Исследование системы продвижения товара на рынок в ООО ТД "Каравай"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
етинговое исследование, методом опроса жителей Нефтекамска, с целью выявления доли рынка ООО ТД Каравай. В опросе приняли участие 147 человек, среди которых мужчины и женщины в возрасте от 14 до 70 лет. Анкета для проведения опроса представлена в Приложении Е.
Расчет доли рынка, занимаемой ООО ТД Каравай, осуществлялся следующим образом: подсчитывалось количество голосов отданных в пользу того или иного магазина, согласно вопросам, (Приложение Ж). Далее подсчитывалось общее количество голосов отданных в пользу магазинов (Приложение Ж). Затем для выявления доли каждого магазина, общее количество собранных голосов делилось на общее количество опрошенных человек (147). Результаты проведенного исследования представлены в Приложения З.
По данным таблицы Приложения З была составлена таблица Доли, занимаемые магазинами по микрорайонам и в целом по городу (таблица 4).
Таблица 4 Доли, занимаемые магазинами по микрорайонам и в целом по городу, %
Наименова-ние36 мкрн.35 мкрн.Пр. МираПр. Вахитова-Менде-лееваУл. Спор-тивнаяУл. Тихая АллеяПр. Шин-никовИтогоКаравай6,126,12Шатлык6,126,12Бэхетле8,848,84Эссен8,848,84Патерсон5,445,44Народный8,845,442,7217,01Камилла6,124,084,762,7217,69Перекресток6,123,409,52Пятерочка4,082,726,80Полушка6,127,4813,61Итого31,295,4423,138,849,5213,618,16100,00Как видно из таблицы 4, доля, которую занимает ООО ТД Каравай на рынке составляет 6,12%. Аналогичную долю занимает на рынке ТЦ Шатлык, несколько большую долю занимают магазины Пятерочка - 6,80%. Более чем на 2,72% больше доли занимают магазины Бэхетле и Эссен 8,84%. Наибольшая доля на рынке приходится на магазины Камилла - 17,69%, Народный - 17,01% и Полушка - 13,61%.
Объяснить наибольшую долю на рынке магазинов Камилла, Народный, Полушка и Пятерочка можно тем, что их торговых точек по городу Нефтекамску более двух магазинов. Большую конкуренцию ООО ТД Каравай составляют ТЦ Шатлык, поскольку расположен недалеко, а также Бэхетле, как более привлекательный по престижности и качеству товаров, и Эссен, привлекающий внимание сравнительной дешевизной.
Основные показатели, характеризующие финансово-хозяйственную деятельность ООО ТД Каравай, представлены в Приложения И.
Согласно представленным данным наблюдается следующая динамика показателей финансово-хозяйственной деятельности ООО ТД Каравай.
За период с 2006 по 2007 годы наблюдается снижение практически всех показателей, характеризующих финансово-хозяйственную деятельность ООО ТД Каравай. Период с 2007 по 2008 годы характеризуется положительной динамикой всех показателей.
Выручка от продажи товаров в 2007 году по сравнению с 2006 годом снизилась на 4678,48 тыс. руб. или на 25,06%, в 2008 году по сравнению с 2007 годом увеличилась - на 4196,16 тыс. руб. или на 30%. Однако в 2007 году достичь показателя выручки от продаж 2006 года не удалось.
Снижение выручки в 2007 году повлекло за собой снижение затрат, так себестоимость продукции снизилась на 4028,67 тыс. руб. или на 26,65%.
В 2008 году по сравнению с 2007 годом увеличение выручки повлекло за собой увеличение затрат, так себестоимость продукции увеличилась на 2439,13 тыс. руб. или на 22%.
Одной из причин увеличения прибыли является снижение затрат на 1 рубль товарной продукции, это значит, что темп роста выручки от продаж опережает темп роста себестоимости продукции.
Положительной тенденцией является снижение затрат на 1 рубль товарной продукции с 0,8098 коп. до 0,7927 коп. в 2007 году, и с 0,7927 коп. до 0,7439 коп. в 2008 году.
В 2007 году по сравнению с 2006 годом наблюдается уменьшение валовой прибыли на 649,81 тыс. руб. или на 18,3%. А в 2008 году по сравнению с 2007 годом наблюдается положительная динамика, валовая прибыль увеличилась на 1757,03 тыс. руб. или на 60,58%.
Коммерческие расходы в 2007 году по сравнению с 2006 годом снизились на 1172,67 тыс. руб. или на 35,97%. Коммерческие расходы в 2008 году по сравнению с 2007 годом увеличились на 313,11 тыс. руб. или на 15%.
Наблюдается положительная динамика прибыли от продаж. Так в 2007 году по сравнению с 2006 годом прибыль от продаж увеличилась на 522,86 тыс. руб. или на 180,29%, в 2008 году по сравнению с 2007 годом - на 1443,93 тыс. руб. или на 177,63%.
Для большей наглядности представим основные показатели финансово-хозяйственной деятельности ООО ТД Каравай на рисунке 3.
Положительным моментом можно считать стабильную численность работников (персонала) - 135 человек, и из года в год возрастающую среднемесячную заработную плату.
Итак, Общество с ограниченной ответственностью Торговый дом Каравай было создано 4 апреля 2002 года. Основной целью создания ООО ТД Каравай является осуществление коммерческой деятельности для извлечения прибыли. ООО ТД Каравай осуществляет организацию розничной торговли продовольственных товаров и товаров народного потребления, ведение торгово-закупочной и посреднической деятельности, оказание транспортных услуг, инвестиционную деятельность, заготовительную деятельность, хранение, переработку и реализацию сельскохозяйственной продукции и продуктов питания. Организационная структура управления имеет линейно-функциональную схему.
Анализ основных показателей финансово-хозяйственной деятельности ООО ТД Каравай за 2006-2008 годы показал, что наибольший размер выручки ООО ТД Каравай приходится на 2006 год, соответственно наибольшие затраты также приходятся на 2006 год. Наиболее прибыльным оказался 2008 год, сумма прибыли достигла 2256,8 тыс. руб.
2.2 Анализ системы пр