Шляхи і методи удосконалення діяльності Рекламної групи "Телетиждень"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
це робить ситуацію на ринку реклами непередбаченої з погляду простої економічної теорії аналізу попиту та пропозиції.
2.2 Ріст рекламного ринку в друкованих засобах масової інформації
Насамперед необхідно відзначити, що сумарний обсяг рекламних витрат за січень-серпень 2003 року в порівнянні з тим же періодом 2002 року виріс майже на третину (на 30%). Так, якщо за январь-август 2002 року було реалізовано друкованої реклами на 62 105 237 мільйона доларів США, то за цей же час 2003 року рекламні надходження склали 80 548 954 мільйона доларів. Цей факт свідчить про те, що рекламний ринок друкованих засобів масової інформації протягом періоду січень-серпень 2003 року випробував підйом у порівнянні з тим же періодом 2002 року. Дана обставина можна пояснити, в основному, двома факторами:
- Стабільним поліпшенням у країні загальних економічних показників, що дозволяють рівномірно розвиватися субєктам підприємницької діяльності, незначна інфляція, ревальвація гривні, збільшення середнього доходу на душу населення, ріст ВВП. У підсумку стимулюється розвиток приватного підприємницького сектора економіки, що є основним рекламним постачальником. Так номінальні доходи населення України в січні-серпні 2003 року виросли на 11.2% у порівнянні з відповідним періодом 2002 року. Наявні доходи, що можуть бути використані населенням на придбання товарів і послуг, збільшилися на 8,5%, а реальні наявні, визначені з урахуванням цінового фактора, на 4,2%.
Ріст добробуту населення, підвищує його купівельну спроможність це, у свою чергу спричиняє і зацікавленість виробників у підвищенні впізнання його товарів. А для того, що б споживач дізнавався про товар, вихід один реклама.
- Наприкінці 2001 року рекламний ринок остаточно вийшов із кризи, у якому він виявився в 19981999 роках. До початку 2003 року на ринку сформувалася стійка тенденція до збільшення рекламних витрат, звязана з перспективами збільшення, що відкриваються, у країні рівня споживчого попиту. Крім цього, економічний прогрес підсилив міжкорпоративну конкуренцію в країні, у якій, як відомо, ключову роль займає рекламна складова.
Обсяги реклами в друкованих ЗМІ в 1-м півріччі 2003р., у порівнянні з аналогічним періодом минулого року, за даними компанії Media-Box, виросли в 1,3 рази, на 11 млн. доларів. Якщо за перші 6 місяців 2002 року на рекламу в пресі було витрачено 33 млн. доларів, то в першому півріччі поточного більш 44 млн. (по 64 загальнонаціональних виданнях, а по 91 виданню 55 млн.).
Моніторинг преси України дає іншу цифру витрат на рекламу в пресі 63 млн. доларів. Така розбіжність у фінансовій оцінці звязане з тим, що компанія Media-Box моніторинг 91 видання і Моніторинг преси України включає в аналіз 147 видань.
Таб. 2.6. Обсяг реклами в друкованих ЗМІ січень-серпень 2003р.
Рекламний носій / ДжерелоMedia-Box (млн. $)Моніторинг ЗМІ України (млн. $)Преса5580
Таким чином, за даними Моніторинг ЗМІ України, обсяг рекламного ринку у друці із січня по серпень 2002 і такий же період 2003 року виріс на 30%.
Обсяг друкованої реклами в категорії газети за січень-серпень 2003 рік складає 43 959 336 млн. діл. США Динаміка росту в цій категорії в 2003 (січень листопад) року в порівнянні з 2002 роком склала 26%. Це на 3% менше, ніж по пресі в цілому.
Обсяг друкованої реклами в категорії журнали за січень-серпень 2003 рік складає 36 662 568 млн. діл. США Динаміка росту в цій категорії в 2003 (січень листопад) року в порівнянні з 2002 роком склала 34%. Це на 4% більше чому по пресі в цілому. Таку динаміку можна пояснити тим фактом, що цей ріст обсягів реклами демонструють, насамперед, люксові журнали, що дістають того рекламодавця, якого не дістанеш через інші ЗМІ, для реклами товарів люксової категорії: дорогих аксесуарів, взуття, одягу, тому там йде стабільне збільшення.
2.3 Аналіз рекламної динаміки в сегментації товарні групи
Товарні групи рекламні аутсайдери
Незважаючи на те, що обсяг рекламних витрат за січень-серпень 2003 року в порівнянні з тим же періодом 2002 року істотно збільшився, дана тенденція мала місце не по всіх товарних групах. Так, наприклад, можна констатувати, що із січня по серпень 2003 року знизили свої рекламні витрати наступні товарні групи.
У грошовому вираженні зниження витрат на рекламу по товарних групах виглядає в такий спосіб.
Таб. 2.7. Товарні групи, що знизили витрати на рекламу в січні-серпні 2003 року
Товарні групи20022003Динаміка, %Різне3 703 0213 460 2827одяг, взуття, текстиль1 830 1431 540 16116реклама і маркетинг1 436 1351 005 23030меблі й інтерєр1 206 406941 34122галантерея, іграшки735 481658 12911промислові матеріали714 355644 50110Сервіс520 307492 5385Спорт502 753480 6904соціальна реклама644 730233 40264побутове обслуговування309 930303 0372канцелярські товари138 841115 90417безпека139 383106 55024домашні тварини93 66368 23027
Якщо подивитися на динаміку рекламних витрат по цих товарних групах за період січень-серпень 20012002р., то можна побачити, що багато категорій, що у 2003 році зменшили свої рекламні інвестиції в пресу в попередньому періоді показували позитивну динаміку. Наприклад, по товарній групі спорт у 2002 році ріст склав 26%,
одяг і взуття 202%
галантерея іграшки 80%
промислові матеріали зберегли тенденцію падіння (-11%)
сервіс 17%
соціальна реклама 262%
побутове обслуговування 314%
канцелярські товари 12%
безпека 141%
домашні тварини 748%
Таке