Geum.ru

Шляхи і методи удосконалення діяльності Рекламної групи "Телетиждень"

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг

5 536 у.о.39 837 у.о.різне207 858 у.о.41 195 у.о.медицина192 393 у.о.50 370 у.о.

У журналі Відпочинь перша десятка товарних груп виглядає трохи інакше:

 

Таб. 2.19. Бюджети ТОП 10 товарних груп у Відпочинь

лікарські препарати216 400 у.о.48 950 у.о.тютюнові вироби153 800 у.о.28 300 у.о.звязок124 000 у.о.32 250 у.о.побутова техніка87 620 у.о.27 150 у.о.косметика52 100 у.о.38 500 у.о.продовольчі товари64 100 у.о.25 400 у.о.домашні тварини76 700 у.о.4 100 у.о.гігієна38 500 у.о.39 100 у.о.алкогольні напої58 800 у.о.13 600 у.о.розваги50 362 у.о.6 700 у.о.

Як видно, на першому місці в журналі Відпочинь по рекламних витратах знаходяться компанії працюючі в сегменті лікарських препаратів. На журнал Відпочинь вони затратили в 2002 році 216400 у.о., у газеті Телетиждень товарна група лікарські препарати знаходиться на 5-ом місці, але якщо подивитися на фінансові показники (259451 у.о.) те в Телетижні ця сума більше на 43051 у.о.

Порівнюючи рекламні витрати товарної групи тютюнові вироби, що у Телетижні на 1-ом місці в Відпочинь на 2-ом місці, також видна різниця в сумі. У Телетижні рекламний бюджет по тютюнових компаніях перевищує аналогічний показник по журналі Відпочинь у 5 чи разів більше (Телетижню) на 608679 у.о.

На другому місці в Телетижні по рекламних бюджетах знаходиться товарна група звязок, компанії з цієї групи, витратили на Телетиждень 575175 у.о., у журналі Відпочинь товарна группа звязок знаходиться на третім місці й у фінансовому вираженні витрати виглядають у такий спосіб: 124000 у.о., що в 4,6 рази чи на 451175 у.о. менше ніж у Телетижню.

Якщо конкретизувати, то можна подивитися на показники індивідуально по компаніях і витратам на рекламу по виданнях, що зведені в наступну таблицю:

 

Таб. 2.20. Телетиждень

Рекламодавець2002 (в у.о.)2003 (в у.о.)Year TotalsPhilip Morris296 87537 741334 617UMC208 68264 925273 607Reemtsma231 177-231 177ні рекламодавця (мал. про.)157 19734 174191 371Київстар GSM138 60220 499159 101British American Tobacco123 9801 070125 049J.T.I. компанія91 39332 172123 565DCC78 25610 88389 139Світоч Львівська кондитерська фірма ЗАТ67 3133 83171 144Фокстрот мережа магазинів41 22322 75363 976

 

 

 

 

 

 

 

Таб. 2.21. Відпочинь

Рекламодавець2002 (в у.о.)2003 (в у.о.)Year TotalsReemtsma104 20014 800119 000Mars LLC76 7004 10080 800Procter&Gamble27 90045 70073 600Galena59 10011 50070 600Київстар GSM48 6009 35057 950UMC33 99022 90056 890Російська лінія корпорація52 100-52 100Bosch-Siemens Hausgerate39 00012 60051 600Донецький лікеро-горілчаний з-д32 8009 00041 800J.T.I. компанія39 300-39 300

Аналізуючи рекламні бюджети компаній на видання Телетиждень і Відпочинь видно, що, наприклад, компанія Reemtsma, що у 2002 році на журнал Відпочинь виділила найбільший рекламний бюджет (104200 у.о.), на Телетиждень її бюджет склав 231177 у.о. (у 2,2 рази більше чим у Відпочинь). Компанія Philip Morris на Телетиждень виділила бюджет 296 875 у.о., що в 24 рази більше чим у Відпочинь.

Таким чином, якщо порівнювати фінансові показники по рекламних бюджетах за 2002 рік розподілених компаніями на видання Телетиждень і Відпочинь стає видно, що найбільший рекламний бюджет у Відпочинь (Reemtsma 104200 у.о.) менше аналогічного показника по Телетижні (Philip Morris 296 875 у.о.) у 2,8 рази.

Резюмуючи сказане вище, можна зробити наступні висновки:

  • газета Телетиждень є ТБ-гідом, що родина купує щотижня, насамперед через наявність ТБ програми. Є виданням сімейним, котре однаково читають як жінки, так і чоловіка що обумовлює і тип рекламодавців у виданні. Основною групою рекламодавців є компанії, що працюють у наступних ринкових сегментах:
  • тютюнові вироби
  • звязок;
  • продовольчі товари
  • лікарські препарати, торгівля
  • фінанси
  • побутова техніка

Тобто, у Телетижні розміщають рекламу розраховану не конкретно на чи чоловіка жінку, а на родину. Як правило, рекламодавці, розміщаючи макети, ставлять мети:

  1. підвищення лояльності до торгової марки;
  2. стимулювання попиту на товар;
  3. інформаційні матеріали;
  4. результати акцій;
  5. іміджеві макети (у значно меншому ступені на мелловці).

Журнал Відпочинь є розважальним щотижневим виданням. Основними розділами якого можна назвати рубрики з практичними радами по медицині, психології, кулінарії, моді. Зміст журналу визначає аудиторію, велика частина якої є жінки. Якість поліграфії й аудиторія визначають групу основних рекламодавців (Mars LLC 76700 у.о., Procter&Gambele 27900 у.о.). У журналі розміщають свої рекламні матеріали компанії наступних товарних груп:

  1. лікарські препарати (дитяча лінія, препарати для жінок)
  2. тютюнові вироби;
  3. звязок;
  4. побутова техніка;
  5. косметика;
  6. продовольчі товари;
  7. домашні тварини;
  8. гігієна

Аналіз рекламних бюджетів компаній виданнях, що розміщали рекламу в, Телетиждень і Відпочинь показав, що на Телетиждень компанії витрачають набагато більші гроші, чим на Відпочинь;

Для того, щоб залучити, рекламодавців, що рекламуються в Відпочинь і не рекламуються в Телетижні треба, насамперед, зрозуміти першопричину цього явища, як говорився вище цей факт обумовлений аудиторією і ціною. Якщо ми хочемо залучити Procter&Gambele, що розміщає свої рекламні матеріали винятково на меловці і поруч з редакційним матеріалом по темі продовжуючої ідею рекламного макета (якщо рекламують прокладки, то стаття п?/p>