Исследование системы продвижения товара на рынок в ООО ТД "Каравай"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?мации.
Продвижение товара на рынок - это совокупность различных видов деятельности по доведению информации до потенциальных потребителей, о достоинствах товара, деятельности предприятия, позволяющих успешно вывести товар на рынок и тем самым увеличить прибыль организации.
Система продвижения товара на рынок включает в себя следующие компоненты: субъект системы продвижения товара, систему маркетинговой информации, анализ внешней и внутренней среды, оценку системы продвижения товара, формирование целей системы продвижения товара, выбор средств для достижения и реализации целей, виды деятельности по продвижению товара на рынок, планирование мероприятий по продвижению товара на рынок, организацию и контроль исполнения, предмет продвижения (товар), объект системы продвижения (целевая аудитория).
В результате управления системой продвижения товара на рынок исследуется, анализируется и оценивается существующая система продвижения товара, как самим предприятием, так и другими предприятиями, заинтересованными в системе продвижения товара. В результате кругооборота внедряются новые или корректируются существующие виды деятельности по продвижению товара на рынок с учетом существующей рыночной ситуации.
Основными видами деятельности по продвижению товара на рынок являются: реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью и публикации в прессе, личная продажа, прямой маркетинг.
Предприятия в своей деятельности могут использовать несколько или все виды деятельности по продвижению товара на рынок. Использование нескольких или всех видов деятельности по продвижению товара на рынок будет более эффективным, нежели применение только одного вида, поскольку рассматриваемые виды деятельности будут дополнять друг друга.
Глава 2. Анализ системы продвижения товара на рынок в ООО ТД Каравай
.1 Краткая характеристика коммерческой деятельности ООО ТД Каравай
Общество с ограниченной ответственностью Торговый дом Каравай (ООО ТД Каравай) является правопреемником Общества с ограниченной ответственностью магазин Алтын Ай (ООО магазин Алтын Ай) в связи с изменением наименования на основании решения учредителей №2 от 4 апреля 2002 года.
ООО магазин Алтын Ай было реорганизовано на основании Закона Республики Татарстан О преобразовании государственной и коммунальной собственности в Республике Татарстан (о разгосударствлении и приватизации) и плана приватизации коммунального торгового предприятия Нефтекамскпродмаркет (магазин №24), решением общего собрания участников (протокол №1 от 1 февраля 1995 года) с целью насыщения рынка товарами народного потребления, услугами и получения прибыли в соответствии с действующим законодательством [26].
Общество с ограниченной ответственностью ООО Торговый Дом Каравай было создано 4 апреля 2002 года.
Основной целью создания ООО ТД Каравай является удовлетворение потребностей потребителей путем осуществления коммерческой деятельности и получения прибыли.
ООО ТД Каравай представляет собой торговый центр, осуществляющий в основном розничную торговлю продовольственных товаров и товаров народного потребления.
ООО ТД Каравай осуществляет следующие виды деятельности:
организация розничной торговли продовольственных товаров и товаров народного потребления;
ведение торгово-закупочной и посреднической деятельности;
оказание транспортных услуг;
инвестиционная деятельность;
заготовительная деятельность, хранение;
переработка и реализация сельскохозяйственной продукции и продуктов питания.
Генеральный директор осуществляет стратегическое и оперативное руководство деятельностью ООО ТД Каравай.
Заместитель генерального директора по коммерческой работе организует коммерческую деятельность ООО ТД Каравай, которая является основной деятельностью.
Заместитель генерального директора по общим вопросам обеспечивает материально-техническое снабжение ООО ТД Каравай, функционирование транспорта.
Главный бухгалтер обеспечивает в строгом соответствии с действующим законодательством и Уставом осуществление финансовой деятельности ООО ТД Каравай.
Главный инженер осуществляет непосредственное руководство капитальным и текущим ремонтом, эксплуатацией здания, сооружений и оборудования.
Торговый дом представляет собой общий зал, разделенный на два отдела. В отделе продовольственных товаров реализуются товары первой необходимости, например, хлебобулочные изделия, молочные продукты, соки, кондитерские изделия. Ассортимент продуктов отдела продовольственных товаров представлен в Приложения Г.
В отделе промышленных товаров представлены марки наиболее распространенных шампуней, бальзамов для волос, средств для бритья, моющих средств, также посуда, пластмассовые ведра. Ассортимент продуктов отдела промышленных товаров представлен в Приложения Д.
Клиентами ООО ТД Каравай выступает население, проживающее в близ расположенных домах рядом с магазином, разного возраста, мужчины и женщины, с разными доходами.
Поставщиками ООО ТД Каравай выступают: ООО Верта, ООО Смайл, фирма Schwarzkopf, фирма Gillette, челнинские поставщики, ОАО Хлебокомбинат, ОАО Молочный комбинат, ОАО Мясокомбинат.
В процессе написания дипломной работы проведено марк