Эффективность использования в рекламе образов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?.3.1., сначала мы опишем результаты, полученные в ходе опроса испытуемых с помощью анкеты и по методике М. Рокича.
Таблица 3.4
Предпочтительность выбора категории известных людей у респондентов 45-55 лет
мужчиныженщиныобщееспорт90.5%культура5% 40%политика5%0% 2.5%
По данным, представленным в таблице, заметно, что результаты опроса данной возрастной категории незначительно отличаются от результатов молодежной выборки. Женская половина респондентов показала аналогичные результаты как в первой, так и во второй возрастных группах.
У мужчин же отличия более заметны. Как и в первой выборке, мужчины чаще выбирают спортсменов, как наиболее желаемых участников рекламы, однако, во взрослой возрастной группе меньшее предпочтение оказывается деятелям культуры, а так же упоминаются политические деятели.
Таблица 3.5
Приемлемость участия известных людей в рекламе, по мнению респондентов 45-55 лет
мужчиныженщиныобщееприемлемо10%неприемлемо90%затрудняюсь ответить0%5%
Как видно из таблицы, большинство опрошенных мужчин считают, что участие известных людей в рекламе недопустимо и лишь небольшая часть считает, что это приемлемо.
Большинство женщин так же считают это неприемлемым, однако часть опрошенных считает участие известных людей в рекламе допустимым. Так же небольшая часть респондентов женского пола испытали затруднения при ответе на этот вопрос.
Таблица 3.6
Направленность личности у респондентов 45-55 лет
мужчиныженщиныобщеена себя40% 35%на общение10% 30%на дело50% 35%
По данным, указанным в таблице, видно, что у мужчин средней возрастной категории представлена большая направленность на себя и на дело, так же, как и у представителей молодежной выборки.
У большинства женщин преобладает направленность на общение, так же как и в молодежной выборке. Так же у респондентов данной возрастной категории, как у мужской половины, так и у женской представлены все виды личностной направленности (на себя, на общение, на дело).
Соотношение выбора категории известных людей с личностной направленностью
На основе полученных данных мы проанализировали связь выбора категории известных людей с личностной направленностью и с возрастом участников исследования.
Таблица 3.7
Соотношение выбора категории известных людей с направленностью у респондентов 20-25 лет
спорткультураполитикана себя 65%0%на общение 80%0%на дело 90%0%
Как мы можем увидеть из таблицы, исследуемые с направленностью на себя в большинстве случаев, выбирают спортсменов, в качестве наиболее предпочтительных участников рекламы. Как, впрочем, и респонденты с другими видами направленности. На втором месте по количеству выборов находятся деятели культуры. Политики же не вызвали эмоционального отклика у данной аудитории.
Таблица 3.8
Соотношение выбора категории известных людей с направленностью у респондентов 45-55 лет
спорткультураполитикана себя 70%0%на общение 60%0%на дело 20%
По данным, представленным в таблице, можно увидеть, что среди респондентов, имеющих личностную направленность на себя, большинство выбирает спортсменов, а меньшая часть, деятелей культуры, в качестве наиболее предпочтительного участника рекламы. Политики же в этой категории не представлены. Такая же ситуация наблюдается и у респондентов, направленных на общение. Среди исследованных, которые имеют направленность на дело, основная часть считает, что участие политиков в рекламе наиболее эффективно. Деятели культуры и политики вызвали слабый эмоциональный отклик у данной категории респондентов.
Корреляционный анализ
Две из четырех выдвинутых нами гипотез требовали проверки методами математической статистики. Первая гипотеза звучит следующим образом: гендерно-возрастные особенности личности опосредуют различные типологические стратегии восприятия рекламы. Вторая - использование образов известных людей существенно влияет на особенности и стратегии восприятия рекламного продукта.
Теперь рассмотрим связи, существующие, как между механизмами восприятия рекламных образов, так и внутри них.
Для того чтобы представить целостную картину всех существующих внутри и между механизмами взаимосвязей, мы составили матрицу интеркорреляции:
. Личностная направленность у мужчин 20-25 лет прямо связанна с принятием рекламы (0,5) и прямо с выбором категории известных людей, в качестве участников рекламы (0,27).
. Личностная направленность у мужчин 45-55 лет обратно связанна с принятием рекламы (-0,99) и прямо с выбором категории известных людей, в качестве участников рекламы (0,27).
. Личностная направленность у женщин 20-25 лет обратно связанна с принятием рекламы (-0,11) и прямо с выбором категории известных людей, в качестве участников рекламы (0,94).
. Личностная направленность у женщин 40-55 лет прямо связанна с принятием рекламы (0,94) и прямо с выбором категории известных людей, в качестве участников рекламы (1).
Как можно заметить, личностная направленность напрямую связана с выбором категории известных людей как у одной, так и у другой группы респондентов, вне зависимости от пола.
Выводы по III главе
По результатам эмпирического и корреляционного исследований особенностей восприятия рекламы, транслируемой в СМИ, людьми с разной личностной направленностью, можно сделать следующие выводы:
. У мужчин из молодежной выборки,