Шляхи і методи удосконалення діяльності Рекламної групи "Телетиждень"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ація має колосальне значення для аналізу. По-перше, ці дані дозволяють судити про стан розвитку рекламного ринку, про порядок сум, які інвестуються у рекламу в загальноукраїнському масштабі. По-друге, моніторинг ЗМІ ведеться компанією Моніторинг ЗМІ України уже кілька років підряд. Особливо варто підкреслити: ведеться за єдиною методикою, на власній розвитий апаратурній базі. По-третє, на сьогоднішній день, Моніторинг ЗМІ України це основні постачальники комплексної дослідницької інформації з розвитку реклами в Україні. Є, звичайно, ще експертні оцінки, що також грають свою позитивну роль. Але прямі виміри площ експозиції це та первинна інформація, що повинна лежати в основі обєктивного аналізу.
Отже, подивимося як працює база дані компанії Моніторинг ЗМІ України, що називається ADEXМониторинг, і як можна витягти потрібні нам дані.
При відкритті ADEXМониторинг у лівій частині вікна видно робоче дерево з доступними опціями і режимами роботи. Нижче приведений фрагмент однієї з конфігурацій:
Рис.1.1. Початок роботи з базою
Роботу з ADEXМониторинг необхідно починати з добору цікавлячої інформації за допомогою фільтрів. На малюнку нижче представлений фрагмент вікна додатку, на якому зображений список фільтрів.
Рис.1.2. Вікно фільтрів
Фільтр може бути включений, тобто буде використовуватися надалі виділений зеленим. І виключений, тобто буде ігнорований виділений червоним кольором. Для установки значення фільтра необхідно його виділити і натиснути кнопку Запустити на панелі інструментів, чи через основне меню вибрати ActionExecute. У залежності від типу фільтра, буде відображене вікно, у якому ви зможете відібрати цікавлячі вас значення. Наприклад, якщо ми запустимо фільтр Category ми побачимо вікно приведене нижче:
Рис.1.3. Вибір товарних груп
У лівій частині вікна ми бачимо опції, що доступні для вибору, правої які були обрані. У даному випадку обрана одна категорія товару алкогольні напої. Для вибору додаткової категорії можна:
а) зробити подвійний щиглик на цікавлячій вас категорії;
б) виділити одну чи більш категорій зі списку і натиснути кнопку
Вибрати .
Для видалення обраного необхідно проробити таку ж операцію тільки в дзеркальному відображенні і скористатися кнопкою Повернути .
Для підтвердження внесених змін необхідно натиснути кнопку Зберегти , а для скасування Скасувати (дані кнопки стають доступними при внесенні яких або змін у даний фільтр).
Після добору цікавлячої нас інформації ми завжди хочемо подивитися результат. ADEXМониторинг надає таку можливість. Для початку подивимося, що ж ми одержали. Вибираємо цікавлений нами звіт і запускаємо його. Для цього необхідно вибрати одне з представлень і запустити його кнопкою запуск. Після розрахунку система відобразить отримані дані на екрані:
Рис.1.4. Надання базою списку видань
Ці дані представлені в табличному виді і готові до використання. Ці дані можна:1.виділяти і копіювати в буфер обміну ;
2.переглядати зображення з можливістю їхнього копіювання;
Рис.1.5. Візуальне відображення рекламних макетів
- виконувати сортування й угруповання даних, шляхом перетаскування назв стовпчика в область угруповання:
Рис.1.6. Виконання сортування
- підготувати швидкий звіт на принтер
:
Рис.1.7. вид звіту при виведенні на печатку
Після першого запуску можна бачити тільки панель керування. За допомогою кнопки Настроювання таблиці можна вказати, які дані необхідно групувати, а які необхідно розраховувати. Розглянемо на прикладі.
Наприклад, нам необхідно подивитися витрати рекламодавців по кожнім місяці. За допомогою кнопки Настроювання таблиці ми відкриваємо вікно настроювання і формуємо наш звіт у такому виді:
Рис.1.6. Формування звіту
Після цього підтверджуємо нашу конфігурацію, і система автоматично розраховує дані. Після розрахунку дані будуть відображені в замовленому виді:
Рис.1.9. Відображення даних
У такий спосіб представлені можливості АDехмоніторинг дозволяють переглядати необхідні дані про рекламний ринок з будь-якої сторони й одержувати більш повну картину. Цей програмний продукт дозволяє при аналізі складних даних бачити всю картину в цілому, і кожен штрих окремо. А не для кого не секрет, що тільки повна інформація і її приступність може дати правильну відповідь на поставлене питання.
Одним з факторів досягнення підвищення рівня продажів преси і рекламних площ, є знання свого покупця. Знання його економічних, національних, традиційних пріоритетів, його менталітету і моралі. ЗМІ в цій справі приходиться особливо важко, тому що редакції приходиться щодня стояти на хвилі свого читача, йому досить одного разу відчути навіть легке розчарування, чи здивування невдоволення, як він може запросто переметнутися до іншого виданню, а значить до конкурента. Справа в тім, що газета, чи журнал ТБ-канал для людини набагато більше, ніж просто товар-це його співрозмовник.
В Україні дослідження аудиторії ЗМІ проводить компанія TNS Ukraine. Довідка дослідження ЗМІ в першу чергу звичайно відповідає на чотири основних питання. По-перше: скільки чоловік читають, слухають, дивляться конкретне ЗМІ. По-друге: що за люди читають, слух?/p>