Эффективность использования в рекламе образов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
при выборе категории известных людей, в качестве участников рекламы, доминируют спортсмены. Деятели культуры в этой иерархии занимают второе место, политики же, как оказалось, не пользуются популярностью в данной выборке. Все опрошенные мужчины, данной категории, считают участие известных людей в рекламе допустимым. У респондентов данной возрастной группы представлены все виды личностной направленности (на себя, на общение, на дело). Большинство мужчин имеют направленность на себя и на дело.
Женщины же предпочли деятелей культуры перед спортсменами.
При этом политики, так же как и у мужчин не были названы.
Большинство женщин так же считают участие известных людей в рекламе приемлемым, однако треть опрошенных считает это в недопустимым. Так же небольшая часть респондентов женского пола испытали затруднения при ответе на этот вопрос. Большинство женщин имеет направленность на общение. В целом по этой возрастной категории, отличия небольшие.
. Результаты опроса взрослой возрастной категории. Мужчины чаще выбирают спортсменов, как наиболее желаемых участников рекламы, однако, меньшее предпочтение оказывается деятелям культуры, а так же упоминаются политические деятели. Большинство опрошенных мужчин считают, что участие известных людей в рекламе недопустимо и лишь небольшая часть считает, что это приемлемо. У мужчин средней возрастной категории представлена большая направленность на себя и на дело.
Женская половина респондентов предпочла деятелей культуры перед спортсменами. При этом политики не были названы. Большинство женщин считают участие известных людей в рекламе неприемлемым, однако часть опрошенных считает участие известных людей в рекламе допустимым. Так же небольшая часть респондентов женского пола испытали затруднения при ответе на этот вопрос. У большинства женщин преобладает направленность на общение. Так же у респондентов данной возрастной категории, как у мужской половины, так и у женской представлены все виды личностной направленности (на себя, на общение, на дело).
. На основе полученных данных мы проанализировали связь выбора категории известных людей с личностной направленностью и с возрастом участников исследования.
У студентов исследуемые с направленностью на себя в большинстве случаев, выбирают спортсменов, в качестве наиболее предпочтительных участников рекламы. Как, впрочем, и респонденты с другими видами направленности. На втором месте по количеству выборов находятся деятели культуры. Политики же не вызвали эмоционального отклика у данной аудитории.
У взрослых среди респондентов, имеющих личностную направленность на себя, большинство выбирает спортсменов, а меньшая часть, деятелей культуры, в качестве наиболее предпочтительного участника рекламы. Политики же в этой категории не представлены. Такая же ситуация наблюдается и у респондентов, направленных на общение. Среди исследованных, которые имеют направленность на дело, основная часть считает, что участие политиков в рекламе наиболее эффективно. Деятели культуры и политики вызвали слабый эмоциональный отклик у данной категории респондентов.
Заключение
Основной поток сведений о внешнем мире субъект получает через средства массовой информации, благодаря этому СМИ превращаются в мощнейший фактор воздействия на внутреннюю картину мира человека. Следовательно, возникает необходимость структурировать информацию, транслируемую в СМИ, чтобы человек "вписал" ее в свою картину мира, то есть придал ей личностный смысл. Поэтому появляются новые тенденции, которые выражаются в смыслотехническом воздействии, то есть попытках воздействовать на смысловую сферу личности. Одним из таких механизмов является использование в рекламе известных людей.
Для исследования специфики восприятия и оценки образов известных людей, транслируемых в современных СМИ и рекламе была разработана комплексная методика оценки рекламных образов на основе ценностно-смыслового выбора, охватывающая сразу несколько направлений: с одной стороны, описывает особенности смыслового принятия рекламных образов, в частности образов известных людей, с другой - выявляет причины, лежащие в основе их предпочтения.
Методика позволяет оценивать визуальные конструкты, (например, рекламные ролики), в частности: особенности их восприятия, классифицировать виды образов, которые они порождают. Кроме этого, она позволяет оценить причины, по которым происходит смысловой выбор в разных целевых аудиториях и т.д. Методика может быть охарактеризована как проективная. Она включает в себя: психологическое тестирование (методика М. Рокича, тест Б. Басса); анкету-опросник.
В рамках эмпирического исследования была выявлена специфика восприятия образов известных людей, транслируемых в СМИ и рекламе, а также причины предпочтения испытуемыми тех или иных образов.
Было выявлено, что у разных адресных групп возникает разное оценочное отношение к образам в рекламе.
Среди молодежной выборки, все респонденты мужского пола считают участие известных людей в рекламе допустимым. Большинство женщин данной возрастной категории так же считают это приемлемым, однако почти треть опрошенных считает участие известных людей в рекламе недопустимым. Так же небольшая часть респондентов женского пола испытали затруднения при ответе на этот вопрос.
Среди взрослых людей наблюдается другая ситуация. Большинство опрошенных мужчин считают, что участие изве?/p>