Эффективность использования в рекламе образов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?тных людей в рекламе недопустимо и лишь небольшая часть считает, что это приемлемо. Большинство женщин так же считают это неприемлемым.
Так же, результате исследования, было обнаружено, что особенности восприятия рекламного продукта зависят от особенностей сформированности ценностно-смысловой сферы и личностной направленности человека. Это было доказано путем математической обработки данных, с помощью коэффициента корреляции Спирмена.
. Личностная направленность у мужчин 20-25 лет прямо связанна с принятием рекламы (0,5) и прямо с выбором категории известных людей, в качестве участников рекламы (0,27).
. Личностная направленность у мужчин 45-55 лет обратно связанна с принятием рекламы (-0,99) и прямо с выбором категории известных людей, в качестве участников рекламы (0,27).
. Личностная направленность у женщин 20-25 лет обратно связанна с принятием рекламы (-0,11) и прямо с выбором категории известных людей, в качестве участников рекламы (0,94).
. Личностная направленность у женщин 40-55 лет прямо связанна с принятием рекламы (0,94) и прямо с выбором категории известных людей, в качестве участников рекламы (1).
Как можно заметить, личностная направленность связана с выбором категории известных людей как у одной, так и у другой группы респондентов, вне зависимости от пола.
Мы выяснили, что гендерно-возрастные особенности личности опосредуют различные типологические стратегии восприятия рекламы.
У мужчин студентов, при выборе категории известных людей, в качестве участников рекламы, доминируют спортсмены. Деятели культуры в этой иерархии занимают второе место, политики же, как оказалось, не пользуются популярностью в данной выборке. Женщины студентки, предпочли деятелей культуры перед спортсменами. При этом политики, так же как и у мужчин не были названы.
У взрослых мужчин наибольшее предпочтение было отдано спортсменам, как наиболее желаемым участникам рекламы, меньшее предпочтение оказывается деятелям культуры, а так же упоминаются политические деятели. У женщин из данной возрастной группы, результаты аналогичны женщинам студенткам.
Проанализировав все вышеприведенные данные, можно сделать вывод о том, что использование образов известных людей существенно влияет на особенности и стратегии восприятия рекламного продукта.
Что касается практических рекомендаций, то необходимо отметить, что:
рекламные образы лучше всего создавать, учитывая особенности ценностно-смысловой реальности целевой аудитории;
целесообразно использовать спортсменов, в качестве участников рекламы, ориентированной на молодежную среду;
при рекламе продуктов, ориентированных на взрослую категорию людей, лучше обойтись без участия известных людей.
В качестве перспективы исследования мы можем представить дальнейшую валидизацию разработанной методики, а также изучение влияния рекламных образов, на другие возрастные группы.
Литература
1. Абакумова И.В. Обучение и смысл: смыслообразование в учебном процессе. (Психолого-дидактический подход). - Ростов н/Д: Изд-во Рост. ун-та, 2003. - 480 с.
. Абульханова К.А. Российский менталитет: кросс-культурный и типологический подходы // Российский менталитет: вопросы психологической теории и практики. М.: Ии-т психологии РАН. 1997. С.7-37.
. Арнхейм Я. Новые очерки по психологии искусства. М.: Прометей, 1994.
. Артемьева Е.Ю. Психология субъективной семантики. Дис. докт. психол. науч. М., 1987.
. Бодрийар Ж. Система вещей. М.: 1995. С.135-163.
. Брушлинский А.В. Ментальность российская и региональная // Российский менталитет: вопросы психологической теории и практики. М.: Ин-т психологии РАН, 1997. С.38-43.
. Брушлинский А.В. Психология субъекта и его деятельности // Современная психология / Под ред. В.Н. Дружинина. М., 1999. С.34О-346.
. Бычков В.В. Эстетика поздней античности. М.: Наука, 1981
. Величковский Б.М. Современная когнитивная психология. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1982, 336 с.
. Веркман КДж, Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 1986.
. Вилюнас В.К. Основные направления психологического изучения эмоций. - В кн.: Психология эмоций. Тексты. Под ред. В.К. Вилюнаса и Ю.Б.
. Выготский Л.С. Развитие высших психических функций. М.: АН СССР, 1998. Гиппенрейтер. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1984, с.3-28.
. Геращенко Л.Л. Мифология рекламы. - М.: ООО Изд-во "Диаграмма", 2006. - 464 с.
. Дашкова Т. Визуальная репрезентация женского тела в советской массовой культуре 30-х гг. // Логос. 1999. № 11-12. С.131-155.
. Джоунс Джон Филип. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications. - М.: Вильямс, 2005. - 784 с.
. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: ДатаСтром, 1992. - С.14-17
. Зинченко В.П., Мамардашвили М.К. Проблема объективного метода в психологии. - Вопросы философии, 1977, № 7, с.109-125.
. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М.: Алгоритм, 2000. - 612 с.
. Кочетков В.В. Кросскультурные исследования невербального общения русских и немцев // Психологическое обозрение. 1997. № 1 (4).
. Крогиус А.А. Вюрцбургская школа экспериментального исследования мышления и ее значение. - В кн.: Новые идеи в философии. 1914, вып. XVI, с.84-108.
. (81) Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Академия, 1995. - 279с.
. Лебедев А.Н. Две методологические традиции в организации научно-практических исследований в психологии рекламы // Психологический журнал, 2000 № 4
. Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Лич?/p>