Цели, задачи и функции предприятия НПООО "Гран-Система-С", особенности ее маркетинговой, товарной и коммуникационной политики
Отчет по практике - Маркетинг
Другие отчеты по практике по предмету Маркетинг
Фирменная цветовая гамма;
Графические элементы;
Фирменная печатная продукция (визитные карточки, бланки, конверты и т.д.).
Фирменный знак предприятия представляет собой изобразительного и словесного элементов. Порядок размещения знака, пропорции и сами элементы знака не могут быть изменены.
Фирменный знак предприятия выполнен в корпоративных цветах - синем и красном. Причем существует несколько цветовых моделей исполнения фирменного знака. А именно:
Двухцветная модель SPOT COLORS, предполагающая создание синего цвета с помощью Pantone 228 и красного цвета с помощью Pantone 185.
Четырехцветная модель CMYK, предполагающая создание синего цвета с помощью C -100, M-67, Y-0, K-23 и красного цвета с помощью C -0, M-91, Y-76, K-0.
Трехцветная модель RGB предполагающая создание синего цвета с помощью R-100,G-67, B-0 и красного цвета с помощью R-252,G-25, B-33.
Фирменный знак предприятия может также использоваться и в черно-белой гамме.
Фирменный знак предприятия может использоваться на белом фоне, на фоне немного светлее, либо немного темнее белого, разрешено использование фирменного знака на плашке белого фона. Недопустимо использование фирменного знака на многоцветном либо темном фоне.
Для усиления визуальной эффективности фирменной продукции введен дополнительный графический элемент: прямоугольные треугольники, размещаемые в верхней и нижней части формата.
Корпоративным шрифтом предприятия является Gals. Данный шрифт используется при разработке представительской полиграфической продукции. В электронных документах разрешено использовать шрифт Arial.
Визитная карточка должна иметь размер 90х50мм, печать в два цвета на бумаге, плотностью от 280 грамм на метр квадратный.
Фирменный бланк с реквизитами должен иметь размер 210х297мм, печать в два цвета на бумаге, плотностью от 80 грамм на метр квадратный.
Бланк для факса должен иметь размер210х297мм, печать в один цвет.
Фирменный конверт должен иметь размер 220х110мм, печать в два цвета.
Фирменный блокнот должен иметь размер 148х210мм, печать в два цвета, печать страницы - в один цвет.
Фирменная папка должна иметь печать в два цвета, сделана из картона.
Визитная карточка предприятия, фирменный бланк и фирменная папка представлены в приложении М.
6.6 Оценка коммуникативной политики предприятия
Коммуникативная политика предприятия находится на достаточно высоком уровне. Этому утверждению подтверждением служит сотрудничество предприятия с рекламными агентствами, проведение выставок и семинаров, проведение рекламных кампаний, размещение рекламы и статей сотрудников предприятия в СМИ.
Значительный эффект для предприятия дает участие в выставках и проведение семинаров, т.к. основными результатами этой деятельности является установление контактов с новыми клиентами, поддержание и укрепление связей с деловыми партнерами. Этому также способствует распространение сувенирной продукции среди VIP и новых клиентов.
Следует также отметить, что на протяжении долгого периода времени предприятие сотрудничает с издательствами журналов, газет и каталогов. Это сотрудничество способствует распространению информации о предприятии и о продукции, которую оно производит, среди населения, специализированных предприятий и организаций.
Предприятие имеет хорошо продуманный фирменный стиль, который создавался специализированным рекламным агентством.
Предприятие осуществляет эффективную деятельность по стимулированию продаж, которая охватывает стимулирование сотрудников, посредников и деловых партнеров.
7. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ НП ООО ГРАН-СИСТЕМА-С. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ РЫНОЧНОЙ СРЕДЫ
.1 Описание подразделений, занимающихся маркетинговыми исследованиями на предприятии НП ООО ГРАН-СИСТЕМА-С
Маркетинговыми исследованиями на предприятии занимается отдел маркетинга. Так как отдел маркетинга существует на предприятии всего лишь два года, то на предприятии еще не определились те специалисты, которые должны заниматься маркетинговыми исследованиями. До формирования отдела маркетинга предприятие также не проводило маркетинговых исследований.
7.2 Разработка краткого проекта маркетингового исследования для предприятия НП ООО ГРАН-СИСТЕМА-С
НП ООО Гран-Система-С планирует выйти на рынок электротехнической продукции с продукцией предприятия Электро-Пласт. В связи с этим необходимо определить: наименования предприятий и торговых марок, которым потребители отдают предпочтение в настоящее время, какие параметры наиболее значимы при выборе электротехнических изделий, электротехнические изделия, которые пользуются наибольшим спросом.
Цели исследования:
Выявление параметров, которые играют наиболее важную роль при выборе (покупке) электротехнических изделий.
Определение позиций наиболее часто закупаемых электротехнических изделий, относительно номенклатуры продукции выпускаемой предприятием Электро-Пласт.
Выявление фирм, которые производят и реализуют электротехническую продукцию и пользуются приоритетом у покупателей.
Оценка отношения респондентов к возможности реализации интересующих их электротехнических изделий предприятием ГРАН-СИСТЕМА-С.
Предмет исследования:
спрос на электротехнические изделия;
основные характеристики потреб?/p>