Маркетинговые исследования профилей целевых сегментов рынка "ООО Компании "Мехатроника"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?еньшение рентабельности обусловлено уменьшением чистой прибыли за счёт увеличения выплат производимых компанией, увеличение в 2010 году обусловлено снижением себестоимости продукции.
Ликвидность предприятия в 2009 году по сравнению с 2008 не изменилась, это показывает стабильность платежеспособности компании. Но в 2010 году по сравнению с 2009 ликвидность возросла на 0,1, это связано с появлением возможностей предприятия быстро продавать активы.
Проанализировав основные показатели финансово-хозяйственной деятельности ООО "Компании "Мехатроника" можно сказать, что компания переживает кризис, связанный с сегодняшней экономической ситуацией во всём мире, но снизив свои затраты, она остается в прибыли.
В связи с переходом России к рыночной экономики предприятиям чтобы максимально приспособится к среде, в которой работает компания, извлечь максимальную выгоду там, где это возможно и свести к минимуму потенциальные угрозы в своей деятельности необходимо придерживается маркетингового подхода к решению управленческих и производственно - сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы. Для этого в "Компании "Мехатроника" большое влияние уделяют изучению маркетинговой среды предприятия.
Маркетинговая среда компании это субъекты и факты, которые влияют на способность компании эффективно работать в сфере предоставления товаров и услуг своим клиентам. Эти факторы подразделяются на микросреду и макросреду.
Микросреда это субъекты тесно связанные с компанией, её так называемое ближнее окружение, деятельность которых оказывает влияние на эффективность работы компании на выбранных ею рынках. К числу основных таких факторов относятся поставщики, потребители, конкуренты, маркетинговые посредники и контактные аудитории.
Макросреда маркетинга это комплекс более глобальных факторов, которые воздействуют не только на компанию, но и на другие субъекты микросреды. Эти факторы можно сгруппировать в следующие категории: экономические, социальные, демографические, правовые, политические, природные, и технологические.
Рассмотрим маркетинговую среду ООО "Компании "Мехатроника".
1) Микросреда.
Поставщики.
Компания "Мехатроника" сотрудничает со многими российскими и зарубежными компаниями в области поставки программного обеспечения и оборудования. Поставщиками кампании являются следующие фирмы: "Sisco Systems", "Microsoft", "Intel", "HP", "Epson", "Canon", "Kyocera Mita", "Xerox", "IBM", "Aquarius", "ViewSonic", "Samsung Electronics", "Acer", "D-Link", "ZyXEL", "Avaya", "APC-MGE", "Legrand", "Entensys", "1C", "Лаборатория Касперского". Так корпорация "Intel" является поставщиком микропроцессоров и комплектующих для персональных компьютеров. Компания "HP" осуществляет поставку принтеров, многофункциональных аппаратов, расходных материалов к ним, а так же ноутбуков собственного производства. Корпорация "IBM" осуществляет поставку серверов и персональных компьютеров на базе платформы Intel. Корпорация "Microsoft" предоставляет широкий спектр лицензированного программного обеспечения. Компания "Legrand" поставляет электрооборудование для жилых и общественных зданий. "Лаборатория Касперского" предоставляет компании "Мехатроника" полный спектр лицензированного программного обеспечения.
Данные фирмы являются надёжными и проверенными временем поставщиками, предоставляя постоянно качественную продукцию.
Потребители.
Клиентами Компании "Мехатроника" являются более 3000 предприятий г. Оренбурга и Оренбургской области, занятых в различных сферах деятельности. В число наиболее крупных заказчиков компании входят:
Государственные учреждения: главное управление Центрального Банка РФ по Оренбургской области, главное управление ПФ РФ, управление федерального казначейства Ф РФ, арбитражный суд Оренбургской области, Оренбургская таможня, МЧС, управление внутренних дел по Оренбургской области.
Банки: ОАО "Банк Оренбург", ОАО "Русь-Банк", ОАО "НИКО-БАНК", ОАО "ТрансКредитБанк", ОАО "Россельхозбанк", ОАО "Альфа-Банк", ОАО "Уралвнешторгбанк", ОАО "Газпромбанк", ОАО КБ "Агроимпульс", ОАО КБ "Агропромкредитбанк", ОАО "Внешторгбанк", ОАО КБ "Юниаструм Банк", Оренбургское ОСБ № 8623, ОАО "ВТБ-24".
Телекоммуникационные компании: ОАО "Вымпелком", ОАО "ВолгаТелеком", ОАО "ТрансТелеком", ОАО " Мобильные ТелеСистемы", ОАО "Инфозвязь".
Промышленные и коммерческие предприятия: ОАО "Оренбургэнерго", ООО "Оренбургский Радиатор", ООО "Компания "Газ и нефть", ОАО "Техдиагностика", ЗАО "Стимул", ЗАО "Преображенскнефть", ЗАО "Строительно-инвестиционный холдинг "ЛИКОС", ООО "НТЦ "Промбезопасность", ООО "Виломикс", ООО "Оренбургская буровая компания", ООО "Медногорский медносерный комбинат", ООО "Лукойл-Урал-Нефтепродукт", ЗАО "ЮУПК", ООО "Оренбурггазпром", ООО "ВолгаУралНИПИгаз", ООО "Терминал", ОАО "МК ОРМЕТО-ЮУМЗ", "МЕТРО Кэш энд Керри Россия", ТД "САМ".
Страховые компании: ООО "Первая страховая компания", ОСАО "Ингосстрах", ФК "Уралсиб", ЗАО "МАКС", ОАО "Военно-страховая компания", ОАО "Газпроммедстрах", ООО "РГС-Поволжье".
Учебные заведения: ГОУ ВПО "Оренбургский Государственный Университет", ГОУ СПО "Колледж Электроники и