Редакцiйна пiдготовка рекламно-iнформацiйного тижневика
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
вляСФться в тому, що реклама подаСФ вiдомостi про товар/послугу/фiрму/iдею, створюСФ проiнформованiсть щодо них, а також iнформацiю про рiзнi сфери життСФдiяльностi суспiльства: економiчну, соцiальну, полiтичну, культурну i т. д.
Комерцiйна функцiя випливаСФ з домiнуючого СФства реклами, що СФ кiнцевою метою бiльшостi СЧСЧ типiв просувати/продавати товар/послугу, в результатi чого отримувати прибуток.
Економiчна функцiя сприяСФ орiСФнтуванню виробництва на задоволення певною продукцiСФю потреб людей, стимулювання розвязання суспiльних завдань, тобто реалiзацiСЧ товарiв, наданнi побутових послуг тощо.
Просвiтницька функцiя втiлюСФться у збiльшеннi обсягiв iнформацiСЧ про навколишнiй свiт (людей/сфери/товари/послуги/органiзацiСЧ) i водночас опосередковано пiдвищуСФ рiвень освiченостi через поширення вiдомостей з багатьох рiзних галузей людськоСЧ життСФдiяльностi, що завжди СФ складовою рекламного послання. Саме так реклама сприяСФ пiзнанню навколишньоСЧ дiйсностi i пiдвищенню загального та спецiального освiтнього рiвнiв.
Полiтична функцiя полягаСФ у пропагуваннi iдей, партiй, блокiв, лiдерiв, програм, реформ тощо, формуючи певнi полiтичнi настроСЧ, ставлення, думку, а також сприяючи обранню кандидатiв на певнi посади i т. д.
Комунiкативна сприяСФ спiлкуванню людей / комунiкативностi щодо обСФктiв просування; викликаСФ тi чи iншi судження про них, налаштовуСФ на певне сприйняття, як стосовно обСФктiв, так i самоСЧ реклами.
Естетична функцiя полягаСФ у формуваннi красивих вiдносин, розумiнню тАЮпрекрасноготАЭ, хорошим смакам. У рекламi зажди гарнi дiти, жiнки i чоловiки, добре вдягнутi, СЧх оточують красивi меблi та багато iнших речей.
Етична функцiя полягаСФ в репрезентацiСЧ моральних правил поведiнки, поваги, традицiй, донесеннi ментальних факторiв.
Управлiнська функцiя проявляСФться в тому, що реклама може бути основою для прийняття певних рiшень, iнструментарiСФм менеджменту i маркетингу.
У той же час, для реклами характерною СФ iнтеграцiйна функцiя (обСФднана) iнформацiйно-комерцiйна, культурно-просвiтницька, морально-етична та iншi, оскiльки будь-яке рекламне послання СФ синтезованим за своСФю суттю i несе кiлька iнформацiйних масивiв. Тому на практицi необхiдно робити ту чи iншу функцiональну акцентуацiю (ставка на iнформування, комунiкативнiсть тощо).
1.2 Тижневик як вид рекламно-перiодичного видання
Рекламно-iнформацiйний тижневик вид перiодичних видань, що зявився в УкраСЧнi порiвняно недавно iз появою ринкових вiдносин, тому на сьогоднiшнiй день вiдбуваСФться процес активного становлення та розвитку цього виду перiодики.
Саме слово тАЮтижневиктАЭ даСФ iнформацiю про перiодичнiсть виходу в свiт видання цього типу. Переважна бiльшiсть цих видань газетного типу, чорно-бiлi, кольоровi, повнокольоровi або змiшаного типу (кiлька шпальт повнокольоровi, решта чорно-бiлi).
Основним наповненням подiбних видань СФ реклама. Реклама у будь-якому виглядi (рекламнi блоки, статтi, оголошення тощо). Крiм реклами рекламнi перiодичнi видання мiстять iнформацiю рiзного характеру. Залежно вiд типу видання кiлькiсть iнформацiСЧ порiвняно з рекламою може коливатися вiд 5 до 95 %. Цей показник залежить вiд кiлькох факторiв, серед яких попит на рекламу в окремо взятому виданнi, специфiка видання. Хоча, деякi з цих видань передбачають розмiщення якоСЧсь мiнiмальноСЧ кiлькостi iнформацiСЧ (це здебiльшого спецiалiзованi видання тАЮАвтомиртАЭ), проте iншi заповнюють iнформацiйними матерiалами не викупленi рекламнi площi.
Велике значення вiдiграСФ й тематика щотижневика. Тематика iнформацiйних матерiалiв цiлком залежить вiд того яке це видання спецiалiзоване або розраховане на широкий загал. У спецiалiзованих виданнях уся iнформацiя пiдпорядкована певнiй темi, якiй присвячене видання (будiвництво, автомобiлi, нерухомiсть). У виданнях, розрахованих на широке коло читачiв, iнформацiя маСФ переважно розважальний характер. Цiкавi факти, кумеднi випадки i майже нiякоСЧ полiтики, хiба що емоцiйно нейтральнi повiдомлення iнформацiйних агентств.
РЖнший важливий критерiй оцiнки це структура видань. Переважно всi видання даного типу мають однакову дуже просту структуру, а деякi, треба зазначити, взагалi не мають чiткоСЧ та постiйноСЧ структури. Серед найбiльш структурованих вирiзняються видання, основу яких складають реклама та рекламнi оголошення (Наприклад, "КиСЧв на долонях"). Цi видання мають чiтку рубрикацiю вiдповiдно до якоСЧ розмiщуються рекламнi блоки, iнформацiйнi матерiали, рекламнi оголошення. У виданнях менш чiтко структурованих присутнi кiлька постiйних рубрик, якi визначають тематику виключно iнформацiйних матерiалiв, а реклама та оголошення розмiщуються у довiльному порядку, лише iнодi зважаючи на кольорову гамму (якщо це повнокольорова шпальта) рекламних блокiв.
Рекламно-iнформацiйнi тижневики можна досить чiтко розподiлити на два види: спецiалiзованi та полiтематичнi (якi охоплюють широке коло питань, розрахованих на загальний попит). Ця класифiкацiя допомагаСФ визначити читацьку аудиторiю обох видiв рекламно-iнформацiйних тижневикiв.
З точки зору читацькоСЧ аудиторiСЧ спецiалiзованi видання спрямованi на певнi кола читачiв, яких цiкавлять певнi сегменти ринку або сфери дiяльностi. Читачами цих видань можуть бути як професiонали, так i простi громадяни, якi наприклад, мають автомобiль або бажають купити чи продати квартиру. Виходячи з читацькоСЧ направленостi визначаються i шляхи розповсюдженн