Geum.ru

Шляхи і методи удосконалення діяльності Рекламної групи "Телетиждень"

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг

ість рекламоносія визначається багатьма показниками, такими як:

  • тиражність (для друку);
  • ореол поширення (для усіх видів ЗМІ);
  • аудиторія
  • вартість тисячі контактів з аудиторією (CPT).
  • Демонструє у своїй роботі конструктивна творчість, що повинна, насамперед, відповідати поточному комерційному попиту на ринку. Так, скажемо, уже стали традиційними щорічні презентації, організовувані РГ Телетижнем у зоні відпочинку Таймаут, за участю Body Art, живої музики (консерваторський квартет).
  • Постійно технічно себе удосконалює. Створена самостійними зусиллями компютерна база даних незамінна тим, що:
  • Заощаджує час менеджерів, що продають;
  • Систематизує величезний шар інформації;
  • Зберігає дані по клієнтах, по історії взаємин з ними;
  • Допомагає робити правильні висновки;
  • Дає можливість бути переконливим у роботі з клієнтами й у боротьбі з конкурентами.
  • Систематично проводить для своїх співробітників тренінги, ділові ігри, що підвищують професійні навички персоналу, акумулює їхні знання і досвід.
  • Уже кілька років у своїй роботі РГ Телетиждень дотримує декількох усередині корпоративних принципів:

    • Принцип №1

    Головне клієнта не залучити, головне клієнта якісно обслужити;

    Принцип №2

    Розповідати всю правду про наші видання як рекламодавцям, так і рекламістам;

    Принцип №3

    Працювати з однаковою віддачею, як із власниками великих рекламних бюджетів, так і з дрібними клієнтами;

    Принцип №4

    Демонструвати толерантність і одночасно лояльність стосовно ринку, партнерам і конкурентам;

    Принцип №5

    Вкладати зароблені гроші в співробітників (в освітні програми) і в бази даних (у технічне оснащення).

    У результаті такого комплексного підходу РГ Телетиждень стала ведучим оператором на регіональному ринку України.

    Але все-таки не можна не відзначити той факт, що таке положення РГ Телетиждень домоглася, насамперед, маючи визначену монополію на рекламне обслуговування цілого ряду ведучих газет і журналів в Україні.

    Тому мета найближчих років здолати формат внутрішньохолдингової рекламної структури та досягти можливості працювати з будь-якими незалежними рекламними носіями, і перш за все, у області друкованої реклами.

     

    Список литературы

     

    Характеристика джерелаНазваЗакони України, укази Президента УкраїниПро внесення змін до Закону України Про рекламу, від 15,05,2003 №762-ІV

    Про захист від недобросовісної конкуренції, від 7.06.96.

    Про інформацію, від 2.10.92 №2657-ХІІ.

    Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні, від 16.11.92 №2782 ХІІ

    Про видавничу справу, від 5.06.97 №318/97-ВРМонографіїАзарянЕ.М. Международный маркетинг.-Харьков.:Студцентр, 2001.-199с.

    АндрееваО.Д., Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие.-М.: Инфра-М, 1997. 220с.

    АссэльГ. Маркетинг: принципы и стратегия.-М.: Инфра-М, 1999. 803с.

    БагиевГ.Л. и др., Маркетинг. М: Экономика, 1999. 701с.

    БасовскийЛ.Е., Маркетинг. Курс лекций. М.: Инфра-М, 1999. 218с.

    БедеулинЮ.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты. СПб.: Питер, 2001.-400с.

    ВойчакА.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник К.: Вид-во КНЕУ, 1998.

    ГаркавенкоС.С. Маркетинг: підручник для вузів. К.: Вид-воКНЕУ, 1998

    ГолубковЕ.П., Основы маркетинга. М.: Финпресс, 1999. 650с.

    ГолубковЕ.П. Маркетинговые исследования.-М.: Финпресс, 2000.-457с.

    ГриневВ.Ф. Инновационный менеджмент: Учеб.пособие. 2-е изд., стереотип.-К.:МАУП, 2001.-152с.

    ДайновскийЮ.А. 505 приемов бизнеса.-К.: А.С.К., 1998.-268с.

    ДанькоТ.П., Управление маркетинга (методологический аспект): Учеб. Пособие, М.: Инфра-М, 1997. 280с.

    ЗавьяловП.С. Формула успеха: маркетинг М.: Международные отношения, 1991.-280с.

    ИльюшенкоЕ.В., Маркетинг. Мн.: БГЭУ, 1999. 54с.

    КуневичО.В., Маркетинг. Мн.: 1998г. 102с.

    КуценкоВ.М.Маркетинговый менеджмент: Навч.посіб.-к.:МАУП, 2003.-184с.

    МаннИ. Маркетинг на 100%.-СПб.:Питер, 2003.-240с.

    МоисееваН.К. Международный маркетинг: Учебное пособие. Мн.:Центр экономики и маркетинга, 1998. 320с.

    ОбритькоБ.А. Реклама і рекламна діяльність. К.:МАУП, 2002.-240с.

    ОбрытькоБ.А. Рекламный менеджмент: Курс лекцій. К.:МАУП, 2000120с.

    ПанкрухинА.П.Маркетинг. М.: ИМПЭ, 1999г. 397с.

    ПримакТ.О. Маркетинг: Навч.посіб.-К.:МАУП, 2001.-200с.

    ПримакТ.А. Планирование деятельности предприятия: Конспект лекций.-К.:МАУП, 1998.

    АкуличИ.Л., ДемченкоЕ.В., Основы маркетинга. Мн.: Высшая школа, 1999. 236с.

    ЕвдокимовФ.И.ГавваВ.М. Азбука маркетинга: Учебное пособие. 3-е изд., перераб. и доп. Д.:Сталкер, 1998. 432с.

    МорозЛ.А., ЧухрайН.І. Маркетинг: Підручник/ За редакцією МорозЛ.А. -2-е вид.-Львів: Національний університет львівська політехніка (інформаційно-видавничий центр Інтелект+ Інституту післядипломної освіти). Інтелект Захід, 2002.-244с.Перекладені виданняАрмстронгГ., КотлерФ. Маркетинг. Загальний курс, 5-видання/ Пер. з англ.:уч. пос.-М.:Видавничий дім Вільямс, 2001.-608с.

    КотлерФ., Маркетинг, Менеджмент, Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб.: ПитерКом, 1998. 887с.

    РайсЭ., ТраутДж. Маркетинговые войны. СПб.: Питер, 2001.-256с.

    РосситерДж. Реклама и продвижение товара.-СПб.:Питер, 2000.-280с.

    ЧармессонГ. Торговая марка: как создать имя, которое приносит миллионы. СПб.:Питер, 200