlboroбинарная оппозицияэтот мир /тот мир, профанное/сакральноероль товаракрайне важная, он выступает не только в качестве способа д волшебной страны с одноимённым названием, но и является наиболее значимым символом, квинтэссенцией сакральной сути этой земли и населяющих её героических людейкомментарийодин из ярчайших примеров современного рекламного мифотворчества; создание целого автономного мира, особой священной страны и людей, наделённых героическими качествами, олицетворением духа которых выступает товар; вокруг товара формируется столь мощное семантическое и ассоциативное поле, что употребление товара может выступать в качестве символа определённой экзистенциальной самоидентификации
Табл.9
Название товараРусский стандартТип товараводкаИллюстрацииПриложение 1, рис.12Рациональная составляющая-Мифологическая составляющаяархетипОгоньархетипический образ/мотивогненная вода, связь с огнём; обладание сакральными огненными свойствамисмысловое наполнение архетипа/архетипического образасозидательная и разрушающая сила огня, обжигающее и очищающее пламя; огонь как символ жизни и силы, неукротимой мощимифологический сюжетединение с огнём, воплощение предметом огненных свойствсимволыпламя как символ жизненной силыцветовое решениечёрный фон как символ пустоты и небытия, акцентирующий бинарную оппозициюхарактеристики слогана/ рекламного текста-характеристики пространстваобособленное, лишённое профанных свойствкомпозицияминималистичная, доминанта изображения товара, объятого пламенембинарная оппозицияжизнь/небытиероль товарасвойства товара отождествляются со свойствами огнякомментарийактуализация мощного архетипа, имеющего смысловую связь с потребительскими свойствами товара,( даёт очень хороший эффект, минималистичность исполнения подчёркивает престиж товара
Табл.10
Название товараSobranieТип товарасигаретыИллюстрацииПриложение 1, рис.13Рациональная составляющаяуказание на год начала производства товара - 1879, давние традиции выступают как гарантия высокого качества товараМифологическая составляющаяархетипТотемное животное/Властительархетипический образ/мотивбелый полярный волксмысловое наполнение архетипа/архетипического образаизбранность, царственность, благородство, исключительное могущество, превосходствомифологический сюжетподчинение, приручение диких хищных зверей как признак божественной избранности, обладания исключительными качествамисимволыбелый волк - редкое животное, символ силы и исключительности; надетый на него золотой ошейник символизирует подчинение этого сильного и опасного животного более могущественной, царственной силойцветовое решениедоминанта белого цвета коррелирует с упаковкой и разновидностью рекламируемого товара - white Russian, белый как символ благородства, безупречности, исключительности; золотой - символ царственности и превосходствахарактеристики слогана/ рекламного текстаслоган Безупречное качество с 1879 года индифферентен по отношению к архетипическому содержанию, однако не конфликтует с ним; слегка акцентирован общий мотив безупречности и исключительностихарактеристики пространстване имеют значения для актуализации архетипического содержаниякомпозицияминималистичная; доминанта изображения белого волка как наиболее значимого смыслового символа, общее изображение выполнено в стилистическом и цветовом единстве с изображением товара, что устанавливает мощную ассоциативную связьбинарная оппозицияобычное/исключительное; подчинение/господствованиероль товарамагический предмет, непременный атрибут могущества и превосходствакомментарийисключительно точная подборка архетипического содержания в соответствии с образом товара и потребностями целевой группы
Заключение
В ходе проведенного исследования было выявлено наиболее адекватное поставленным задачам определение рекламы, рассмотрены особенности психологического воздействия, оказываемого рекламой, определена специфика рекламы алкогольной и табачной продукции и обозначены основные проблемы, связанные с рекламированием данного вида товаров.
В данной работе была предпринята попытка дать определение мифологической составляющей в рекламе, рассмотреть мифологический компонент как средство рекламного воздействия и обосновать необходимость использования мифологической составляющей для обеспечения наибольшей эффективности рекламы алкогольных напитков и сигарет. Была разработана схема структурного анализа мифологической составляющей в конкретных рекламных обращениях, в соответствии с которой были проанализированы образцы рекламных материалов ведущих мировых и отечественных марок крепкого алкоголя и табачной продукции (в основном, верхних ценовых сегментов) к примеру, таких, как Smirnoff, Marlboro, Winston, Cointreau, Медведь и др.
Результаты исследования подтверждают предположение о том, что в рекламе алкогольной и табачной продукции мифологическая составляющая является доминирующей, и позволяют сделать следу