Исследование системы продвижения товара на рынок в ООО ТД "Каравай"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ения товара на рынок. Тем не менее, данная система используется не комплексно и требует совершенствования.
Для совершенствования системы продвижения товара на рынок в ООО
ТД Каравай необходимо выполнение следующих мероприятий:
создание маркетинговой службы с товарной организационной структурой управления;
применение регулярного опроса потребителей как одного из методов исследования рынка;
внедрение поощрительной балльной системы оплаты труда персонала в зависимости от участия сотрудников (продавцов) в реализации продукции;
размещение рекламы на телевидении, в газете, использование наружной рекламы;
использование новых видов стимулирования сбыта: пробные образцы, накопительные карточки, призы;
использование паблик рилейшнз: печать информации в средствах массовой информации, спонсорство, распространение внутренних газет в дни рождения ООО ТД Каравай, размещение более подробной информации в Интернете, расширение контактной аудитории.
Эффективность проведения мероприятий по продвижению товара на рынок в целом составила 305836,25 рублей.
Внедрение данных мероприятий будет способствовать продвижению товаров на рынок и позволит ООО ТД Каравай повысить эффективность своей деятельности.
Список литературы
1. Банников А.И. Маркетинг : учебное пособие / А.И. Банников, М.Х. Биктемирова, Е.С. Рольбина ; под ред. А.И. Банникова. - Казань : Изд-во КФЭИ, 1998. - 168 с.
. Барышев А.Ф. Маркетинг : учебник / А.Ф. Барышев. - Издательский центр Академия, 2002. - 208 с.
. Бинецкий А.Э. Паблик рилейшнз : защита интересов и репутации бизнеса : учебно-практическое пособие / А.Э. Бинецкий. - М. : НКФ ЭКМОС, 2003. - 240 с.
. Богданов А.И. Модель воздействия рекламы на поведение потребителей / А.И. Богданов, Л.Н. Никитина, С.В. Пучкова // Маркетинг. - 2005. - № 4. - С. 84-91.
. Васильев Г.А. Концепции управления рекламной деятельностью / Г.А. Васильев, В.А. Поляков // Маркетинг. - 2005. - № 5. - С. 62-69.
. Васильев Г.А. Маркетинг : учебное пособие / Г.А. Васильева, Т.А. Гайдаенко ; под ред. Г.А. Васильева. - М : ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 238 с.
. Васильев Г.А. Неопределенности в исследовании рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков // Маркетинг. - 2006. - № 3. - С. 50-58.
. Вачугов Д.Д. Основы менеджмента : учебник для вузов / Д.Д. Вачугов, Т.Е. Безрукина, Н.А. Кислякова ; под ред. Д.Д. Вачугова. - М. : Высшая школа, 2003. - 376 с.
. Ващекин Н.П. Маркетинг : учебник / Н.П. Ващекин. - ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. - 312 с.
. Виноградов В. PR-директор : от функции к должности / В. Виноградов // Управление компанией. - 2006. - № 9. - С. 69-71.
. Голубков Е.П. Основы маркетинга : учебник / Е.П. Голубков. - М. : Изд-во Финпресс, 1999. - 656 с.
. Горфинкель В.Я. Предпринимательство : учебник для вузов / В.Я. Горфинкель, Г.Б. Поляк, В.А. Швандар ; под ред. В.Я. Горфинкеля. - М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1999. - 475 с.
. Данько Т.П. Управление маркетингом : учебник / Т.П. Данько. - М. : ИНФРА-М, 2001. - 334 с.
. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела / Д.У. Джугенхаймер, Р.И. Уайт ; под ред. Д.У. Джугенхаймера ; пер. с англ. Б. Косенкова. - Самара : Корпорация Федоров, 1996. - 480 с.
. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясовнов ; под ред. В.А. Евстафьева. - СПб. : Питер, 2005. - 432 с.
. Ерохина Т. PR : информационная политика корпорации // Предпринимательство. - 2008. - № 4. - С. 6-11.
. Киселев В.М. Моделирование процесса маркетинговых коммуникаций / В.М. Киселев, И.Н. Красюк, Л.В. Плющев // Маркетинг. - 2008. - № 2. - С. 50-58.
. Ковалев А.И. Промышленный маркетинг : учебник / А.И. Ковалев. - М . : ООО Фирма Благовест-В, 2002. - 304 с.
. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент : учебник / Ф. Котлер. - СПб : ПитерКом, 1999. - 896 с.
. Маркетинг / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин ; под ред. Н.Д. Эриашвили. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 623 с.
. Маркетинг / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова ; под ред. Р.Б. Ноздрева. - М. : Юристъ, 2000. - 568 с.
. Маслова Т.Д. Маркетинг : учебник для вузов / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик ; под ред. Т.Д. Масловой. - СПб. : Питер, 2004. - 400 с.
. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга / А.Н. Матанцев. - М. : Юристъ, 2002. - 378 с.
. Материалы ООО ТД Каравай.
. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография / В.Л. Музыкант. - М. : Евразийский регион, 1998. - 400 с.
. Мурахтанова Н.М. Маркетинг : учебное пособие / Н.М. Мурахтанова. - Издательский центр Академия, Мастерство, 2002. - 208 с.
. Наумова А.В. Коммуникационная эффективность рекламной компании / А.В. Наумова // ЭКО. - 2005. - № 12. - С. 135-139.
. Немчин А.М. Маркетинг : учебное пособие / А.М. Немчина, Д.В. Минаева ; под ред. А.М. Немчина. - СПб : Издательский дом Бизнес-пресса, 2001. - 512 с.
. Нифаева О.В. Оценка эффективности комплекса продвижения / О.В. Нифаева // Маркетинг. - 2008. - № 4. - С. 119-126.
. Ольховников А.В. Эффективность воздействия рекламы на потребителя / А.В. Ольховников, А.С. Линейцева // Маркетинг. - 2007. - № 6. - С. 64-73.
. Панкрухин А.П. Маркетинг : учебник / А.П. Панкрухин. - М. : Омега-Л, 2006. - 656 с.
. Парамонова Т.Н. Составляющие элементы системы маркетинговых
коммуникаций / Т.Н. Парамонова, В.Ш. Бикулов // Маркетинг. - 2005. - № 2. - С. 67-73.
. Плетнева Н.А. Алгоритм оценки эффективности продвижения в социальной сфере / Н.А. Плетнева // Маркетинг. - 2008. - № 3. - С. 35-43.
. Поляков В.А. Концепция рекламы в модели глобализации / В.А. Поляков, М.Э. Микуляк // Маркетинг. - 2008. - № 4. - С. 53-60.
. Попов С.Г. Основы маркетинга : учебное пособие / С.Г. Попов. - М. : Ось-89, 2002. - 192 с.
. Ричард Х. Реклама и мы / Х. Ричард // ЭКО. - 2004. - № 8. - С. 181-191.
. Романов А.А. Концепции современной рекламно?/p>