Исследование системы продвижения товара на рынок в ООО ТД "Каравай"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
истема продвижения товара на рынок исследуется, анализируется и оценивается как самим предприятием, так и другими предприятиями, заинтересованными в системе продвижения товара.
В результате кругооборота внедряются новые или корректируются существующие виды деятельности по продвижению товара на рынок с учетом существующей рыночной ситуации.
Таким образом, система продвижения товара на рынок представляет собой совокупность инструментов направленного комплексного воздействия на внешнюю и внутреннюю среду предприятия, а также составляющих компонентов системы для достижения целей продвижения продукции и соответственно стратегических целей предприятия и решения оперативных задач.
Система продвижения товара на рынок включает в себя следующие компоненты: субъект системы продвижения товара, систему маркетинговой информации, анализ внешней и внутренней среды, оценку системы продвижения товара, формирование целей системы продвижения товара, выбор средств для достижения и реализации целей, виды деятельности по продвижению товара на рынок, планирование мероприятий по продвижению товара на рынок, организацию и контроль исполнения, предмет продвижения (товар), объект системы продвижения.
В результате управления системой продвижения товара на рынок исследуется, анализируется и оценивается существующая система продвижения товара, как самим предприятием, так и другими предприятиями, заинтересованными в системе продвижения товара. В результате кругооборота внедряются новые или корректируются существующие виды деятельности по продвижению товара на рынок с учетом существующей рыночной ситуации. Виды деятельности по продвижению товара на рынок
Предприятия используют различные виды деятельности по продвижению товара на рынок. Разнообразие видов деятельности по продвижению товара на рынок постоянно расширяется. На расширение и изменение видов деятельности по продвижению товара на рынок влияют меняющиеся экономические условия хозяйствования, происходящие в стране.
Различают следующие виды деятельности по продвижению товара на рынок [21, с. 672]:
реклама;
стимулирование сбыта;
связи с общественностью и публикации в прессе (паблик рилейшнз);
личная продажа;
прямой маркетинг.
Каждый вид деятельности продвижения обладает уникальными характеристиками и требует затрат определенных средств.
Рассмотрим подробнее выше перечисленные виды деятельности.
Реклама и ее виды занимают особое место в системе продвижения товара на рынок [36, с. 56].
Реклама - это убеждающее средство информации о товаре или предприятии, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинства деятельности предприятия, готовящая активного и потенциального покупателя к покупке, осуществляемая посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования [46, с. 72].
С одной стороны, реклама используется для создания долгосрочного имиджа товара, с другой - стимулирует сбыт товаров. Некоторые формы рекламы, например, реклама на телевидении, требуют большого бюджета, другие формы, например, реклама в газетах, обходятся относительно дешево.
Выделяют следующие основные черты рекламы [6, с. 180]:
реклама имеет общественный характер, является законной и общепринятой в обществе;
реклама обладает способностью к убеждению за счет возможности многократного повтора и сравнения обращений различных продавцов, также является косвенным фактором популярности и процветания предприятия;
реклама обладает экспрессивностью за счет яркости, скорости, звука и цвета;
реклама имеет характер монолога и обезличенность, то есть аудитории не надо отвечать, уделять время;
реклама является опосредованной, то есть при передаче рекламного объявления используются посредники - средства рекламы и каналы распределения массовой информации, например, пресса, телевидение.
Существует огромное количество разновидностей рекламы, и все они находятся в процессе постоянного видоизменения и приспособления к существующему экономическому положению в отрасли и в стране.
Ввиду многогранности рекламы рассмотрим классификацию рекламы по разным признакам.
По степени воздействия выделяют следующую рекламу [33, с. 318]:
информативная реклама - играет важную роль на начальной стадии продвижения товара, когда ее цель заключается в создании первичного спроса;
реклама как убеждение - приобретает особое значение на стадии конкурентной борьбы, когда предприятие стремится создать устойчивый спрос на определенную марку товара;
реклама как напоминание - особенно эффективна для хорошо известных на рынке товаров. Цель красочных и очень дорогих страниц в журналах с рекламой Coca-Cola - не информация о товаре или призыв к покупке напитка, а именно напоминание.
По основным видам выделяют следующую рекламу [44, с. 35]:
товарная реклама - основной задачей является формирование и стимулирование спроса на товар. Товарная реклама информирует потребителя о свойствах и достоинствах товара, пробуждает интерес к нему, потребитель стремится установить контакты с продавцом и из пассивного, потенциального превращается в активного, заинтересованного в покупке покупателя;
престижная или фирменная реклама представляет собой рекламу достоинств предприятия, выгодно отличающих ее от конкурентов. Цель такой рекламы - создание среди общественности, и, прежде всего активных и потенциальных п?/p>