Редакцiйна пiдготовка рекламно-iнформацiйного тижневика
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
В±о взагалi немаСФ. Або ж вона СФ зовсiм не точною стосовно нашоСЧ дiйсностi. Наприклад, в американському тАЮДовiднику iз засобiв реклами i тарифiвтАЭ всi журнали розбитi на три групи: споживачi, сiльськогосподарськi i галузевi". В iншому фундаментальному американському виданнi тАЮСучасна рекламатАЭ часописи розподiляють на споживчi, фермерськi i дiловi.
Якщо виходити iз редакцiйноСЧ спрямованостi, то у нас журнали можуть бути класифiкованi на загального призначення (масовi), галузевi, фаховi дiловi, за iнтересами та довiдковi, споживчi. Всерединi кожноСЧ групи можна дати бiльш конкретну розбивку. У той же час, варто знати пiдхiд Держстандарту УкраСЧни ( ДСТУ 3017- 95),за яким вони класифiкуються на: громадсько-полiтичнi, науковi, науково-популярнi, виробничо-практичнi, популярнi, лiтературно-художнi, реферативнi.
Певне, широкого поширення у нас набуватимуть споживчi часописи, якi повиннi допомагати людям орiСФнтуватися у морi товарiв (послуг), фiрм. РЖ СЧх уже все бiльше зявляСФться на iнформацiйному ринку.
Журнали можуть бути класифiкованi також за локальною, регiональною, нацiональною та мiжнародною ознакою. Локальнi або мiiевi часописи видаСФ майже кожне обласне мiсто. Читацькою аудиторiСФю у них СФ люди з доходом вiд середнього, якi цiкавляться мистецтвом, модою, культурою. Регiональнi журнали нацiленi на певну географiчну зону краСЧни, наприклад, Донбас, Крим, Карпати, з однойменними часописами. Нацiональнi поширюються по всiй краСЧнi, максимально прагнучи охопити коло найважливiших проблем. Мiжнароднi видання даного типу мають поширення в кiлькох краСЧнах i охоплюють також закордонну актуальну тематику.
Та найбiльшою групою як за кiлькiстю найменувань, так i за аудиторiСФю СФ галузевi видання. Вони розрахованi на задоволення запитiв та iнтересiв конкретних людей певноСЧ сфери, яких обСФднуСФ робота, посада, приналежнiсть до спiльноСЧ дiяльностi. Рекламодавець, який бажаСФ охопити будь-яку професiйну групу, примiром, працiвникiв лiсу чи медикiв зробить це за допомогою вiдповiдних галузевих публiкацiй у "Лiсiвництвi i агролiсомелiорацiСЧ", тАЮУкраСЧнському лiсi", "УкраСЧнському медичному часописi", "Медичному консультантi", "Медицинi свiту" тощо. Однак через невеликi тиражi i меншу вартiсть смуги реклами, сума рекламних затрат у них часто перевищуСФ половину витрат на рекламу в журналах загального призначення.
Незалежно вiд класифiкацiСЧ, читачi галузевих матерiалiв шукають у них не тiльки розваги, а й новини та iнформацiю, що сприяли б СЧм у службовiй дiяльностi. У результатi цього, подiбнi видання користуються у своСЧх читачiв великим авторитетом. Для них характерний прямий звязок мiж змiстом редакцiйних матерiалiв i сутнiстю рекламних оголошень, оскiльки, як перше, так i друге, пропонуСФ СЧм можливi варiанти вирiшення певних виробничих проблем чи службових завдань, властивих данiй галузi. Вартiсть передплати на часопис, як правило, оплачуСФться органiзацiСФю, причому, кожний екземпляр прочитуСФться кiлькома працiвниками.
Галузевi видання можна розподiлити на кiлька категорiй: професiйнi (для будiвельникiв, журналiстiв, рекламiстiв); популярнi (для населення); часописи асоцiацiй, товариств (науковi, науково-популярнi); вузькоспецiалiзованi (для iнженерiв, конструкторiв); дiловi (для менеджерiв, керiвникiв).
Галузевi часописи можуть бути горизонтальними, якi розрахованi на читачiв, котрi виконують подiбну за змiстом роботу в рiзних сферах, а також вертикальними репрезентуючими одну галузь незалежно вiд роду дiяльностi i службового становища, але якi цiкавляться, примiром, персональним продажем автомобiлiв.
Для редакцiСЧ i замовника реклами дуже важливо уявляти тАЮпортреттАЭ читача [21, 20]. У звязку в цим наводимо данi одного дослiдження, що було присвячено питанням iнтенсивностi i частотностi тАЮспоживаннятАЭ журналiв, а також контактним обсягам реклами:
1. Девять з десяти дорослих читають журнали впродовж мiсяця i по сiм рiзних часописiв у середньому.
2. Загальний час читання середнього номеру журналу складаСФ 6 годин 3 хвилини, а кiлькiсть дорослих читачiв на номер 3,9 людини (тобто, по 93 хв. на людину). Кожний читач вступаСФ в контакт з 89 % рекламних смуг.
3. Середнiй читач журналу молодий /34 роки/, перебуваСФ в шлюбi, живе у власному домi, маСФ як мiнiмум середню освiту, працюСФ за наймом i маСФ доход, що на 24 % перевищуСФ середнiй доход на сiмю.
4. Читачi журналiв активнi i займаються як полiтикою, так i життям общини. Як правило, прагнуть продовжити освiту i активно висловлюють своСЧ ставлення i думки.
5. Рекламодавець, який розмiщуСФ своСФ оголошення в 10-ти номерах середнього журналу, досягне бiльшого охоплення нетто, в 2,87 рази вищого, анiж чисельнiсть аудиторiСЧ одного номера. Одночасно середня частота контактiв з його оголошенням зросте в 4,18 рази.
6. Сезоннi коливання iнтенсивностi читання журналiв вкрай незначнi вiд 2% нижче середнього показника в липнi-вереснi до 2% вище середнього в жовтнi-листопадi.
7. Читач журналу вступаСФ в контакт з кожною рекламною смугою в середньому два рази. А це означаСФ, що середня рекламна смуга забезпечуСФ контакт у цiлому з 7,8 дорослого читача [26, 43].
Роль реклами, рекламних перiодичних видань у суспiльствi важко переоцiнити. РЖстотну роль реклами в суспiльствi характеризують СЧСЧ функцiСЧ. До основних функцiй реклами можна вiднести такi: iнформацiйна, комерцiйна, економiчна, просвiтницька, полiтична, комунiкативна, естетична, етична, управлiнська та iншi.
РЖнформацiйна функцiя проя