Цели, задачи и функции предприятия НПООО "Гран-Система-С", особенности ее маркетинговой, товарной и коммуникационной политики
Отчет по практике - Маркетинг
Другие отчеты по практике по предмету Маркетинг
ми журналами, газетами и организациями, выпускающими справочно-информационные каталоги, в которых размещает рекламу своей продукции, а также информацию о предприятии в целом.
В 2004 году предприятие начало сотрудничество с рекламным агентством Publicis Hepta Group, которое разработало фирменный стиль предприятия, и проводит консультирование по его применению.
Распределение работ по созданию рекламной продукции между работниками рекламных служб предприятия представлены в таблице 6.1.
Таблица 6.1. Распределение работ по созданию рекламной продукции между работниками рекламных служб предприятия
Наименование работВыполняются предприятиемВыполняются рекламной фирмой123Разработка текста рекламной продукции+-Определение перечня сувениров +-Изготовление сувенирной продукции-+Разработка дизайна рекламной продукции -+Разработка фирменного стиля предприятия-+Таким образом, из данных таблицы 6.1 следует, что основные работы (разработка дизайна рекламной продукции, разработка фирменного стиля предприятия, изготовление сувенирной продукции) выполняются специализированными рекламными фирмами.
6.2 Анализ средств рекламы, используемых предприятием, рекламных материалов и мероприятий
Как уже было отмечено в параграфе 6.1. предприятие сотрудничает с различными издательствами журналов, газет и организациями, выпускающими справочно-информационные каталоги, в которых размещает рекламные сообщения и справочную информацию. Следует отметить, что на протяжении всего периода сотрудничества, объемы и содержание рекламных материалов и информации практически не изменялось. Среди списка издательств можно выделить следующие:
журналы Энергоэффективность, Энергия и менеджмент, Вода, Автоматизация;
Белорусская строительная газета;
справочно-информационные каталоги Цены и товары сегодня, Бизнес Беларусь, Беларусь ХХI век, Деловая Беларусь, Компас, Контакт, WHO IS WHO.
В журнале Энергоэффективность размещается модуль; строчная реклама (8строк); рекламная информация(баннер); цветной модуль; статьи ведущих специалистов компании. Рекламная информация и статьи размещаются в каждом номере журнала.
В журнале Энергия и менеджмент размещается реклама продукции (цветная, баннер); статьи ведущих специалистов предприятия. Рекламная информация и статьи размещаются в каждом номере журнала.
В журнале Вода размещается модуль и строчная реклама (8 строк). Рекламная информация размещается ежемесячно.
В журнале Автоматизация размещается модуль; строчная реклама (до 10 строк); статья ведущих специалистов предприятия. Рекламная информация и статьи размещаются ежемесячно.
В каждом номере Белорусской строительной газеты размещается строчная реклама (6 строк).
В каждом номере каталога Цены и товары сегодня размещается строчная реклама (1 строка) на год.
В каталоге Бизнес Беларусь ежегодно размещается модуль и объемная информация по разделам.
Ежегодно в каталогах Беларусь ХХI век, Деловая Беларусь, Компас и Контакт размещается информация общего характера.
В каталоге WHO IS WHO ежегодно размещается информация по разделам.
Отчет о представлении информации в СМИ размещен в приложении Е.
Что же касается выставок, то предприятие, начиная с1998 года, ежегодно участвует в выставке Энергетика. Экология. Энергосбережение. Электро., которая проводится в выставочном павильоне по ул.Я.Купалы, 27. основными целями проведения выставок является популяризация производимой продукции, демонстрация новой продукцией, а также повышение престижности и известности предприятия. Непосредственно перед проведением самой выставки идет тщательная подготовка к ней в течение семи - восьми месяцев. В этот период составляется план проведения выставки в котором подробно расписан перечень основной, дополнительной и новой продукции, которая будет представлена на выставке, организация стенда, рекламная и техническая информация (тираж рекламных листовок, комплектация папок, опросный лист), презентационные мероприятия, способы привлечения посетителей в период проведения выставки, схема выставочного стенда и график работы сотрудников. Более подробный план проведения выставки представлен в приложении Ж. В период проведения выставки сотрудниками предприятия проводится анкетирование посетителей выставки. После окончания выставки подводятся итоги по выставке. Результатом проведения выставки является повышение престижности предприятие, установление контактов с новыми клиентами и установление прочной связи с VIP-клиентами.
Предприятие также проводит и семинары во всех областных центах Республики Беларусь - Витебске, Гомеле, Могилеве, Бресте и Гродно. Основная цель проведения семинаров - предоставление подробной информации о выпускаемой продукции, правильного подбора и выбора интересующих продуктов. Перед проведением семинаров составляется общий план их проведения, в котором определена тема и сроки проведения семинаров. Затем составляются план подготовки проведения семинаров по каждому областному центру и программа проведения семинара по определенной теме. После этого составляется список участников семинара и рассылка приглашений на участие в семинаре. В определенный срок проводится семинар. После проведения всех запланированных семинаров подводя?/p>