Шляхи і методи удосконалення діяльності Рекламної групи "Телетиждень"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
°ють, дивляться це ЗМІ. Скільки з них чоловіків і жінок, молоді і пенсіонерів, багатих і не дуже, керівників і дрібного службовців. По-третє: як і з якою періодичністю міняється число і склад читачів, слухачів, глядачів. По-четверте: який ефект може принести реклама в цьому ЗМІ.
Рис.1.10. Соціально демографічні дані
2 Аналіз ринку друкованих ЗМІ України
2.1 Рекламний ринок: цифри і динаміка
Загальний ріст рекламного ринку України (порівняльний аналіз 20012003 (січень-серпень) рр.
Фінансові показники рекламного ринку України 20012003р. дозволяють констатувати факт формування стійкої тенденції збільшення рекламних витрат у країні, а також прогнозувати подальший ріст вітчизняного ринку реклами.
Для підтвердження цієї тези наведемо конкретні цифри розподілу доходів по різних типах ЗМІ за 200120022003 (січень-серпень) рр.
Таб. 2.1. Розподіл рекламних доходів по різних типах ЗМІ за 2001 рік
Рекламний носій / ДжерелоМоніторинг ЗМІ України (млн. $)Taylor Nelson Sofres Ukraine (млн. $)Телебачення3985354Преса703840Зовнішня реклама631921Радіо2634Усі медіа556110118
Моніторинг ЗМІ України одна з основних дослідницьких компаній в Україні, що займається проблемами моніторингу медіа засобів і носіїв зовнішньої реклами. У її структуру входять компанії: Моніторинг телебачення України, Моніторинг преси України, Моніторинг радіо України. При проведенні досліджень враховувалися цифри по Gross. В основі даних, опублікованих компаніями Моніторинг ЗМІ України, лежать показники вимірів тривалості трансляції реклами (якщо мова йде про рекламу на ТБ чи радіо), обсягу площ, займаних рекламою в газетах і журналах, типів і розмірів носіїв зовнішньої реклами. Ці показники потім просто-напросто збільшуються на базові рекламні тарифи по відповідним рекламоносіям.
Таким чином, вартість реклами розраховується виходячи з офіційних прайс-листів телерадіоканалів і видавничих будинків, множачи тривалість (у випадку з друкованою рекламою площа) реклами того чи іншого товару на вартість одиниці рекламного часу (одиниці рекламної площі) у прайслистах чи телерадіокомпаній друкованих засобів масової інформації
Taylor Nelson Sofres Ukraine визнаний в Україні фахівець у моніторингу й аналізі. Особливість експертної оцінки полягає в тім, то TNS Україна постаралися дати обсяг рекламного ринку з обліком:
самореклами,
знижок.
Тобто дані від TNS Україна показують обсяги чистих рекламних грошей із усіма знижками і без самореклами. Не дивлячись на неточності в підрахунках, експертна оцінка реального обсягу рекламного ринку України за 2001 рік від компанії TNS Україна можна вважати найбільш наближеної до дійсності.
Що стосується 2002 року, то експерти Всеукраїнської рекламної коаліції сходяться в думці, що, по самих скромних підрахунках, рекламний ринок виріс (у порівнянні з 2001р.) на 30 40%, а його грошова ємність склала порядку $ 260 млн. При цьому частки по рекламних носіях, відповідно до їхніх оцінних даних, виглядають у такий спосіб:
Таб. 2.2. Розподіл рекламних доходів по різних типах ЗМІ за 2002 рік
Рекламний носій/ ДжерелоУсеукраїнська рекламна коаліція (млн. $)Телебачення8185Преса2530Зовнішня реклама3543Радіо8Непряма реклама (BTL)біля $100Інтернет реклама250 тис.Усі медіа260Дані Моніторинг ЗМІ України істотно відрізняються від цифр, приведених вище. Ємність рекламного медіа ринку, на їхню думку, склала $914 млн, а його ріст у порівнянні з 2001 роком склав 64%.
Моніторинг ЗМІ України визначає рекламні бюджетні частки (по носіях інформації) у такий спосіб:
Таб. 2.3.
Рекламний носій / ДжерелоМоніторинг ЗМІ України (млн. $)Телебачення693Преса105Зовнішня реклама81Радіо35Усі медіа914
Настільки значні розбіжності в даних двох джерелах інформації розуміються так, що Моніторинг ЗМІ України при проведенні досліджень орієнтувалося на цифри по Gross (заявлені до оплати гроші, не з огляду на знижки, що іноді можуть досягати 90% від ціни), тоді як Усеукраїнська рекламна коаліція оцінювала живі гроші.
Ємність рекламного ринку за перші вісьмох місяців (січень-серпень) 2003 року, за даними Моніторинг ЗМІ України, склала 869 млн. доларів США.
Таб. 2.4. Розподіл доходів по різних типах ЗМІ січень-серпень 2003р.
Рекламний носій / ДжерелоМоніторинг ЗМІ України (млн. $)Телебачення701Преса80Зовнішня реклама68Радіо20Усі медіа869
Таким чином, якщо порівнювати показники грошової місткості ринку реклами України за 2002 рік і прогнозовані цифри на 2003 рік, то можна відзначити, що цього року очікується 2025%-ий ріст українського рекламного ринку.
Таб. 2.5. Загальна зведена таблиця з указівкою джерел в аналізі фактичного українського рекламного ринку буде виглядати в такий спосіб
Період200120022003 (січень-серпень)Рекламний носій/ ДжерелоМоніторинг ЗМІ України (млн. $)Taylor Nelson Sofres Ukraine (млн. $)Моніторинг ЗМІ України (млн. $)Усеукраїнська рекламна коаліція (млн. $)Моніторинг ЗМІ України (млн. $)Телебачення39853546938185701Преса703840105253080Зовнішня реклама63192181354368Радіо263435820Непряма реклама (BTL)біля $100Інтернет реклама250 тис.Усі медіа556110118914260869
Особливістю українського ринку реклами є його велика залежність від політичних процесів (особливо це стосується телебачення, консолідація каналів, взаємодія на рівні їхніх власників прямо відбивається на тім, що, як і за якою ціною продається і купується). Усе