Шляхи і методи удосконалення діяльності Рекламної групи "Телетиждень"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?роекти УМХ. Таке перегрупування сил (а саме перехід від самостійної рекламної діяльності до обєднане замкнутому рекламному обслуговуванню УМХ зусиллями єдиного оператора) сприяє збільшенню економічних показників. Це досягається через:
- Можливість реалізації пакетних рекламних пропозицій, що підвищує рекламну ефективність для рекламодавців;
- Здатність проведення комплексних рекламних компаній, що збільшує доход від економічної діяльності;
- Одержання важеля висновку на ринок нових друкованих проектів Холдингу, що ще не одержали вдячності на ринку;
- Реальне зниження видаткових статей у повсякденній роботі (зменшується кількість працівників, підвищується віддача співробітників, прискорюються процеси прийняття рішень і т.д.)
- Одержання маневреності і легкості на ринку (особливо в боротьбі з конкуруючими організаціями).
У своїй роботі РГ постійно намагається удосконалювати свої професійні навички і планує згодом стати єдиним рекламним оператором найбільшого видавничого холдингу в країні. Тільки пошук нових принципів у роботі, оригінальні маркетингові рішення і новації можуть допомогти в досягненні поставленої мети.
1. Теоретичні основи маркетингових досліджень друкованих змі
1.1 Загальна характеристика ЗМІ
Мільйони газетних смуг щодня попадають у руки читачів. Хвилі сотень радіостанцій пронизують сьогодні ефір, доносячи до слухачів новини з будь-якого куточка нашої планети. Тисячі телевеж, десятки космічних супутників роблять нас свідками подій у різних країнах світу.
Значення печатки, радіо і телебачення в сучасному світі переоцінити просто неможливо. Вони перетворилися в могутній інструмент впливу, охоплюючи своїм впливом безпрецедентне в історії число людей. З вище сказаного стає ясно, що соціологу досліднику просто необхідно знати всі процеси, що звязують ЗМІ і їхню аудиторію, для того, щоб зрозуміти закономірності формування суспільної думки, ідеології.
ЗМІ це розвиті технічні засоби комунікації:
- преса засіб поширення інформації за допомогою друкованого відтворення тексту і зображення;
- радіо передачі звукової інформації за допомогою електромагнітних хвиль;
- телебачення передачі звукової і відеоінформації також за допомогою електромагнітних хвиль. (для радіо і телебачення обовязкове використання відповідного приймача).
Завдяки використанню цих комунікаційних засобів виникли три системи комунікації: печатка, радіо і телебачення, кожна з який складається з величезного числа каналів окремих газет, журналів, альманахів, книжкової продукції, програм радіо і телебачення, здатних поширюватися як по усьому світі, так і в невеликих регіонах (областях, районах, округах). Кожна окрема система виконує свою функцію на основі використання своїх специфічних особливостей, що виявляються насамперед у способах фіксації і передачі інформації.
Печатка (газети, щотижневики, журнали, альманахи, книги) придбала особливе місце в системі ЗМІ в звязку з фіксацією інформації на паперовому листі (на тканині, полімерній полотнині і т.д., що не принципово) за допомогою типографської техніки відтворення текстів і зображень у чорно-білому чи кольоровому варіанті. Продукція, що вийшла з-під друкованого верстата, несе інформацію у виді надрукованого буквеного тексту, фотографій, малюнків, плакатів, схем, графіків і інших зображувально-графічних форм, що сприймаються читачем-глядачем без допомоги яких-небудь додаткових засобів (тоді як для одержання радіо телевізійної інформації потрібні телевізор, радіоприймач, магнітофон і т.д.).
Це обставина (те, що інформація в пресі фіксується на паперовому листі і сприймається читачем без посередників), сприяє прояву ряду важливих властивостей взаємин преси й аудиторії.
По-перше, мається можливість швидкого, оглядового ознайомлення з усім репертуаром повідомлень, включених у чи номер книгу, що у свою чергу дає можливість одержати первинну цілісну орієнтацію у всьому обсязі і розмаїтості інформації (на основі місця добутку на сторінці, заголовків і підзаголовків, лідів і інших виділених частин добутків). Завдяки цьому можна скласти загальне враження про зміст випуску і, далі, вибравши цікавлячий матеріал, визначити характер витягу (перегляд, вибіркове ознайомлення, докладне читання, збереження чи номера вирізки з нього для збереження і повторного ознайомлення і т.д.).
По-друге, можна користатися можливостями відкладеного читання після первинного ознайомлення залишити матеріал для уважного і докладного прочитання в зручний час і в придатному місці (допустимо, перенести знайомство з номером на вечір, перервати читання книги, щоб повернутися до нього пізніше і т.д.).
Усе це можливо тому, що друковані видання автономні завдяки способу фіксації. Їх легко мати при собі і звертатися до витягу інформації в зручний час, не заважаючи навколишнім, і в обставинах, що не дозволяють чи заважають слухати чи радіо дивитися телепередачі (у потязі, метро, автобусі, літаку і т.д.). Правда, можна використовувати переносної і постачений навушниками чи радіоприймач телевізор (у тому числі плеєр), але в цьому випадку виникають додаткові труднощі й обмеження (треба носити із собою техніку, можливі перешкоди і заборони, екранування, трансляція не цікавлячої передачі і т.д.). При цьому читання тексту і сприйняття образотворчого друковано?/p>