Шляхи і методи удосконалення діяльності Рекламної групи "Телетиждень"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
зниження рекламної активності компаній у цих сегментах відбулося в силу декількох причин:
Обєктивні:
- 2002 року могутня інформаційна підтримка допомогла придбати достатню кількість клієнтів, тому в 2003 році, компанії вирішили оптимізувати свої бюджети;
- у 2002 році компанії розміщали свої рекламні матеріали у визначену кількість видань, після аналізу ефективності рекламних повідомлень у тім чи іншім виданні, кількість друкованих засобів у медіа планах було скорочено;
Субєктивні
- керівництво компаній із сегмента порахувало правильним скоротити рекламні бюджети;
- перерозподілили засобу на інший медіа носій;
Товарні групи лідери по рекламних бюджетах
Стратегія розвитку на швидкорозвиваючомуся ринку відрізняється від способу поводження на ринках устояних. Швидкий розвиток конкуренції приводить до росту рекламних бюджетів. Так за січень серпень 2003 року по чотирьох товарних групах витрати на рекламу збільшилися до 1 млн. діл. США.
Список товарних груп, рекламний бюджет яких на пресу перевищує 1 млн. діл. США представлений нижче.
Таб. 2.8. Товарні групи, бюджет на рекламу яких перевищує 1 млн діл.
Товарні групи20022003Динаміка, %Автотранспорт5 084 5897 164 89041компютерна техніка3 500 9573 842 42210звязок2 184 6685 068 022132Косметика2 932 7634 274 14546Розваги2 581 6943 216 49825лікарські препарати2 324 2782 931 63626тютюнові вироби2 403 3832 716 29913Фінанси1 521 9372 559 95468побутова техніка1 716 7272 234 19730утворення і робота1 492 4982 369 83259Парфумерія1 571 0041 890 90620ресторани і дозвілля1 445 5781 724 20519Медицина1 381 5541 613 17817будівництво і ремонт1 377 6001 608 46617оздоблювальні матеріали1 442 9231 507 0514Торгівля1 175 6931 574 75134алкогольні напої737 8111 350 19983продовольчі товари809 2811 208 62149Гігієна888 2451 086 81022Туризм780 2701 105 62742
Найбільшу динаміку росту рекламних бюджетів на пресу показали компанії в категорії звязок, що втім, не дивно. Конкуренція між операторами UМС і Київстар Дж.См. відбивається насамперед у рекламі. Їхня рекламна активність привела до того, що по попередніх підрахунках кількість абонентів цих компаній майже вирівнялася, їхній тепер майже по 2,5 млн. чоловік. Експерти вказують, що за перші сімох місяців 2003 року в порівнянні з алогічним періодом 2002 року кількість абонентів зросло на 70%. Висновок на ринок нової пропозиції від UМС (Джинс) цілком ймовірно, стимулює відповідні дії компанії Київстар Дж.См. И як наслідок цього, ріст рекламних бюджетів.
Компанії, що працюють у будівельній індустрії (виробництво і продаж оздоблювальних матеріалів, промислового устаткування, сантехники, виробничі послуги), що у 2002 році мали загальне середнє падіння обсягу реклами 29% за перші вісьмох місяців 2003 року показали в середньому ріст рекламних бюджетів на 26%. Позначається, швидше за все, різке збільшення інвестицій у будівельну галузь, особливо в місті Києві. Можливо, подібна обставина звязана з тим, що так називаний будівельний бум, змушує підприємства, задіяним у даному сегменті економіки, рекламувати свої товар для рішення проблеми збуту.
Туристичні компанії за підсумками 2002 року падіння рівня рекламних витрат склало 18%, чи, у грошовому вираженні, майже 100 000 доларів США. У перші вісьмох місяців 2003 року ситуація кардинально змінилася. Бюджети на рекламу туристичних агентств виросли на 42%, чи в грошовому вираженні на 325357 млн. дол. США. Це звязано з тим, що в 2003 році відбулося збільшення кількості туристів як усередині країни, так і кількість туристів, що виїжджають на відпочинок за рубіж. У підсумку, більшість українських туристичних компаній переживають деякий підйом число туристів, що виїжджають за рубіж, збільшується, а саме ця категорія клієнтів поставляє операторам туристичного ринку основні доходи. Таким чином, збільшення витрат на рекламу з боку туристичних компаній підтверджується загальним підвищенням їхніх доходів, що має місце останнім часом. Швидше за все, така ситуація протривати й у 2004 році.
Слід також зазначити і товарні групи, інвестиції в рекламу яких менше 1 млн. дол. однак показали високу рекламну активність.
Таб 2.9. Товарні групи з позитивною динамікою росту. Січень-серпень 2003р.
Товарні групи20022003Динаміка, %аудіо-відео техніка803 221984 11623безалкогольні напої489 095907 56886промислове устаткування512 792771 69650нерухомість583 056691 41419Авіація370 851615 76366оргтехніка284 156629 594122ювелірні вироби й антикваріат409 401489 16719сантехніка342 469388 54013побутова хімія234 699441 14888фототехніка299 379342 82515страхування227 158329 27145виробничі послуги219 356319 82646побутові гос. приналежності254 770276 2168Садівництво141 759326 853131юридичні послуги188 841210 64012Транспорт138 819252 50382кондитерські вироби67 128294 454339
Збільшення рівня рекламних витрат по зазначених товарних групах (продукти харчування, напої, ліка, одяг, тютюн і інші) саме свідчить про те, що деяка економічна стабільність у країні протягом останніх двох-трьох років привела до зростання доходів населення. Адже незначне підвищення середнього доходу на одну душу населення, у першу чергу, супроводжується збільшенням попиту саме на ці товари першої необхідності.
Рекламодавці в пресі
Не маловажним показником рекламної активності ринку є рекламні бюджети компаній і їхнього динаміка росту.
З двох таблиць нижче видно, як мінялася рекламна активність компаній з 2002 по 2003 рік. Відразу варто обмовитися, що видавництво Бліц-Інформ свої рекламні матеріали розміщає у своїх виданнях, тому як великого комерційного рекламодавця його можна розглядати тільки номінально.
Таб. 2.10
Рекл