Эффективность использования в рекламе образов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Оглавление
Введение
Глава I. Изучение рекламных образов как средство влияния на различные группы населения
1.1 Исследование истории эксплуатации рекламных образов
1.2 Состояние разработанности проблемы на современном этапе
1.2.1 Современные подходы к исследованию рекламы за рубежом
1.2.2 Современные подходы к исследованию рекламы в отечественной психологии
Выводы по I главе
Глава II. Методическое обеспечение эмпирического исследования восприятия рекламных образов людьми с разной личностной направленностью
2.1 Выбор участников исследования
2.2 Методы исследования восприятия рекламных образов людьми с разной личностной направленностью
2.3 Комплексная методика оценки выбора рекламных образов на основе ценностных ориентаций
Выводы по II главе
Глава III. Результаты эмпирического исследования и их обсуждение
3.1 Ход работы и алгоритм анализа полученных данных
3.2 Описание результатов и их интерпретация
Выводы по III главе
Заключение
Литература
Приложения
Введение
Актуальность исследования. В настоящее время существует большое количество способов представления данных в области рекламы. Поскольку современная реклама становится не только способом донести информацию об определенных товарах и услугах, но и определенным институтом социализации. Кроме этого, в связи с перенасыщенностью информации, носящий рекламный характер, необходимо искать новые пути представления данных с целью привлечь внимание аудитории и вызвать эмоциональный отклик.
Любая реклама по своей сути носит манипулятивный характер и поиск действительно эффективных методов воздействия на потребителя - это основная задача рекламиста. В настоящее время, в связи с перенасыщенностью нашего мира информацией, более эффективным, с точки зрения рекламы, является воздействие на глубинное, интуитивное мышление человека, на "коллективное бессознательное". В частности путем исследования потребностей покупателя. Исследованиями психологии рекламных воздействий на различные социальные и возрастные группы занимались многочисленные ученые, в частности М. Айзенберг, А. Менегетти, Д. Огилви, Р. Ривз, М. Маккормак, Ч. Сэндидж, В. Фрайцбургер и другие.
Помимо изменений в области коммуникативных стратегий, в СМИ также происходит смещение от вербального компонента к визуальному. Отечественные подходы к исследованию коммуникаций и их применения в рекламе представляют Л.К. Аверченко, Л.Ю. Гермогенова, П.С. Гуревич, А.П. Журавлев, О.И. Карпухин, А.В. Костина, Д.А. Леонтьев, Э.Ф. Макаревич, В.Л. Музыкант, О.А. Сычев, Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко и другие.
Использование визуального материала позволяет анализировать стереотипы, ценности, продукты деятельности, а также реальность, конструируемую СМИ. Одним из важных компонентов рекламного воздействия является эксплуатация образа. В особенности образа известных людей. Она порождает проблему оценки ее эффективности и правильного конструирования. Изучением образа занимались Г.В. Бурменская, Б.М. Величковский, В.К. Вилюнас, Ю.Б. Гиппенрейтер, В.П. Зинченко, М.К. Мамардашвили, А.А. Крогиус, Л. Леви-Брюль, А.Н. Леонтьев, В.К. Лосева, У. Найссер, В.В. Петухов, С.Л. Рубинштейн, С.Д. Смирнов, Е.И. Фейгенбер и другие.
Этичность и правомерность использования рекламы, вопрос довольно спорный. С одной стороны, реклама:
как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций увеличивает эффективность предприятия:
как часть маркетингового комплекса, может способствовать массовому потреблению, которое, в свою очередь, является обязательным условием для массового производства. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает себестоимость единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен [15].
при использовании стратегии дифференциации комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности бизнеса.
как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций способствует развитию современных технологий.
А с другой стороны, реклама:
навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.
увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.
способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание "рекламного барьера", препятствующего появлению новых игроков на рынке [5].
завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены.
негативно воздействует на сознание и подсознание человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействия рекламы. В книге публициста Сергея Кара-Мурзы "Манипуляция сознанием" автор рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом [18].
постоянное усиление рекламы приводит к снижению использо?/p>