Редакцiйна пiдготовка рекламно-iнформацiйного тижневика
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
т. Тому рекламодавець оплачуСФ площу в однiй газетi, у тоСЧ час як iнша вже охопила намiчену аудиторiю.
6. Газетна реклама програСФ також щодо якостi зображення товару / послуги. Бiльшiсть газет СФ чорно-бiлими, без застосування високоякiсних технологiй вiдбитку, не мають можливостi використовувати сповна колористику, порiвняно з журналом чи телебаченням.
Знаючи як переваги, так i недолiки прес-реклами, фахiвцi в змозi допомогти рекламодавцю визначити прiоритетнi якостi з метою досягнення запланованоСЧ ефективностi:
Маючи високий рiвень довiри (читачi довiряють рекламi в газетах на 42%, телереклама маСФ 26%) вiдбуваСФться екстраполяцiя довiри щодо товару/послуги/фiрми.
Документальнiсть реклами в газетi даСФ змогу посилити контактнiсть з нею, охопити бiльше коло споживачiв,
Газети уможливлюють масовану i своСФчасну демонстрацiю реклами великому сегменту на будь-якому ринку, що забезпечуСФ оперативне охоплення з потужним впливом.
Ранковi газети читаються в дорозi i зручнi для просування товарiв, купiвля яких носить iмпульсивний характер, Сприйняття ранковоСЧ газети маСФ ефект пальми першостi, що переноситься й на розмiщену в нiй рекламу. Вечiрнi газети прийнято вважати тАЮдомашнiмитАЭ, тому що в бiльшостi випадкiв СЧх одержують за передплатою чи купляють для читання вдома.
Вечiрнi газети читаються, як правило, на дозвiллi, в сiмейному колi, майже всiма членами родини i особливо ефективнi для реклами товарiв, купiвля яких вирiшуСФться колективно. Це, звiсно, дорогi товари: меблi, килими, холодильники, пральнi машини тощо. Реклама у даного типу газет оперативнiша, порiвняно з iншими, оскiльки ще з ранку можна внести корекцiю в своСФ оголошення. Вечiрнi газети розмiщують значно бiльше реклами, розрахованоСЧ на жiнок i дiтей, що, як вiдомо, здiйснюСФ значнiший вплив на придбання деяких товарiв. У них бiльше уваги придiляСФться модi, новим моделям i фасонам одягу, вiзажу, а також друкуються рiзнi кориснi поради та матерiали для дiтей.
Газети поСФднують в собi широке охоплення з високою вибiрковiстю уваги для того кола людей ,якi щодня переглядають пресу на предмет того, що прагне запропонувати СЧм рекламодавець.
Газети надають рекламодавцю i креаторам значущу творчу гнучкiсть. Формат видання i форма реклами можуть бути вибранi i змiненi в залежностi вiд поставленоСЧ мети, необхiдного рiвня досягнення уваги Рекламодавець може користуватися рiзними жанрами. чорно-бiлим виконанням, кольором, додатками чи вставками, мiiем розмiщення. Oтже, сама по собi газета вже СФ комбiнуванням рекламних засобiв.
За допомогою газет рекламодавець може проникнути в середовище споживачiв (цiльових груп). Тобто, рекламна кампанiя може бути сконцентрована на мiiевому ринку чи на нацiональному, з розмiщенням у вiдповiднiй пресi. Це може означати розмiщення реклами в одному з роздiлiв, у кiлькох СЧСЧ рубриках, або в певних соцiально-демократичних групах, чиСЧ iнтереси найбiльше виражаСФ дана газета. Рекламодавець може також робити всiлякi маневри: розмiщати рекламу вiд центральноСЧ до районноСЧ преси, в державнiй чи комерцiйнiй; заявивши про себе короткочасно в однiй з газет, дублювати цi оголошення чи розсилати СЧх дистрибюторам, торговим агентам; поСФднувати рекламну кампанiю в пресi з iншими ЗМРЖ.
Газета СФ активним i обовязковим засобом масовоСЧ iнформацiСЧ. Читачi купують i передплачують СЧСЧ, гортають сторiнки, вирiзають окремi матерiали, помiчають щось на полях, дають прочитати ту чи iншу статтю знайомим. Престижний статус газети в суспiльствi розкриваСФ перед рекламодавцями i креаторами необмеженi творчi i комерцiйнi можливостi.
Реклама в журналах надаСФ замовнику можливостi, якi в деяких випадках, протилежнi газетним. Якщо газета, примiром, звертаСФться завжди до всiх мешканцiв мiста, то журнал до певного прошарку читачiв, незалежно вiд СЧхнього проживання [21, 19]. Вибираючи газету для публiкацiСЧ рекламного матерiалу, замовник починаСФ iз запитання: а чи потрiбен йому район, що обслуговуСФ дане видання. Якщо не потрiбний, то питання вирiшено. Коли йдеться про журнали, то найважливiшою проблемою стаСФ така: чи охоплюСФ вiн групи читачiв, котрi СФ найбiльш перспективними споживачами рекламованого товару. Якщо вiдповiдь негативна, то не маСФ сенсу дiзнаватися про якiсть друку, тарифи тощо.
Журнал (часопис) перiодичне видання журнального типу, яке виходить пiд постiйною назвою, маСФ постiйнi рубрики, мiстить статтi, iнтервю, фото- та iншi матерiали з рiзних соцiально-економiчних, громадсько-полiтичних, наукових, виробничих сфер. Журнал може мати додаток у виглядi перiодичних чи продовжуваних видань, а також платiвок, дискет, компакт-дискiв, та iнших носiСЧв вiзуально-аудiальноСЧ iнформацiСЧ.
Останнiм часом рекламний iнтерес до часописiв можна пояснити не лише зростаючою вартiстю телеефiрного часу, а, насамперед, появою нових видань сучасного змiстового i полiграфiчного рiвня. ЗростаСФ кiлькiсть журналiв, особливо з специфiчних iнтересiв, якi вiдгукуються фактично на будь-яку потребу, розрахованi на будь-який смак, охоплюючи все вiд колекцiонування наклейок до автомобiлiв.
Класифiкацiя допомагаСФ креаторам i рекламодавцям врахувати все розмаСЧття видання, тому що, перш нiж, розмiстити в ньому рекламу, необхiдно зробити вiдповiдну аналiтику. Основна класифiкацiя журналу i газети здiйснена на початку цього роздiлу. Але тут СФ смисл дещо конкретизувати. Справа в тому. що захiдна класифiкацiя журналiв нам майже не походить, бо таких часописiв або дуже мало, а