Редакцiйна пiдготовка рекламно-iнформацiйного тижневика
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
идання. Реклама в таких виданнях може бути розмiщена в кiнцi у бiльшостi жiночих журналiв, де реклама подаСФться значним блоком i сортируСФться за тематикою та характером послуг або видом рекламованоСЧ продукцiСЧ. Крiм кiнцевого блоку реклами подiбна iнформацiя може подаватися безпосередньо в серединi друкованого видання.
Реклама зустрiчаСФться у 90% сучасних перiодичних видань. В середньому вона займаСФ 1015% площi видання. Деякi видання для неСЧ вiдводять цiлi сторiнки або розвороти, iншi групують оголошення в блоки. Бiльшiсть реклам це поСФднання зображення та тексту. Рекламний текстовий матерiал iз зображальними елементами за архiтектонiчним властивостями це звичайнi публiкацiСЧ. РЖснуСФ поняття прихованоСЧ реклами, коли реклама маСФ вигляд звичайного текстового повiдомлення з фотографiСФю, але суто рекламний змiст. Вибiр того чи iншого принципу оформлення реклами базуСФться на концепцiСЧ видання. В журналах рекламнi сторiнки найчастiше розташованi наприкiнцi або спочатку. Якщо ж сторiнка маСФ рекламу, СЧй вiдводиться мiiе у пiдвалi, нижньому лiвому кутi. Реклама у журнальних виданнях також вiдрiзняСФться вiд газетноСЧ своСФю тематикою. Так, наприклад, в журналi Друкарство всi рекламнi оголошення присвяченi основнiй тематицi видання видавничiй справi, полiграфiСЧ, витратним матерiалам тощо.
Поряд iз перiодичними виданнями розважального характеру, реклама в яких не СФ основою, iснуСФ безлiч перiодичних видань саме рекламного характеру. Серед подiбних видань можна видiлити газети рекламних оголошень, каталоги та прайси, що класифiкуються вiдповiдно до продукцiСЧ та послуг, якi вони рекламують: будiвельнi прайси, прайси на автомобiлi, мобiльнi телефони, технiку тощо.
Звичайно, кожен регiон УкраСЧни маСФ своСЧ специфiчнi рекламнi видання, що вiдображають специфiку ринку, потреби населення. Серед киСЧвських видань рекламного характеру варто згадати хоча б такi видання, як тАЮЕкспрес обяватАЭ, тАЮАВИЗОтАЭ, тАЮОптовиктАЭ, тАЮНерухомiстьтАЭ, тАЮКиев на ладоняхтАЭ, тАЮРРЖОтАЭ, тАЮМетротАЭ, тАЮРЖнфополiстАЭ, тАЮМир товаров и услугтАЭ, тАЮАвтомиртАЭ, тАЮБудiвельнi прайситАЭ. Уже з перерахованих рекламних видань видно, що не всi вони друкуються украСЧнською мовою. Значний вiдсоток друкованих рекламних видань складають росiйськомовнi видання.
Перiодичнi видання виходять у свiт через певний промiжок часу. За часом виходу чергового номера перiодичнi видання подiляються на:
- щоденнi
- щотижневi
- щомiсячнi
- двомiсячнi
- квартальнi
- пiврiчнi
- щорiчнi.
У тАЮСловнику термiнiвтАЭ Р.Г.РЖванченка подаСФться таке визначення рекламних видань:
Рекламнi видання канал поширення iнформацiСЧ про машини чи споруди, прилади чи унiкальну апаратуру, побутову технiку чи зовнiшньоторговельне рекламування. Рекламнi видання рiзноманiтнi за iнформативними матерiалами, за призначенням, за полiграфiчними характеристиками та способами розповсюдження. Рекламнi друкованi видання зорiСФнтованi на точно визначенi цiльовi групи. Для Рекламних друкованих видань характерна багаторазовiсть впливу (на вiдмiну вiд звернень, надрукованих у газетi чи виголошених по радiо). Рекламнi друкованi видання подiляють на основнi i допомiжнi. До основних зараховують буклети, iнформацiйнi листки, проспекти, брошури, памятки у рiзноманiтних рекламно-торговельних каталогах, рецептурних довiдниках, покажчиках та iн. подiбних виданнях в меню, путiвниках, довiдниках, цiнниках та календарях; до основних зараховують рiзнi фiрменi видання перiодичного чи разового характеру (фiрмовi бюлетенi, газети, журнали, ювiлейнi альбоми чи альманахи). До допомiжних вiдносять настанови по монтуванню, експлуатацiСЧ та ремонту машин i споруд, каталоги запасних частин, всiлякi вiтальнi та сувенiрнi видання, поштовi рекламнi листiвки, запрошення, бандеролi, книжковi закладки i под. За своСЧм призначенням Рекламнi друкованi видання подiляються на видання суто рекламного призначення (каталоги, тощо) i видання престижного характеру (наприклад, альманахи, календарi, привiтання) [17, 195].
Отже, рекламнi перiодичнi видання перiодичнi видання (бюлетенi, газети, журнали), що розрахованi цiлком або частково на рекламне спiлкування, пiдпорядковане його формам i засобам.
Зважаючи на специфiку рекламних видань, СЧх цiльове призначення нести певну iнформацiю в широкi кола або певним суспiльним прошаркам залежно вiд характеру рекламованого товару. РЖншими словами, основне призначення видань такого типу реклама.
За РЖванченком Р.Г., реклама будь-яка форма неособистоСЧ пропозицiСЧ та просування комерцiйних iдей, товарiв чи послуг коштом чiтко визначеного замовника [17, 187].
За своСФю природою i сутнiстю, реклама СФ синтезованим явищем. Тобто, у суспiльствi iснують такi самодостатнi сфери як економiка, полiтика, культура; а з iншого боку ринок, бiзнес; державнi iнститути три гiлки влади; а також громадський сектор. Реклама як фактор ринковоСЧ iнфраструктури перебуваСФ на межi цих сфер, обслуговуючи водночас кожну з них. Крiм того, сама реклама (рекламний продукт) поСФднуСФ в собi дифузiйно компоненти багатьох фундаментально-теоретичних i прикладних наук: фiлософiСЧ (iдея), фiлологiСЧ (слово), фотомистецтва/кiнематографу/телевiзiСЧ зображальнiсть, динамiчна вiзульна-аудiальнiсть; радiо (звук); психологiСЧ (механiзми сприйняття i впливу); соцiологiСЧ (дослiдження); маркетингу (ситуацiйна аналiтика), дизайну (оформлення) i т. д. Саме цим i обумовлюСФться СЧСЧ синтезована природа та сутнiсть.
Звiдси i велике розмаСЧ