Шляхи і методи удосконалення діяльності Рекламної групи "Телетиждень"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
амні бюджети компаній. Січень серпень 2002р.№Товарні групиБюджет, $1Бліц-Інформ1 706 9832Samsung electronics1 375 3313Philip Morris1 120 0604Reemtsma672 2185UMC608 9686Brocard Parfums549 1777Procter&Gamble541 3458J.T.I. компанія437 1739Basel бутік419 09410Oriflame386 19211Hexagone348 70612Велла Україна326 83013Київстар GSM326 24914LG electronics319 56515Beiersdorf AG305 97516LOreal304 44117Nestle262 59218ні рекламодавця254 71219Селдіко Україна237 07020Аваль АППБ229 525Рекламні бюджети компаній. Січень серпень 2003р.№Товарні групиБюджет, $1UMC1 604 3712Samsung electronics1 553 3563Київстар GSM1 354 7734Philip Morris1 074 9255Бліц-Інформ,887 2586Procter&Gamble856 4347J.T.I. компанія795 3608LG electronics705 5679Brocard Parfums699 78910Reemtsma559 09811Avon cosmetics Ukraine537 89612ВишиМед ЗАТ487 69413КП Друк ТОВ483 57514Автоінвесбуд476 19015Hexagone474 49516Селдіко Україна471 75417Beiersdorf AG423 67318Велла Україна377 55519Nestle329 95220АВТ Баварія314 424
Таб. 2.11. Топ десять рекламодавців за перші вісьмох місяців 2003 року виглядає в такий спосіб
№Товарні групиБюджет, $Телетиждень,$ТН до ринку, %1UMC1 604 371437 682272Samsung electronics1 553 35631 24423Київстар GSM1 354 773225 700174Philip Morris1 074 92574 65775Видавництво Бліц-Інформ,887 258немаєнемає6Procter&Gamble856 4343980,057J.T.I. компанія795 360194 955258LG electronics705 56725 34849Brocard Parfums699 789немаєнемає10Reemtsma559 098немаєнемає
В останньому стовпці таблиці, можна побачити який відсоток від рекламного бюджету компанії інвестували в газету Телетиждень.
Таб. 2.12. Топ 10 рекламодавців у газеті Телетиждень
№РекламодавецьРекламний бюджет,$Усього на пресуТН до ринку, %1UMC437 6821 604 371272Київстар GSM225 7001 354 773173J.T.I. компанія194 955795 360254Gallaher100 854157 935645Philip Morris74 6571 074 92576А.В.К. концерн66 990265 760257Клуб Сімейного Дозвілля Всеукраїнський книжковий клуб62 463256 760248Приватбанк49 339168 464299Мироновский хлібопродукт АТЗТ48 947115 5844210DCC48 719#ДЕЛ/0!
2.4 Рекламні доходи по тематичних виданнях
Розподіл рекламних бюджетів по типах видань
Аналіз рекламних бюджетів по тематичних виданнях говорить про те, що тенденція росту в основних категоріях видань в основному збереглася. Для порівняння приведемо дані 2002 року.
- Загальний обсяг реклами в жіночих виданнях за підсумками першого півріччя 2002 року склав 64%;
- Загальний обсяг реклами в ділових виданнях за підсумками першого півріччя 2002 року склав 1%;
- Загальний обсяг реклами в спорт. виданнях за підсумками першого півріччя 2002 року склав 37%;
- Загальний обсяг реклами в суспільно-політичних виданнях за підсумками першого півріччя 2002 року склав 10%;
Таб. 2.13. Доходи по тематичних виданнях (фінансові показники в у.о.)
Типи видань20022003ДинамікаДля жінок13 111 45817 190 62731Ділове8 267 15512 998 68757Інформаційний^-рекламно-інформаційне9 530 9509 095 2125Суспільно-політичне видання8 614 6859 843 00214Розважальне7 524 68510 576 04241Автомобільне4 629 0345 735 48024Інформаційно-аналітичне2 470 8744 564 13085Спеціальне2 523 5043 889 86954Для сімейного читання2 023 0572 179 1068Для чоловіків1 347 7002 148 90059Газета безкоштовних оголошень779 514934 60220Економічне і бухгалтерське560 733719 68528Спортивне623 917508 55618Хоббі-198 852Молодіжне72 073-100Відпочинок і туризм25 900-100Edition Direction Totals62 105 23780 621 90430
Видання для жінок стабільний рекламний ріст
Загальний обсяг реклами в жіночих виданнях за підсумками перших восьми місяців 2003 року виріс на 31%.
Хоча ця категорія видань не повторила ривки 2002 року, коли динаміка росту за перше півріччя була 64%. Ріст 2003 року показує, що ця категорія йде в ногу з ринком (ріст по пресі 30%).
Лідерами по рекламних доходах у цій категорії є видання:
Перші вісім місяців 2003 року
- Наталі (на 9%)
- Жіночий журнал (на 1%),
- Єдина (на 29%),
- Elle (на 7%),
- Ліза (на 94%).
Усі жіночі видання, крім Лізи показали меншу динаміку росту в 2003 році, ніж у 2002 році. Це говорить про те, що в 2002 році ці видання, уперше після кризи 199899р., відновили оптимальна кількість реклами у виданнях. Як правило, у виданнях реклама не перевищує 2530% від загального обсягу. У 2003 році журнали для жінок показали стабільний ріст.
Окремо варто сказати про журнал Cosmopolitan Україна у перше півріччя 2002 року ріст рекламних бюджетів був 13%, у перші вісьмох місяців 2003 року динаміка росту складає 28%.
V. Видавничі будинки
На медіа ринку України можна виділити 18 видавничих будинків, рекламний доход яких перевищує 1 млн. дол. США.
Таб. 2.15. Видавничі будинки України
Видавничі будинки20022003ДинамікаБліц-Інформ Холдингова компанія ЗАТ12 667 97315 143 81620Український Медіа Холдинг ЗАТ7 482 6988 615 68915КП-Друк ТОВ4 378 6736 683 60353Бурд-Україна ДП3 878 5726 385 31065Картель ЗАТ1 319 5162 800 486112Редакція газети Факти і коментарі ТОВ1 911 5122 024 0126ИА Автоцентр ТОВ1 759 6572 080 62918Редакція Галицькі контракти ТОВ1 450 8872 369 94663Видавничий будинок Світло1 692 8201 842 3309Видавець КІРЦ Сенс1 672 3961 561 126-7Фешн Пресс ТОВ1 373 8501 782 45030АвтоФотоПродаж Інформ-Видавничий центр1 293 4371 682 36030Hachette Filipacchi PresseS.A.1 355 1071 597 10018Видавничий будинок Максимум ЗАТ1 272 6431 643 22929ЕДІПРЕСС Україна ТОВ1 216 5451 634 27034Видавничий будинок ITC1 263 0761 348 5947ГП видавництво Зоря1 044 3611 120 6427Perekhid Media Limited ДП611 9001 334 600118
Представлена таблиця наочно показує, що найбільша частка рекламного ринку у Холдингової компанії Бліц Інформ. На другому місці знаходиться Український Медіа Холдинг.
Аналіз рекламної динаміки в газеті Телетиждень і журналі Відпочинь 20022003 (січень-березень) рр.
Порівняння аудиторії газети Телетиждень і журналу Відпочинь
Якщо аналізувати аудиторію видань, насамперед, варто дати характеристику самим виданням:
Телетиждень
TV guide, що поширюється по всій Україні, тиражем 450 тис. екземплярів. Видання, що професійно розповідає про усьому, що глядач може побачити на