Редакцiйна пiдготовка рекламно-iнформацiйного тижневика
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
них, мiських i районних видань можуть стати рентабельними лише пiсля докорiнного реформування, ротацiСЧ журналiстських i менеджерських кадрiв та формування iмiджу правдивоСЧ незалежноСЧ газети чи журналу. Це дасть змогу втримати видання тАЮна плавутАЭ навiть пiсля рiзкого пiдвищення передплатноСЧ i рекламноСЧ цiни. За правдивiшу, цiкавiшу й популярнiшу пресу люди згодяться платити дорожче.
Як вiдомо, друкованi рекламнi видання найбiльшою мiрою служать мiiевим i загальнонацiональним рекламодавцям, але значне мiiе в них займають мiiевi торговцi, на долю яких випадаСФ значна частина рекламних затрат. Близько 60-80 % витрат на рекламу в газетах випадаСФ на роздрiбних торговцiв, приватних пiдприСФмцiв.
Газета, фактично, для бiльшостi з них СФ iдеальним рекламоносiСФм. Щоденнi видання добре вiдповiдають вимогам оперативностi, що дуже важливо для регулювання збуту товару. Рекламне друковане звернення ефективно доносить зображення товару, вiдомостi про його особливостi i цiну. У споживачiв СФ звичка звертатися до газет у пошуках торгiвельноСЧ iнформацiСЧ. Великий вибiр рекламних модулiв i рубрик публiкацiй даСФ можливiсть оптимально розмiщувати свою рекламу як дрiбним торговцям та фiрмам, так i середнiм чи великим [2,271].
РЖ не дивно, що для багатьох з них газета СФ СФдиним засобом масовоСЧ комунiкацiСЧ, яким вони постiйно користуються. Крiм того, безплатнi районнi та метрополiтенiвськi газети, розподiляючи свiй тираж по необхiдних зонах, можуть прицiльно здiйснювати рекламний вплив.
Виходячи з прагматичних мiркувань, використовують газети загальнонацiональнi рекламодавцi:
1. Для максимального охоплення ринку;
2. Для необхiдного врахування регiональних вiдмiнностей у своСЧй рекламi.
З. Для отримання вигоди iз тАЮпо дiСФвостiтАЭ, властивiй новим товарам i послугам.
4.Для проведення спецiальних акцiй зi стимулювання збуту.
Газета засiб поширення новоСЧ iнформацiСЧ. Читач завжди розраховуСФ знайти у нiй свiжi подiСЧ i сподiваСФться, що вони будуть достовiрними. Тому, коли загальнонацiональний рекламодавець тАЮнароджуСФ подiютАЭ у виглядi новоСЧ послуги чи нового товару, СФ сенс прорекламувати СЧх в оточеннi актуальних новин [25, 176].
Спецiальнi заходи зi стимулювання збуту, такi як купонаж, лотереСЧ, вiкторини тощо, вимагають акцентованоСЧ репрезентацiСЧ у мiiевих виданнях. Органiзовують такi заходи часто на паях iз мiiевими роздрiбними торговцями. Газети добре прилаштованi для подiбноСЧ комерцiйноСЧ iнформацiСЧ. Парадоксально, але своСФрiдна телегазета успiшно iснуСФ на комерцiйному телебаченнi.
Крiм того, може зясуватися, що в деяких мiстах такi потужнi рекламоносiСЧ як телебачення i радiо, не забезпечують достатнього чи сегментного охоплення населення. Тому для лiквiдацiСЧ цих тАЮпрогалин" можна використати газети. Регiональнi, клiматичнi та географiчнi вiдмiнностi (у способi життя, доходах) впливають i на специфiку споживання товарiв. У цьому випадку, газети також допоможуть рекламодавцю краще пристосуватися до регiональноСЧ ментальностi.
Якщо аналiзувати природу газети як рекламоносiя вiдносно специфiки цього типу видання, слiд вiдзначити, що саме газети, порiвняно з iншими ЗМРЖ, мають своСЧ особливостi, якi повиннi враховувати рекламодавцi:
1. Газети СФ справжнiм масовим засобом iнформацiСЧ, що проникаСФ в усi сегменти суспiльства. Газети читаСФ практично кожен, хто може розглядатися як споживач.
2. Газети СФ локальним засобом iнформацiСЧ, що охоплюСФ конкретнi географiчнi дiлянки, де iснуСФ як ринок, так i спiльнота людей, обСФднаних загальними iнтересами.
3. Газети характеризуються широким масштабом, тому що торкаються практично всiх сфер життСФдiяльностi людини.
4. Газети читаються вибiрково. тому що кожний читач шукаСФ в них те, що корисно i цiкаво особисто йому.
5. Газети сучаснi, тому що в першу чергу, призначенi для подання новин.
6. Читання газети сконцентровано у часi тому, що газета, як правило, прочитуСФться в той же день.
7. Газети являють собою постiйний носiй iнформацiСЧ, яким активно користуСФться суспiльство. Реклама в газетi не зникаСФ, так що СЧСЧ можна перечитати, осмислити заново, передати iншiй особi.
Володiючи такими великими перевагами, газети, подiбно до iнших ЗМРЖ, мають своСЧ недолiки:
1. Газети не видiляють i не охоплюють специфiчнi соцiально-економiчнi групи споживачiв. Бiльшiсть газет охоплюСФ широкi багатопрофiльнi групи, iнтереси i потреби яких не завжди збiгаються з цiлями рекламодавцiв. Наприклад, роздiл культурних новин найбiльше пiдходить для реклами акцiй шоу-бiзнесу. Але чи будуть цi оголошення цiкавi для iншоСЧ значноСЧ частини аудиторiСЧ?
2. Газетна реклама маСФ вiдносно коротке життя. РЖ якщо читач не зробить СЧСЧ вирiзку, то вона може бути втрачена назавжди.
3. У кризовi перiоди, в якому знаходиться нинi УкраСЧна, падають тиражi газет i не кожна родина в змозi передплачувати яке-небудь видання. Звiдси невелике охоплення населення i мiнiмальна ефективнiсть.
4. На комерцiйнiй смузi кожне рекламне оголошення конкуруСФ з сусiднiм щодо привертання уваги. Крiм того, великий масив оголошень в одному випуску газети настiльки знижуСФ потенцiал пошуку, що знайти СЧх буваСФ дуже важко. Супутня проблема полягаСФ ще й в тому, що рекламодавець не здобуваСФ для своСФСЧ реклами найпрестижнiше мiiе i вiн фактично не може вплинути на розмiщення свого оголошення.
5. У деяких регiонах поширюються газети, що перекривають одна одну за охопленням. РЗхнi мешканцi можуть читати не одну, а двi й бiльше газе