Цели, задачи и функции предприятия НПООО "Гран-Система-С", особенности ее маркетинговой, товарной и коммуникационной политики
Отчет по практике - Маркетинг
Другие отчеты по практике по предмету Маркетинг
ный участок, директор и технический директор предприятия.
3.6 Товары, которые были сняты с производства в течение 2010 года
В течение последнего года с производства была снята модель теплосчетчика ТС-400.
Данная модель выпускалась номинальным диаметром 15, 20, 25, 32, 40 и 50 мм. Данный прибор имел межповерочный интервал 2 года. В его состав входил тепловычислитель, первичный преобразователь расхода и термопреобразователь сопротивления. Источник питания тепловычислителя - литиевая батарея напряжением 3,6В, срок службы которой составлял 3 года. Область применения данного теплосчетчика: системы учета и контроля выработки и потребления тепловой энергии на предприятиях промышленности и коммунального хозяйства. Основные технические характеристики прибора: срок службы не менее 10 лет; показания тепловой энергии индуцировались в Гкал; автоматический переход с зимнего на летнее время и наоборот; информационный выход - интерфейс RS 232, M-BUS.
3.7Характеристика упаковки, используемой на предприятии
По назначению упаковка, используемая на предприятии, относится к потребительской. Упаковка изготовлена из картона.
По конструктивной форме упаковка представляет собой коробку.
По конструктивному исполнению упаковка относится к складной, т.к. складываться без нарушения сочленения элементов и вновь раскладываться.
По жесткости конструкции упаковка относится к полужесткой упаковка, т.к. сохраняет формы и размер только при незначительной нагрузке.
По герметичности конструкции упаковка относится к негерметичной, т.к. закрывается крышкой.
Упаковка используемая на предприятии относится к индивидуальной, т.к. предназначена для упаковывания единицы продукции.
По кратности использования упаковка относится к разовой, т.к. предназначена для однократного использования.
Расчет абсолютной и относительной стоимости используемой на предприятии упаковки представлен в таблице 3.3.
Таблица 3.3. Абсолютная и относительная стоимость упаковки используемой на предприятии
ТоварВид упаковкиЦена товара, р.Стоимость упаковки, р.без упаковкис упаковкойабсолютнаяотносительнаяСчетчик водыКартонная43 85044 250400100,91Счетчик теплаКартонная1 096 7151 097 015300100,03Счетчик электрической энергииКартонная1 150 0501 150 500450100,04Примечание. Источник: собственная разработка
В целом после изучения упаковки, используемой на предприятии можно прийти к следующему выводу: упаковка выполняет защитную, маркетинговую и информационную функции. Защитная функция упаковки заключается в предохранении товара от разрушения и деформаций. Маркетинговая функция заключается в исполнении упаковки в фирменной цветовой гамме, характеризующей фирменный стиль предприятия, а именно, в красных и синих тонах. Информационная функция заключается в размещении на упаковке маркировки.
Образец используемой упаковки представлен в приложении В.
3.8Маркировка товаров
Рассмотрим маркировку теплосчетчика ТС - 05, ТС-07. Маркировка данного теплосчетчика выполняет следующие функции: идентификационною; информационную; эмоциональную. Она соответствует как общим, так и специфическим требованиям, а именно: достоверности; доступности; четкости текста и иллюстраций; наглядности; достоверности относительно изготовителя, места происхождения. В структуре маркировки присутствуют следующие элементы: текст (37,5%), рисунок (12,5%) и информационные знаки (50%).
Наглядно структура маркировки товаров представлена на рисунке Г.1(приложение Г) и таблице 3.4.
Таблица 3.4. Структура маркировки товаров
ЭлементСтруктура, %Текст37,5Рисунок12,5Информационные знаки50Примечание. Источник: собственная разработка
На теплосчетчик нанесены следующие информационные знаки: торговая марка и товарный знак (ГРАН-СИСТЕМА-С и СТРУМЕНЬ); национальный знак страны происхождения (сделано в Беларуси); национальный знак соответствия (СТБ). Данные информационные знаки обладают высокой информационной емкостью и доступностью.
3.9Товарный знак
На предприятии используются:
Торговая марка ГРАН-СИСТЕМА-С.
Товарный знак СТРУМЕНЬ.
Графическое изображение данных знаков представлено на рисунках 3.3, 3.4.
Рисунок 3.3. Торговая марка предприятия
Примечание. Источник: собственная разработка
По объектам, информации о которых они содержат, торговая марка относится к фирменному знаку производителей; товарный знак относится марочному.
По виду собственности торговая марка и товарный знак относятся к коллективным.
По способу обозначения торговая марка относится к комбинированной; товарный знак относится к словесному.
По степени распространенности торговая марка и товарный знак относятся к национальным.
Торговая марка не является брендом, т.к. не характеризуется высокой степенью известности и лояльности потребителей.
Свидетельство о регистрации товарного знака приведено в приложении Г.
3.10Оценка конкурентоспособности товаров
Для оценки конкурентоспособности товаров были выбраны следующие основные конкуренты - совместное белорусско-российское предприятие АРВАС, СП БелЦЕННЕР и СП ООО КАРТАБЕЛ. В качестве основных видов продуктов были выбраны счетчики воды горячей и холодной, диаметр 15; счетчик тепла ТС-07, диаметр 15; микропроцессорная система регули?/p>