Эффективность использования в рекламе образов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ованиям. Так, например, выделяются "конкретные" и "абстрактные" ценности, ценности профессиональной самореализации и личной жизни и т.д. Инструментальные ценности могут группироваться в этические ценности, ценности общения, ценности дела; индивидуалистические и конформистские ценности, альтруистические ценности; ценности самоутверждения и ценности принятия других и т.д. Это далеко не все возможности субъективного структурирования системы ценностных ориентации. Психолог должен попытаться уловить индивидуальную закономерность. Если не удается выявить ни одной закономерности, можно предположить несформированность у респондента системы ценностей или даже неискренность ответов.
Обследование лучше проводить индивидуально, но возможно и групповое тестирование.
Обработка и интерпретация результатов основывается на анализе иерархии ценностей испытуемых. Критерием оценки значимости было: 1 - 6 место - значимые ценности, 7 - 12 - ценности средней значимости, 13 - 18 - ценности, не имеющие особой значимости для испытуемого.
Достоинством методики является универсальность, удобство и экономичность в проведении обследования и обработке результатов, гибкость - возможность варьировать как стимульный материал (списки ценностей), так и инструкции.
Приложение 3
Уважаемые участники опроса! Просим Вас дать развернутые и искренние ответы, на вопросы нашей анкеты. Данный опрос проводится с целью выявления эффективности воздействия рекламы на потребителей. Здесь нет правильных или неправильных ответов, главное ваше мнение.
Заранее спасибо.
Пол______ Возраст________ Образование________
. Где вы, обычно, замечаете рекламу?
а) По телевидению
б) В интернете
в) По радио
г) На билбордах
д) В кафе
е) Другое______________________
. Обращаете ли вы внимание на визуальную рекламу? Если да, то когда? Где?
. Видели ли вы рекламу с участием известных людей? Каких?
. Считаете ли вы, что известные люди могут участвовать в рекламе? Корректно ли это? Почему?
. Какая реклама с участием известных людей вам больше всего запомнилась? Понравилась ли она вам или нет? Почему?
. Как вы себе представляете хорошую рекламу с участием известного человека?
. В какой, по вашему мнению, рекламе образ известного человека использовался наиболее удачно? Почему?
. Видели ли вы рекламу, отдельные элементы которой вам больше всего понравились и запомнились? Опишите их.
. Имидж, какого известного человека в рекламе вам больше всего понравился? Какие именно элементы имиджа вы можете выделить?
. Кого из известных людей с вашей точки зрения можно привлекать для участия в рекламе? Для рекламы, каких товаров они бы подошли?