Мифологическая составляющая в рекламе алкогольной и табачной продукции
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
»амных обращений; в ряде случаев подкрепляется и усиливается использованием дополнительных мифологических мотивов, напр., волк среди овец (стр. ); юмор не разрушает цельность архетипического образа.
Табл.6
Название товараWinstonТип товарасигаретыИллюстрацииПриложение 1, рис.7, 8Рациональная составляющая-Мифологическая составляющаяархетипНебо/Полёт/Тотемное животноеархетипический образ/мотиворёл - посланец богов, тесно связан с небомсмысловое наполнение архетипа/архетипического образабессмертие, небесная (солнечная) сила, мощь; полёт - могущество, величие духа, свобода; стремление к небу, к свободе и совершенствумифологический сюжетпутешествие на небо; возможность полёта, означающая обретение силы и свободысимволынебо - обитель богов, символ совершенства и величия; фактическое изображение орла дублируется стилизованным его изображением, являющимся частью товарного знака; фактическое изображение товара также отсутствует, по мифологическому принципу тождества объекта и знака, товар заменяется его именем - названиемцветовое решениелазурные, синие, голубые оттенки способствуют разворачиванию архетипа неба; логотип товара выполнен золотым цветом с переливами, чтоподчёркивает предполагаемое совершенство товарахарактеристики слогана/ рекламного текстаслоган An instinct for quality - инстинкт качества - способствует актуализации архетипа тотемного животного, устанавливает связь между товаром и свободой и силой, которые символизирует орёлхарактеристики пространстваПоднебесье, простор, воздух, свет, свободакомпозицияпарящий в небе орёл или сидящий орёл, но с раскрытыми крыльями, готовый к взлёту на переднем плане - соответствует смысловому наполнению архетипических образовбинарная оппозицияверх/низ, небо/земля; свобода/несвободароль товарапредставляется совершенным, причём совершенство его натурализовано, представляется природным (это подчёркивается слоганом), олицетворяет могущество, силу и свободукомментарийминималистичное концептуальное решение, отсутствие лишних элементов, насыщенность архетипического содержания позволяет вызвать сильные позитивные ассоциации с товаром
Табл.7
Название товараCointreauТип товараликёрИллюстрацииПриложение 1, рис.9Рациональная составляющая-Мифологическая составляющаяархетипАнима/Огоньархетипический образ/мотивсоблазнительница, дух огня, огненная женщина; лёд и пламясмысловое наполнение архетипа/архетипического образапламя страсти, жизненная сила, чувственность, соединение противоположностей, соблазнмифологический сюжетсоединение противоположностей, льда и пламени, имеет сакральный смысл и выраженный сексуальный подтекстсимволыогонь как символ обжигающей страсти, лёд в бокалах обостряет бинарную оппозициюцветовое решениекрасные, жёлтые, оранжевые, огненные цвета - способствуют актуализации архетипа, в сочетании с холодными оттенками голубого подчёркивают волшебную природу огненной женщиныхарактеристики слогана/ рекламного текстаслоган Жар Куантро - соответствует архетипическому содержанию и способствует актуализации архетипахарактеристики пространствадругой, волшебный мир, мир страстных, огненных чувствкомпозициябутылка с льющимся из неё ликёром на переднем плане связана с фаллической символикой, её расположение придаёт товару статус проводника в волшебный мир; один персонаж и два бокала - символизируют приглашение, подчёркивают мотив соблазнениябинарная оппозицияжар/холод, пламя/лёдроль товарамагический предмет, открывающий в мир чувственных наслаждений, огненной страсти, необходимое условие попадания в этот мир; символизирует мужское начало и в соответствии с этим связан с мотивом обладания огненной женщиной, воплощением страстикомментарийярко выраженные сексуальные мотивы разворачиваются с помощью мифологической составляющей, используется мощная архетипическая символика; разрушающие цельность образа элементы отсутствуют.
Табл.8
Название товараMarlboroТип товарасигаретыИллюстрацииПриложение 1, рис.10, 11Рациональная составляющая-Мифологическая составляющаяархетипГерой/ Священная земляархетипический образ/мотивобретение героями священной земли, гармония человека и пространствасмысловое наполнение архетипа/архетипического образауверенность в себе, мужественность, правота, свобода, героическая романтика, спокойствие, сила; особая страна, страна свободы, место обитания героических, сильных людей; гармония и взаимное удвоение силы земли, страны и человекамифологический сюжетгероическое странствие, покорение пространства и стихий и в то же время достижения гармонии с нимисимволыконь как символ покорённого Героем дикого, природного начала, отваги, верности, движения; разнообразная стереотипическая символика, характерная в основном для Америки, значение которой, тем не менее, прочитывается и представителями других народов, во многом благодаря мощному архетипическому наполнению и американской культурной экспансии -ковбои, горы, прерии и т.д.цветовое решениеяркие природные краски в пейзажах страны Marlboro подчёркивают красоту этой земли и способствуют её сакрализации; фирменные красный и белый цвета символизируют силу, отвагу, благородство, свободухарактеристики слогана/ рекламного текстав слоганах и рекламных текстах так или иначе варьируется словосочетание Страна Marlboro и всячески подчёркиваются сакральные характеристики этой з