Шляхи і методи удосконалення діяльності Рекламної групи "Телетиждень"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
екрані телевізора.
Це універсальне видання, армія читачів якого різноманітна по можливостях, по інтересах, за віком і підлогою.
Аудиторія одного номера видання по Україні (тут і далі дані надані компанією TNS Ukraine) складає 2 428 660 чоловік.
Відпочинь
Це розважальне видання, поширюється по Україні, тиражем у 250 тис. екземплярів. Це видання, що велика увага приділяє практичним радам медичним, побутовим, психологічним. Розповідає про актуальні тенденції в моді і кулінарні рецепти, про тварин і світ подорожей. У рубриці Світська хроніка пропонує цікаві історії з життя зірок.
Аудиторія одного номера видання по Україні складає 1 168 690 чоловік.
Таким чином, тираж газети Телетиждень перевищує тираж журналу Відпочинь на 200 тис. екземплярів. Аудиторія Телетижня у кількісному вираженні перевершує аудиторію Відпочинь на 1 259 970 чоловік.
Ця різниця в аудиторії обумовлює і положення в рейтингу:
- Телетиждень на другому місці по Україні (перше місце Факти і коментарі),
- Відпочинь на сьомому місці по Україні.
У структурі аудиторії цих видань теж маються істотні розходження. Вони стосуються, насамперед, частки чоловіків і жінок в аудиторії видань. Так в аудиторії (аналізується аудиторія у віці 2454 року, як сама активна, платоспроможна і цікава більшій кількості рекламодавців) газети Телетиждень:
- чоловіча аудиторія складає 693 740 чоловік,
- жіноча аудиторія складає 868 580 чоловік
У процентному відношенні ці показники виглядають у такий спосіб чоловіків 44%, жінок 56%. Якщо порівнювати структуру аудиторії журналу Відпочинь вона виглядає так:
- чоловіча аудиторія складає 181 730 чоловік;
- жіноча аудиторія складає 510 140 чоловік.
Одного погляду досить, що б побачити, що жінок (74%) в аудиторії журналу Відпочинь майже в 3 рази більше чим читачів чоловіків (26%). Такий розподіл в аудиторії цілком зясовно, аудиторію видання визначає його зміст. Якщо в журналі велика частина матеріалів присвячена питанням моди, виховання дітей, залицянню за шкірою обличчя, то цілком логічно, що і серед читачів жінок буде більша кількість.
А аудиторія у свою чергу визначає і рекламодавця, не секрет, що, розміщаючи свої рекламні матеріали, рекламодавець купує не площу в журналі, а аудиторію цього видання. Природно, що і коло рекламодавців для журналу Відпочинь уже сформований. Це, насамперед компанії, що працюють у сегменті товарів для жінок: гігієна, косметика, парфумерія, побутова хімія, товари для дітей.
Другим важливим показником, що впливає на рішення рекламодавця про розміщення реклами на сторінках видання є CPT (вартість тисячі контактів). Порівнюючи ці показники по двох виданнях Відпочинь і Теленеделя можемо одержати наступну картину. Жіноча аудиторія у віці 24 54 роки журнал Відпочинь складає 510 140 чоловік CPT (внутрішній колір) складає 7,32 у.о. (по прайсу), у Телетижні жіноча аудиторія складає 868 580 чоловік CPT (внутрішній колір) 28,18 у.о. У такий спосіб жіночої аудиторії у віці 2454 року в газеті Телетиждень більше чим у журналі Відпочинь у 1,7 разу, CPT у Телетижні вище чим у Відпочинь у 2,3 рази. Тому для багатьох рекламодавців ці цифри є вирішальними при ухваленні рішення про розміщення реклами.
Розподіл рекламних бюджетів у газеті Телетиждень і журналі Відпочинь по товарних групах.
Насамперед, необхідно відзначити, що загальний обсяг рекламних грошей, що одержали видання Телетиждень і Відпочинь можна представити у виді наступної таблиці:
Таб. 2.16. Розподіл рекламних доходів по виданнях
ВиданняРекламні доходи, у.о., 2002Рекламні доходи, у.о., 2003 (березень^-січень-березень)Рекламні доходи, у.о., (усього)Відпочинь1 673 572418 9002 092 472Телетиждень5 901 5421 155 6307 057 173
Графік 2.3. Рекламні доходи видань
Це показники по Gross і з урахуванням товарної групи Засобу масової інформації. Тобто в ці дані ввійшли цифри по рекламі на телеканали й інші ЗМІ. Без грошей від ЗМІ дані по рекламних доходах видань виглядають у такий спосіб:
Таб. 2.17. Порівняння рекламних доходів видань по роках
ВиданняРекламні доходи, у.о., 2002Рекламні доходи, у.о., 2003 (березень-січень-березень)Рекламні доходи, у.о., (усього)Відпочинь1 092 672309 8501 402 522Телетиждень5 177 567993 4346 171 001Edition Totals6 270 2391 303 2847 573 523
Тобто якщо виділити ЗМІ в окрему групу, те рекламні бюджети ЗМІ на ці видання такі:
Таб. 2.18. Рекламні бюджети ЗМІ у виданнях
ВиданняРекламні доходи, у.о., 2002Рекламні доходи, у.о., 2003 (січень-березень)Рекламні доходи, у.о., (усього)Відпочинь580 900109 050689 950Телетиждень723 975162 196886 172
Аналізуючи фінансові показники по товарних групах можна констатувати, що в газеті Телетиждень рекламу розміщають компанії, що відносяться до 50 товарних груп, у журналі Відпочинь реклама 30 товарних груп.
Перші десять товарних груп, що є лідерами по рекламних бюджетах у газеті Телетиждень виглядають у такий спосіб (перша цифра 2002 рік, друга цифра показники за січень березень 2003 року)
Таб. 2.18. Бюджети ТОП 19 товарних груп у Телетижні
тютюнові вироби762 479 у.о.70 983 у.о.звязок575 175 у.о.146 003 у.о.розваги306 435 у.о.65 736 у.о.продовольчі товари207 919 у.о.113 156 у.о.лікарські препарати259 451 у.о.45 113 у.о.торгівля232 387 у.о.40 209 у.о.фінанси223 957 у.о.45 286 у.о.побутова техніка21